เทศกาลแห่งความสุข ท่ามกลางปัจจัยลบและข่าวร้าย

ที่ภาคธุรกิจต่างคาดหวังว่าในเชิงจิตวิทยาจะเป็นปัจจัยบวก กระตุ้นกำลังซื้อ สร้างเม็ดเงินสะพัดในระบบ ผลักดันเศรษฐกิจเติบโตอย่างต่อเนื่อง แต่สภาพการณ์ขณะนี้กลับไม่เป็นไปตามคาด ตลาดฟื้นตัวขึ้น แต่ไม่คึกคักเท่าที่ควร

รายงานนโยบายการเงินของธนาคารแห่งประเทศไทย (ธปท.) ครั้งล่าสุดประมาณการเติบโตของเศรษฐกิจไทยปีนี้ไว้ที่ 1.5% ส่วนการส่งออกประเมินว่าจะไม่เติบโต หรืออยู่ในอัตรา 0% ส่วนปีหน้าประเมินการเติบโตทางเศรษฐกิจไว้ที่ 4.8% ส่วนการส่งออกคาดว่าจะเติบโต 4% ซึ่งมีความเป็นไปได้ที่จะมีการปรับลดตัวเลขคาดการณ์เศรษฐกิจไทยปีนี้และปีหน้าลงอีก ในการแถลงรายงานนโยบายการเงินครั้งถัดไป วันที่ 26 ธันวาคม นี้

ปัญหาสำคัญหลายประการ โดยเฉพาะความมั่นใจผู้บริโภคยังคงไม่เสถียร และดีดตัวอย่างเด่นชัด แม้ดัชนีเชื่อมั่นผู้บริโภคเดือน ต.ค.กลับมาบวกอีกครั้ง หลังรัฐบาลออกมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจ 3.6 แสนล้านบาท ตามรายงานศูนย์พยากรณ์เศรษฐกิจและธุรกิจ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย ระบุว่า ดัชนีความเชื่อมั่นเกี่ยวกับเศรษฐกิจโดยรวมเท่ากับ 69.6 เพิ่มจาก 69.2 ในเดือนกันยายน ดัชนีความเชื่อมั่นเกี่ยวกับโอกาสในการหางานทำ เท่ากับ 73.8 เพิ่มจาก 72.9 ในเดือนกันยายน และดัชนีความเชื่อมั่นเกี่ยวกับรายได้ในอนาคตเท่ากับ 97.0 เพิ่มจาก 95.5 เดือนกันยายน ซึ่งเป็นการปรับตัวเพิ่มขึ้นของดัชนีทุกรายการอีกครั้งหลังจากปรับตัวลดลงทุกรายการในเดือนก่อนหน้า

ขณะที่ปัจจัยลบที่เป็นตัวแปรสำคัญต่อการจับจ่าย ไม่ว่าจะราคาพืชผลทางการเกษตรอยู่ในภาวะตกต่ำ ความกังวลเกี่ยวกับค่าครองชีพสูง ปัญหาหนี้ครัวเรือนยังอยู่ในระดับที่สูง ภาคการส่งออกยังคงไม่ฟื้นตัว เศรษฐกิจโลกอยู่ในภาวะการณ์ไม่แน่นอน และชะลอตัว นักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางท่องเที่ยวไทยยังไม่ปกติ การขับเคลื่อนเมกะโปรเจ็คของภาครัฐยังคงล่าช้ากว่าที่คาดการณ์ การฟื้นตัวของเศรษฐกิจยุโรปและญี่ปุ่นยังอ่อนแอ มีความเสี่ยงที่อัตราการขยายตัวจะชะลอลงอีก ขณะที่เศรษฐกิจจีน และเอเชียมีแนวโน้มชะลอลงเล็กน้อย

อุตสาหกรรมท่องเที่ยวฐานรายได้หลักของประเทศไทย พบว่ารายได้ท่องเที่ยวตลาดต่างประเทศ 10 เดือน (มกราคม-ตุลาคม) มีจำนวน 19.73 ล้านคน ลดลง 8.72% จากช่วงเดียวกันปีก่อน โดย 3 ตลาดใหญ่ ที่ครองสัดส่วนนักท่องเที่ยวรวมกัน 63.36% ยังคงเป็น จีน มาเลเซีย และรัสเซีย ขณะที่รายได้นักท่องเที่ยวต่างชาติ 10 เดือนแรก มูลค่า 9.05 แสนล้านบาท ลดลง 6.13% ภูมิภาคทำรายได้สูงสุด คือ เอเชียตะวันออก 3.88 แสนล้านบาท ติดลบ 12.32% หากประเมินตลอดทั้งปีนี้ คาดว่าจะมีชาวต่างชาติเดินทางเข้ามา 25 ล้านคน โดยรายได้รวมปีนี้ทั้งชาวไทยและต่างชาติ คาดอยู่ที่ 1.7 ล้านล้านบาท ต่ำกว่าเป้าเดิมที่ตั้งไว้ 2 ล้านล้านบาท

ย้อนกลับมาว่ากันด้วยเทศกาลส่งท้ายปีเก่าต้อนรับปีใหม่ของทุกๆ ปี ถือเป็นเทศกาลที่เกี่ยวข้องกับประเพณีและวิถีชีวิตของคนไทย เป็นห้วงเวลาแห่งการเฉลิมฉลองที่ผู้คนล้วนยอมควักกระเป๋าจ่ายมอบของขวัญ สิ่งของแทนคำขอบคุณ ฯลฯ เป็นช่วงเวลาทำเงินของสินค้าและบริการทุกแขนงต่างงัดสารพัดกลยุทธ์ช่วงชิงโอกาสการขายรอบสุดท้ายแห่งปีเพื่อปิดยอดขายตามเป้าหมาย

การทำตลาดในช่วงเทศกาล หรือ Seasonal Marketing มีการเชื่อมโยงถึงความสำคัญของเทศกาลกับความรู้สึกของผู้บริโภคเพื่อให้เกิดความต้องการซื้อ กระตุ้นให้เกิดการตัดสินใจซื้อง่ายและรวดเร็ว ด้วยการลดแลกแจกแถม แคมเปญผ่อนชำระ 0% "ส่วนลด" ที่แต่ละค่ายประชันอัตราสูงสุดช่วงชิงลูกค้าในนาทีสุดท้าย นอกจากนี้ผู้ประกอบการต่างเตรียมโหมโรงสีสัน สร้างบรรยากาศการตกแต่งห้างร้าน ประดับประดาไฟอร่ามไปทั้งเมือง รวมไปถึงกิจกรรมแห่งความสุขหลากหลายรูปแบบ ท่ามกลางกองทัพสินค้าและบริการเรียกว่าระดมมาจากทั่วทุกมุมโลก

เทศกาลแห่งความสุขปีนี้จะเป็นแรงส่งเศรษฐกิจไทย ทำให้คนไทยมีความสุขในปีหน้าแค่ไหนต้องติดตามกัน