ปัญหาสำคัญของนักการตลาด หรือ คนทำงานโฆษณา จะทำอย่างไรให้โฆษณาที่ลงทุนไปเรื่องละหลายล้านบาท สร้างออกมาได้อย่างสวยงาม
ครีเอทีฟ โดนใจผู้ชม ข้อความที่จะสื่อถึงกลุ่มเป้าหมาย เพราะเมื่อเสร็จแล้ว ต้องไปเช่าสื่อ จ่ายค่าสื่อต่างๆ อีกมหาศาล ซึ่งก่อนจะยิงออกไปก็ต้องเลือกแล้วว่าสื่อเหล่านั้นคือสื่อที่ใช่มากที่สุด ตรงกลุ่มเป้าหมายที่สุด เพื่อให้คุ้มค่ากับงบประมาณที่ลงทุนลงไป
แต่บ่อยครั้งที่พลาดเป้า ไม่คุ้มค่ากับงบประมาณที่ลงทุนไป
ยิ่งสมัยนี้ผู้คนบริโภคสื่อกันอย่างหลากหลาย ทั้งยังมีเครื่องมือสื่อสารนานาชนิด ทั้งพีซี แล็ปทอป ไอแพด สมาร์ทโฟน โทรทัศน์ สารพัดเครื่องมือ เมื่อก่อนซื้อก็หมายมั่นปั้นมือซื้อโฆษณา ช่วงไพรม์ไทม์ (Prime time) ได้แก่ ช่วงละครหลังข่าว โดยคาดว่าครอบคลุมกลุ่มคนดูแน่นอน ที่ไหนได้ล่ะครับ
คนสมัยนี้กลับเปลี่ยนพฤติกรรมมาชมละครย้อนหลังผ่านทางอินเทอร์เน็ตแทน เพราะช่วงเวลานั้น มัวแต่แชทอยู่กับเพื่อน หรือบ้างก็ยังทำงาน อยู่บนท้องถนนเดินทางไม่ถึงบ้าน การทำการตลาดสมัยนี้จึงถือว่าเป็นเรื่องยาก ที่จะเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภค ที่มีทางเลือกในการบริโภคสื่อที่หลากหลายขนาดนี้
ผมรู้สึกทึ่งกับนวัตกรรมของ บริษัท แฮปปิโอ้ จำกัด ผู้เชี่ยวชาญเรื่องออนไลน์โดยเฉพาะ ที่ได้พัฒนาสร้างแพลตฟอร์ม (Platform) ใหม่ ที่เป็น Video Streaming และ Video Advertising Solution ที่ถือได้ว่าจะมาปฏิวัติวงการโฆษณาบนโลก ออนไลน์เลยทีเดียว
ประเทศไทย มีคนใช้อินเทอร์เน็ตอยู่เกือบ 30 ล้านคน บวกกับสมาร์ทโฟนเข้าไปอีก 8-9 ล้านเครื่อง ซึ่งคนจำนวนมากหันมาดูรายการโทรทัศน์ผ่านทางอินเทอร์เน็ตหรือผ่านเว็บไซต์มากขึ้นทุกที ไม่ใช่แค่ละคร แต่ยังมีข่าวสาร และรายการต่างๆ อีกมากมาย
โดยทุกวันนี้ผู้ผลิตต่างเพิ่มโฆษณาไว้ช่วงตอนต้นก่อนชม Video content หรือรายการ ละคร หรือแม้กระทั่งข่าวย้อนหลังต่างๆ อาทิ ในเว็บไซต์ต่างๆ เช่น เนชั่นแชนแนล สยามสปอร์ต ช่อง 7 ช่อง 3 โมเดิร์นไนน์ทีวี ซึ่งความยาวโฆษณายาว 15 วินาทีเป็นมาตรฐานเดียวกันหมด ทั้งยังเป็นการบังคับดูอีกด้วย ไม่สามารถปิดหน้าต่างหรือคลิก Skip ได้
แต่ Ad Platform อัจฉริยะของแฮปปิโอ้ทำได้เหนือกว่าสิ่งทำกันอยู่ เพื่อให้เห็นภาพชัดเจน ผมขอยกตัวอย่าง เช่น ฮอร์โมน ซีรีส์ดังของค่ายจีทีเอช มีคนเข้าไปชม 90 ล้าน View หรือ แม้แต่มิวสิควีดิโอ ขอใจแลกเบอร์โทร ยอด View กว่า 90 ล้าน View ถ้าคุณซื้อโฆษณาใน คอนเทนท์เหล่านี้ก็จะตรงกลุ่มเป้าหมายในระดับหนึ่ง เพราะคนดูเลือกที่เข้ามาดูคอนเทนต์เหล่านี้จำนวนมาก แต่อย่าลืมว่าถ้าสินค้าของคุณเป็นมอเตอร์ไซค์ เมื่อคนดูเป็นผู้หญิงคุณได้แค่ eye ball แต่ไม่ได้ขายของเพราะผิดกลุ่ม หรือ หากคุณขายสินค้าเป็นผ้าอนามัย คุณผู้ชายเปิดเข้าไปดู คุณก็พลาดเช่นกัน
แต่ Ad Platform นี้สามารถจะเลือกโฆษณาตาม เพศ วัย สถานที่ของผู้ชมได้อัตโนมัติเลยทีเดียวครับ เช่น ผู้ชมเป็นเพศหญิง อายุ 18 ปี เข้าชม เรื่องฮอร์โมน บนเว็บไซต์ของจีทีเอช ระบบก็จะเลือกโฆษณาผ้าอนามัย หรือสินค้าสำหรับสุภาพสตรีโดยทันที หรือ คุณแม่ผู้สูงอายุ เข้ามาชมก็สามารถเลือกโฆษณาประกันสุขภาพให้คุณแม่ได้ทันทีเช่นกัน
แล้ว Ad platform ของแฮปปิโอ้จะรู้ได้อย่างไรว่าใครเป็นใคร
เมื่อคุณเข้าเว็บไซต์เหล่านั้น คุณจะต้องลงทะเบียนเป็นผู้ใช้ก่อน เพื่อเข้าชมรายการต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นจีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จีทีเอช หรือเนชันแชนแนล ซึ่งสามารถใช้การลงทะเบียนผ่านเฟซบุ๊คของคุณได้ทันที แค่กรอกอีเมล์และพาสเวิร์ดที่ใช้สำหรับเฟซบุ๊ค เพียงเท่านั้น ระบบก็จะมีข้อมูลของคุณทั้งหมด
ดังนั้นเมื่อ คุณเลือกชมคอนเทนท์หรือรายการอะไรก็แล้วแต่ จากเว็บไซต์ที่ใช้ Ad Platform นี้ โฆษณาก็จะยิงโฆษณาไปตรงกับกลุ่มเป้าหมายอย่างแม่นยำ โดยอาศัยฐานข้อมูลจากเฟซบุ๊คโดยตรงนั่นเอง
ยามเศรษฐกิจ ฝืดเคือง เงินทองหายาก การใช้งบประมาณต้องทำอย่างคุ้มค่ามากที่สุด ลองเลือกใช้ Ad platform ของแฮปปิโอ้สิครับ ผมเชื่อว่าได้ผลลัพธ์คุ้มค่าที่สุดครับ
