อะเมซิ่งไทยแลนด์แกรนด์เซล

เพื่อเพิ่มปริมาณนักท่องเที่ยวต่างชาติ เดินทางเข้าไทยให้มากที่สุด เพราะ "อำนาจซื้อ" ของนักท่องเที่ยวต่างชาติ โดยเฉพาะกลุ่มคุณภาพ คือ เป้าหมายลูกค้าหลักของสินค้าและบริการหลายๆ แขนง การจับจ่ายใช้สอยที่เกิดขึ้นในระบบเป็นกลไกสำคัญ ในการผลักดันเศรษฐกิจไทยขยายตัว

กิจกรรมทางการตลาดในภาคอุตสาหกรรมท่องเที่ยว นอกเหนือจากการจูงใจให้ชาวไทยและต่างชาติ มีการเดินทางท่องเที่ยวอย่างต่อเนื่องผ่านงานแฟร์ โรดโชว์ โปรโมทเส้นทางท่องเที่ยว แคมเปญโปรโมชั่นแพ็คเกจทัวร์ ต่างๆ ยังมีกิจกรรมการขายโดยตรง เพื่อกระตุ้นการจับจ่ายใช้สอยสินค้าอินเตอร์แบรนด์ ไทยแบรนด์ ให้เกิดเม็ดเงินหมุนเวียนภายในประเทศ

หนึ่งในงานสำคัญประจำปี มหกรรมลดกระหน่ำ "อะเมซิ่ง ไทยแลนด์ แกรนด์เซล" ภายใต้ความร่วมมือของการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ผู้ประกอบการศูนย์การค้า ห้างสรรพสินค้า ร้านอาหาร ภัตตาคาร สถาบันการเงิน ตลอดจนสายการบิน โรงแรม กว่า 1.5 หมื่นราย ครอบคลุมพื้นที่กรุงเทพฯ และเมืองท่องเที่ยวหลัก เชียงใหม่ หาดใหญ่ พัทยา ภูเก็ต หัวหิน และสมุย ในปีนี้ จัดยาวตั้งแต่เดือน มิ.ย. ถึงเดือน ก.ย. คาดสร้างเม็ดเงินสะพัดในหกว่า 1.2 หมื่้นล้านบาท

อะเมซิ่ง ไทยแลนด์ แกรนด์เซล อีเวนท์ระดับชาติของไทย ที่พยายามช่วงชิงตลาดจากคู่แข่งเพื่อนบ้านอย่าง ฮ่องกง สิงคโปร์ แม้กระทั่งมาเลเซีย และญี่ปุ่น ประเทศเหล่านี้นอกจากเป็นจุดหมายปลายทางแห่งการท่องเที่ยวแล้ว ยังเป็นจุดหมายปลายทางแห่งการชอปปิงเมื่อเดินทางไปเยือน หรือรอคอย "มหกรรมลดราคา" ที่ถูกบรรจุในปฏิทินประจำของประเทศนั้นๆ

ในภูมิภาคเอเชีย ความสำเร็จของ "เซลยกเกาะ" ของฮ่องกงถูกกล่าวขานมานานนับสิบปี เป็นโปรแกรมที่ขาช้อปตั้งตารอคอย และหลั่งไหลเข้าไปอย่างหนาแน่นในช่วงจัดมหกรรมลดราคา ซึ่งร้านค้าแบรนด์เนมต่างๆ ร่วมมือกันลดราคาครั้งใหญ่ประจำปีระหว่างปลายเดือน มิ.ย. จนถึงต้นเดือน ส.ค. ทั้งสายการบิน โรงแรม ถูกจองเต็มเอี้ยดนับเป็นอีเวนท์ระดับชาติและสร้างชื่อให้กับฮ่องกง!!

การลดราคาของเซลยกเกาะฮ่องกง จะค่อยๆ ทยอยลดราคา 20-30% แล้วค่อยๆ เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ จนถึงปลายเดือน ก.ค.ลดกระหน่ำแบบสุดๆ 80-90% ยาวไปถึงเดือน ส.ค.จนหมดสต็อกสินค้าที่ต้องเปลี่ยนคอลเลคชั่น จะเห็นว่าในช่วงเวลาของการจัดแคมเปญดังกล่าวประจวบเหมาะเป็นช่วงหน้าฝน ซึ่งเป็น โลว์ซีซันของธุรกิจ นักท่องเที่ยวไม่นิยมเดินทาง

"ลดทั้งเกาะ" จึงไม่เพียงทำหน้าที่โละสต็อกสินค้าในช่วงเปลี่ยนคอลเลคชั่นออกไปอย่างรวดเร็ว แต่ยังทำหน้าที่ในการดึงดูดนักท่องเที่ยวเข้ามาช้อป สร้างเม็ดเงินสะพัดทั้งสายการบิน ที่พัก โรงแรม ร้านอาหาร นำเงินตราเข้าสู่ประเทศ

ขณะที่ญี่ปุ่น มีมหกรรมลดราคาสินค้าครั้งใหญ่เช่นกัน จัดขึ้น 2 ครั้งในรอบปี คือ ช่วงผลัดเปลี่ยนฤดู ในช่วงหน้าหนาวและหน้าร้อน แม้กระทั่งเพื่อนบ้าน "มาเลเซีย" มีมหกรรมลดราคาปลายปี สำหรับชาวมาเลเซียหรือนักท่องเที่ยวต่างเฝ้ารอคอยกับการลดราคาแบบสุดๆ เพื่อจับจ่ายซื้อหาของขวัญ สินค้าที่ระลึก สินค้าแบรนด์เนม และสินค้าต่างๆ

คำถามถึงการรับรู้ต่อแบรนด์ "อะเมซิ่งไทยแลนด์แกรนด์เซล" เทียบเคียงเพื่อนบ้านเหล่านี้ ท่ามกลางความพยายามของภาคเอกชนไทยต้องการผลักดันไทยเป็นหนึ่งในจุดหมายปลายทางแห่งการชอปปิงแห่งภูมิภาค ซึ่งเชื่อว่าจะเป็นหนึ่งในกลไกขับเคลื่อนเศรษฐกิจไทยได้ไม่ต่างจากอุตสาหกรรมอื่นๆ ผู้ประกอบการศูนย์การค้า ห้างสรรพสินค้า ต่างมุ่งพัฒนาโครงสร้างพื้นฐาน นั่นคือ อาคารศูนย์การค้า รูปแบบหรือโมเดลธุรกิจ ในเชิงสัญลักษณ์ เพื่อดึงดูดความสนใจของนักท่องเที่ยวจากทั่วโลก

"อะเมซิ่งไทยแลนด์แกรนด์เซล" อาจต้องทบทวนศักยภาพความเป็นอีเวนท์ระดับชาติ สานฝัน "ไทยแลนด์ชอปปิงเดสทิเนชั่น" แห่งภูมิภาคนี้แค่ไหน