จากนิยามคำว่า “เพื่อน” สู่แรงบันดาลใจบนขวดช้าง

“สิ่งที่สาคัญคือเราไม่ได้อยู่ในธุรกิจเบียร์แต่อยู่ในธุรกิจแบรนด์ภาพลักษณ์ และความรู้สึกเวลาดื่มนั้นจึงสาคัญมากๆ เราต้องตอบโจทย์ให้ตรงใจกับความต้องการของผู้บริโภค”

วาทะตอนหนึ่งของเอ็ดมอนด์ เนียว คิม ซูน กรรมการผู้จัดการ บริษัท ช้าง อินเตอร์เนชั่นแนลจำกัด ที่เคยถ่ายทอดไว้สะท้อนทิศทางในการขับเคลื่อน “แบรนด์ช้าง” ยุคใหม่ หรือ Chang New Eraที่เขามองว่าต้องเป็นมากกว่าเบียร์อย่างชัดเจน

หลังจากใช้เวลากว่า 1 ปีกับปฏิบัติการพลิกโฉมช้างสู่แบรนด์ “ช้างขวดเขียว” ที่เอ็ดมอนด์นำช้างมาปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์ใหม่ทั้งภายนอกและภายใน ไม่ว่าจะเป็นการเปลี่ยนเป็นขวดสีเขียวมรกตที่เสริมความทันสมัยและความพรีเมียมมากขึ้น การพัฒนารสชาติใหม่ที่ “โดนใจ” กลุ่มเป้าหมายกว่าเดิม ไปจนถึงการควบรวมแบรนด์ช้างให้เหลือเพียง “ช้างคลาสสิค” เพื่อให้เป้าหมายการสื่อสารตลาดที่ชัดเจน ตรงประเด็น ไม่สร้างความสับสนในผู้บริโภคอีกต่อไป

ซึ่งผลงานจากการเปลี่ยนครั้งสำคัญในรอบ 20 ปี สามารถนำพาช้างโฉมใหม่ประสบผลสำเร็จเชิงบวกทั้งในด้านยอดขายและภาพลักษณ์ที่ดีในทัศนคติของผู้บริโภคในปีที่ผ่านมา

ในปีนี้ เอ็ดมอนด์จึงยังคงไม่หยุดยั้งการเดินหน้าสานต่อภารกิจการปั้นแบรนด์ช้างลุคใหม่ ด้วยมีเป้าหมายอันท้าทายกับก้าวสู่แบรนด์ผู้นำในไทยและภูมิภาคภายให้ได้ในอีก 3 ปีข้างหน้าอย่างต่อเนื่องล่าสุดเขานำปรากฏการณ์ Collaboration Artistต่อยอดคุณค่าแบรนด์ช้างให้อยู่ในใจผู้บริโภครุ่นใหม่มากขึ้น ตอกย้ำความเป็นแบรนด์ระดับโลก ด้วยการดึงดีไซเนอร์แถวหน้าของวงการออกแบบระดับโลก มาร่วมออกแบบลวดลายแพ็คเกจให้กับช้าง Limited Edition หวังสร้างประสบการณ์ใหม่ๆ ให้กับผู้บริโภคของช้างที่แตกต่างและพิเศษกว่าเดิม

“อเล็กซ์ โทรชูตท์”(Alex Trochut) กราฟฟิคดีไซเนอร์ชื่อดังระดับโลก ผู้รังสรรค์แรงบันดาลใจและลวดลายบนบรรจุภัณฑ์ช้างคอลเลคชันสุดพิเศษแห่งปี เล่าถึงความร่วมมือกับแบรนด์ช้างในการออกแบบลวดลายบนบรรจุภัณฑ์ลิมิเต็ด เอดิชั่นว่า แม้ที่ผ่านมาเขามีประสบการณ์มากว่า 10 ปี ในการทำงานกับลูกค้าระดับโลกหลากหลายแบรนด์ก็ แต่การร่วมงานครั้งนี้นับเป็นครั้งแรกที่เขาได้ทำงานกับแบรนด์ไทย

สะท้อนผ่านลวดลายบนขวดช้างดีไซน์สุดพิเศษ ที่ยังมาในรูปแบบขวดแชมเปญเป็นครั้งแรกด้วย

 “คำว่าเพื่อนของผมคือ ข้อตกลงของความไว้ใจ และความเคารพที่เพื่อนมีให้กัน ซึ่งความไว้ใจและความเคารพนั้นต้องไปด้วยกัน เหมือนการที่ผมมีความไว้ใจ และความเคารพทั้งเรื่องงานและเรื่องส่วนตัวให้กับเพื่อนๆ ในสตูดิโอเดียวกัน ผมจึงเริ่มต้นด้วยการใช้โลโก้ของช้างเป็นจุดเด่นของลายนี้ เพราะตัวโลโก้นั้นบ่งบอกถึงความเป็นแบรนด์แห่งมิตรภาพของช้างได้อยู่แล้ว”

อเล็กซ์บอกเล่าตัวโลโก้ของช้างบนขวดที่เขาออกแบบ ว่ามีกลิ่นอายของการเขียนตัวอักษรของประเทศในเอเชียด้วยรูปร่างและฟอนต์ที่สร้างสรรค์ออกมาในสไตล์ท้องถิ่นทำให้เขานึกถึงเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

ซึ่งเขายังได้เพิ่มเส้นสายเข้าไปในแบบเพื่อให้กลมกลืนไปกับพื้นหลัง การใช้ลวดลายรูปแบบนี้นับเป็นสิ่งที่แปลกใหม่สำหรับแบรนด์ในประเทศแถบเอเชียจากนั้นจึงใช้เส้นสายในแนวตั้งเพื่อให้ตัดกับตัวโลโก้ที่ทอดตัวเป็นแนวนอน ถือเป็นการนำองค์ประกอบที่มีอยู่แล้ว อย่างโลโก้ และพื้นหลัง มาผสมผสานกันเพื่อสร้างความสอดคล้องกันอย่างกลมกลืน โดยใช้สีที่เป็นเอกลักษณ์ของช้างอยู่แล้ว คือ สีเขียว สีทอง และสีแดง

“ลวดลายนี้บ่งบอกถึงตัวตนของคนดื่มช้างที่มีความสมัยใหม่ โมเดิร์น หรูหราชอบเทศกาลรื่นเริง เป็นคนที่สามารถเพลิดเพลินกับกลุ่มเพื่อนๆ และที่สำคัญ ออกลวดลายที่น่าตื่นเต้นได้เหมือนลายเส้นบนขวดช้าง ซึ่งน่าจะสามารถตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ผู้บริโภครุ่นใหม่ ที่มีความชื่นชอบงานด้านการออกแบบสร้างสรรค์ มีไลฟ์สไตล์สนุกสนาน และชอบแบ่งปันเวลาอยู่กับกลุ่มเพื่อนได้เป็นอย่างดี”

หากใครได้เห็นลวดลายลิมิเต็ดเอดิชั่นของช้างในครั้งแรก อาจจะมองว่าเป็นลวดลายที่เรียบง่าย และดูหรูหรา แต่นักออกแบบชื่อดังชี้แจงว่าหากลองพิจารณาอย่างละเอียดอีกนิด แต่ละคนจะพบแรงบันดาลใจและสามารถค้นหาความรู้สึกที่แตกต่างกันออกไปทุกครั้งที่ได้มองหรือถือขวดช้างดีไซน์พิเศษนี้

“ผมคิดว่าแต่ละคนสามารถมองได้เรื่อยๆโดยไม่เบื่อและสามารถมองเห็นสิ่งใหม่ๆ ในทุกครั้งที่สัมผัส”

อเล็กซ์เป็นศิลปินนักออกแบบผู้อยู่เบื้องหลังงานสุดเจ๋งมากมาย เขาได้รับยกย่องจากนิตยสาร Computer Arts ให้เป็นศิลปินรุ่นใหม่ที่ทรงอิทธิพลที่สุดของโลกอันดับที่ 4 โดยอเล็กซ์ได้เริ่มทำงานที่บ้านเกิดในเมืองบาร์เซโลนา ประเทศสเปน จากนั้นก็เริ่มเก็บเกี่ยวประสบการณ์ด้านดีไซน์ในหลายๆ เมืองในทวีปยุโรป ก่อนที่จะย้ายมาอยู่ที่นิวยอร์คเมื่อ 4 ปีที่แล้ว

เขาเคยออกแบบหน้าปกอัลบั้มให้กับ Katy Perry และร่วมงานกับ BBC, The Guardian, The New York Times และ Time รวมถึงเป็นเจ้าของรางวัลนักออกแบบมากมาย เช่น รางวัล Young Gun 2008 จาก The Type Directors Club และ รางวัลจาก The Creative  Review เป็นต้น

สไตล์การทำงานของเขามีแรงบันดาลใจสำคัญจากความรู้สึกที่ว่าสิ่งรอบตัวหลายๆ อย่าง เช่น วิดีโอเกมส์ หรือภาพกราฟฟิคบนสเก็ตบอร์ดนั้น ถูกถ่ายทอดผ่านการทำกราฟฟิคดีไซน์ทั้งหมด ซึ่งด้วยผลงานสร้างสรรค์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ทำให้เขาได้รับการยอมรับเป็นอย่างยิ่งในแวดวงนักออกแบบ

ปัจจุบันนี้อเล็กซ์ทำงานอยู่ในสตูดิโอที่เป็น co-working space มีเพื่อนศิลปินร่วมใช้ด้วย 6 คน ซึ่งพวกเขาใช้เวลาอยู่ด้วยกันแทบทุกวัน รวมทั้งช่วยกันแชร์ไอเดียใหม่ๆ สำหรับงานแต่ละโปรเจ็คท์ จึงไม่น่าแปลกใจที่เขาจะสามารถถ่ายทอดสัมพันธภาพที่เกี่ยวกับเพื่อนหรือมิตรภาพได้อย่างยอดเยี่ยม โดยปราศจากข้อกังขา

“สำหรับผมมันเป็นเหมือนระบบที่ลื่นไหล และยืดหยุ่น พร้อมที่จะเป็นทั้งฝ่ายให้ และฝ่ายรับ เป็นเสมือนพลังของการแบ่งปันไอเดีย และความคิดสร้างสรรค์”

ลองสัมผัสถึงความหมายที่ลึกซึ้งและทบทวนนิยามความเป็นเพื่อนในแบบของเราแต่ละคนเองบนขวดช้างดีไซน์ “ลิมิเต็ด เอดิชั่น” ได้แล้วตั้งแต่วันนี้จนถึงเดือนเมษายนนี้เท่านั้น

Link : https://www.youtube.com/watch?v=SiBBP-PnhxI