ปัจจุบัน "ยูทูบ" (Youtube.com) กลายเป็นช่องทางรับข่าวสารของคนสมัยใหม่ไปเรียบร้อยแล้วครับ
ปัจจุบัน "ยูทูบ" (Youtube.com) กลายเป็นช่องทางรับข่าวสารของคนสมัยใหม่ไปเรียบร้อยแล้วครับ ไม่ว่าจะเป็น ติดตามข่าวสาร ดูละคร (ย้อนหลัง) หรือแม้แต่ฟังเพลง ดูมิวสิควีดิโอ ติดตามดาราหรือนักร้องที่เราชื่นชอบ ต้องยอมรับว่ายูทูบเป็นช่องทางที่มีศักยภาพมากจริงๆ ในการเข้าถึงกลุ่มคนทั่วโลก ทำให้หลายธุรกิจ เริ่มหันมาใช้ยูทูบเป็นเครื่องมือทางการตลาด เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพและ "ฟรี" ครับ
แต่เนื่องจากช่วงนี้ มีข่าวเกี่ยวกับค่ายเพลงยักษ์ใหญ่จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ มีนโยบายถอดมิวสิควีดิโอออกจากยูทูบ โดยเห็นว่าเป็นช่องทางที่ทำให้เกิดการละเมิดลิขสิทธิ์ (เพราะคนสามารถแปลงไฟล์วีดิโอเป็นไฟล์เอ็มพี 3) และขัดต่อการสร้างรายได้ของบริษัท
ผมและทีมงาน ZocialRank.com จึงได้สรุปข้อมูลอันดับของมิวสิควีดิโอในยูทูบของประเทศไทยว่าขณะนี้เป็นอย่างไร
ข้อมูลสรุปของยูทูบในประเทศไทย (Thailand Youtube Data & Statistic) ณ วันนี้ ประกอบด้วย จำนวนวีดิโอ (VDO) ของคนไทยในยูทูบ 1,226,601 วีดิโอ จำนวนคนดูวีดิโอ (Views) ในยูทูบรวม 13,042,439,751 คนดู จำนวนคนที่เป็นสมาชิก (Subscriber) รวมในทุกๆ ช่อง (Channel) 32,855,167 คน จำนวนช่อง (Channel) ของไทยในยูทูบ 12,508 ช่อง
ขณะที่ 10 อันดับช่องในยูทูบ (Channel) ที่มีคนเป็นสมาชิกมากที่สุดในไทย (ส.ค. 2012) อันดับ 1 ได้แก่ GMM Grammy Official และอันดับ 2 เป็นของทางอาร์เอส วีดิโอ และอันดับ 3 คือ We Love Kamikaze (ค่ายอาร์เอส) เมื่อดูรวมทั้ง 10 อันดับจะเห็นได้ว่าทางค่ายจีเอ็มเอ็มมีติดอันดับมากถึง 7 อันดับเลยทีเดียว ได้แก่ GMMGrammyOfficial, Sanamluang, ExactChannel, GenieRock, WeRecordsGMM, GMMTVRecord, GTH2004 และทางค่ายอาร์เอสมี 2 อันดับ ได้แก่ RSVDO และ WeLoveKamikaze และของทางค่าย Small Room Official มีอีก 1 อันดับ
จากข้อมูลนี้เห็นได้ชัดว่าจำนวนฐานคนไทยที่ดูวีดิโอของทางค่ายจีเอ็มเอ็มมีเป็นจำนวนมาก และติดอันดับมากด้วยเช่นกัน
ทั้งนี้ หากสรุปข้อมูล GMM Grammy Official ในยูทูบ โดยมาวิเคราะห์เฉพาะข้อมูลวีดิโอของจีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ในยูทูบ พบว่า มีจำนวนสมาชิกรวม 305,026 (สูงที่สุดในประเทศไทย) มีคนดูสะสมถึง 366,237,557 คนดูภายในเกือบ 2 ปี (เริ่มต้นอัพโหลดวีดิโอ เข้ามาวันแรกวันที่ 7 พฤศจิกายน 2010)
ขณะที่ เปรียบเทียบ จีเอ็มเอ็ม กรุ๊ป ยูทูบกับค่ายเพลงอื่นๆ ในด้านจำนวนสมาชิก (Subscriber) คนดู (views) และจำนวนวีดิโอ (VDO)
เมื่อดูข้อมูลจากการวิเคราะห์จะเห็นได้ว่าทางจีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ มีฐานลูกค้าของตัวเองในยูทูบมากที่สุดในประเทศไทยถึง 305,026 คน และมีคนดูสะสมสูงถึง 366,237,557 คนดูภายในเกือบ 2 ปี ดังนั้น การปรับตัวของแกรมมี่ ครั้งนี้ด้วยการไม่นำมิวสิควีดิโอมาลงในยูทูบอาจจะเป็นแนวทางที่ต้องดูในระยะยาวๆ
แต่ส่วนตัวผมมองว่า ระยะสั้นที่เห็นได้ชัดอาจจะทำให้แกรมมี่เสียเปรียบระดับหนึ่งเลยทีเดียว เพราะการที่ทางแกรมมี่หันมาสร้างระบบของตัวเอง จะต้องอาศัยทั้งกำลังเงิน คน มันสมอง ในการชักชวน และดึงคนเข้ามาในระบบวีดิโอแกรมมี่ ซึ่งจะกระทบต่อกลยุทธ์การกระจายตัวของสื่อของแกรมมี่ที่มีอยู่ในโซเชียลเน็ตเวิร์ค ซึ่งจะทำให้ยากมากขึ้น
ทั้งนี้ เพราะระบบเดิมของยูทูบสามารถเข้าถึงได้ง่าย ค้นหาง่ายและส่งต่อ บอกต่อไปได้ง่ายมากๆ ซึ่งเป็นหัวใจของการตลาดในยุคโซเชียลมีเดีย ซึ่งเมื่อเปลี่ยนแปลงไปก็จะส่งผลกระทบต่อแกรมมี่เองอย่างแน่นอนครับ ผมเองมองว่า ในอนาคตอย่างไรเสีย ทางแกรมมี่ก็ต้องกลับมาใช้ยูทูบอย่างแน่นอนครับ เพราะเป็นช่องทางที่คนส่วนมากใช้
เปรียบได้กับ "จะจับปลาก็ต้องจับในที่ที่ปลาอยู่ จะไปสร้างบ่อเลี้ยงปลาเอง อย่างไรก็สู้จับปลาในทะเลไม่ได้ครับ" ลองดูกันต่อไป
