แบรนด์ ของ ประเทศ ที่เรียกว่า Nation Brand เป็นประเด็นที่คนไทยจะต้องสนใจมากขึ้น เพราะ คุณค่าของยี่ห้อ
หรือ brand value มีความสำคัญต่อการสร้างชาติ และส่งเสริมความโดดเด่นของเราได้อย่างประเมินค่ามิได้
รายงาน The World’s Most Valuable Nation Brands ที่จัดทำโดย Brand Finance ซึ่งเป็นบริษัทที่ปรึกษาด้านกลยุทธ์และการประเมินคุณค่าของแบรนด์แต่ละประเทศของปีนี้ เรียงลำดับประเทศที่ได้ชื่อว่าเป็น “แบรนด์” สุดยอด 10 อันดับของโลกอย่างที่เห็นในตารางนี้
เขาประเมิน “คุณค่าของแบรนด์” ของแต่ละประเทศตามข้อมูลของผลผลิตมวลรวมหรือ GDP บวกกับ “เสา” ต่าง ๆ ที่มีความสำคัญเช่น “สินค้าและบริการ”, การท่องเที่ยว, การลงทุน และที่สำคัญไม่น้อยคือนวัตกรรมและ “Talent” ซึ่งหมายถึงการสร้างคนเก่งคนกล้าด้วย
ไม่ต้องสงสัยว่า ณ วันนี้อเมริกาเป็นแบรนด์มีราคาที่สุด เพราะเศรษฐกิจใหญ่และยังเป็นผู้นำด้านนวัตกรรมอย่างไม่ต้องสงสัย ขณะที่เยอรมันถือว่าเป็น “แบรนด์แกร่งที่สุด” เพราะยั่งยืนและมั่นคง
เขาให้คะแนนกาต้าเป็นประเทศที่ “แบรนด์วิ่งขึ้นเร็วที่สุด” ในปีที่ผ่านมา ขณะที่ยูเครนตกอันดับ เพราะความวุ่นวายทางการเมือง และรัสเซียก็โดนกรณียูเครนลากให้คุณค่าทางแบรนด์พลอยร่วงลงไปด้วย
การสร้างคุณค่าให้กับ Brand Thailand จึงเป็นเรื่องสำคัญอันดับต้น ๆ หากเราจะก้าวขึ้นเป็นประเทศที่มีโอกาสสร้างชื่อเสียงเป็นที่ยอมรับของประชาคมโลก
เราไม่จำเป็นต้องเป็นประเทศที่ร่ำรวยหรือเก่งทุกด้าน แต่ต้องสร้าง “แบรนด์” ที่โดดเด่นในด้านที่เรามีความสามารถเป็นพิเศษ ที่ตั้งทางภูมิศาสตร์เป็นข้อได้เปรียบของเรา ขณะที่การท่องเที่ยวและบริการเป็นจุดเด่นที่เราจะต้องพัฒนาให้อยู่ในอันดับต้น ๆ ของโลกได้ ทุกวันนี้เมื่อมีการสำรวจความเห็นของนักท่องเที่ยว ไทยเราก็ติดหนึ่งใน 5 อันดับโลกได้เสมอ
แต่เราต้องสร้างแบรนด์ท่องเที่ยวและบริการที่มีคุณภาพและยั่งยืน ลบล้างภาพด้านอบายมุขและความเละเทะของระบบป้องกันอาชญากรรม
เราต้องเน้น “นวัตกรรม” และ Research & Development (R&D) อย่างจริงจัง เป็นวาระต้น ๆ ของนโยบายระดับชาติทั้งภาครัฐและเอกชน
เราต้องสร้าง Soft Power อันหมายถึงศิลปวัฒนธรรมประเพณีอันดีงามของไทย อาหารไทย และศิลปะป้องกันตัวเช่นมวยไทย แพทย์ทางเลือก สมุนไพรไทยให้เป็นเอกลักษณ์ประจำชาติที่เป็น “กระแส” ทันสมัยและยั่งยืน
เราต้องปรับปรุงระบบการศึกษาให้ก้าวทันกับความเปลี่ยนแปลงเทคโนโลยี และสร้าง “คนไทยยุคใหม่” ที่สามารถก้าวเข้าสู่ความเป็น Global Citizens หรือเป็น “พลเมืองโลก” ได้อย่างเต็มภาคภูมิ
การสร้าง Brand Thailand ให้อยู่บนแผนที่โลกอย่างจริงจัง คือการสร้างอนาคตให้กับลูกหลานไทยอย่างแท้จริง
