‘ศิลปินเค-ป็อป’ตัวช่วยเจาะตลาดอินโดฯ

บริษัทเกาหลีใต้ ตั้งแต่ผู้ผลิตทีวีขนาดใหญ่อย่าง ซัมซุง อิเล็กทรอนิกส์ และแอลจี อิเล็กทรอนิกส์ จนถึงแบรนด์เครื่องสำอางชั้นนำอย่าง แอลจี เฮาส์โฮลด์ แอนด์ เฮลธ์ แคร์ และอามอร์ แปซิฟิก กำลังมองหาข้อได้เปรียบจากกระแสนิยมเค-ป็อปในอินโดนีเซียกระตุ้นยอดขายและสร้างการยอมรับแบรนด์ในหมู่ผู้บริโภคที่เป็นมุสลิมเป็นส่วนใหญ่

แอลจี เฮาส์โฮลด์ แอนด์ เฮลธ์ แคร์ และอามอร์ แปซิฟิกใช้ศิลปินเคป็อปในการโฆษณาและขายผลิตภัณฑ์ทางออนไลน์ในภูมิภาค ขณะที่ค้าปลีกของเกาหลีใต้อย่างจีเอส กรุ๊ป วางแผนขยายเครือข่ายร้านค้าในอินโดนีเซีย

โตโกพีเดีย บริษัทอีคอมเมิร์ซชื่อดังในอินโดนีเซียได้ว่าจ้างBTS บอยแบนด์เกาหลีใต้และแบล็กพิงค์ วงเกิร์ลกรุปเกาหลีใต้ สังกัดค่ายวายจีเอนเตอร์เทนเมนท์เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ เพื่อช่วยให้เจาะตลาดอินโดนีเซียได้มากขึ้นในฐานะแพลทฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่มีคนเข้ามาใช้บริการมากที่สุดในประเทศนี้และสามารถเอาชนะShopee ของกลุ่มบริษัทซี กรุ๊ปได้

จึงไม่ใช่เรื่องยากที่จะเห็นบรรดาบริษัทเพื่อผู้บริโภคสัญชาติเกาหลีใต้ทั้งหลายใช้ประโยชน์จากความน่าดึงดูดใจของเหล่าศิลปินเค-ป็อป เช่น เมื่อวันที่ 24 ก.พ.ที่ผ่านมา “Fix You,”เพลงฮิตปี2548ของวงโคลด์เพลย์ วงดนตรีร็อกจากเกาะอังกฤษกลายเป็นหัวข้อที่ถูกพูดถึงมากที่สุดในชุมชนทวิตเตอร์อินโดนีเซียหลังจาก BTS ซึ่งได้รับความนิยมอย่างมากในประเทศนี้ประกาศว่ามีแผนจะว่าจะคัฟเวอร์เพลง“Fix You,”

ในเดือนเดียวกัน ทวิตเตอร์ก็เผยตัวเลขที่แสดงให้เห็นว่ามีการทวีตที่เกี่ยวกับเค-ป็อปสูงสุดเป็นประวัติการณ์ 6,700 ล้านทวีตเพิ่มขึ้นจากปีก่อนหน้า 10% อินโดนีเซีย ติดอันดับประเทศที่มีการแชทในสื่อสังคมออนไลน์มากที่สุดของโลก เพิ่มขึ้นจากอันดับ3ในปี2562 แม้จะไม่มีการเปิดเผยจำนวนของการทวีตแต่การพูดคุยที่เพิ่่มขึ้นจากแฟนๆของเหล่าศิลปินเค-ป็อปในอินโดนีเซียและอินเดีย ทำให้เกิดการทวีตที่มากพอหนุนให้ทั้งสองประเทศมีอันดับสูงขึ้นในการจัดอันดับเมื่อปี 2563

“จำนวนแฟนเค-ป็อปในอินโดนีเซียเพิ่มขึ้นอย่างมากในเวลาอันรวดเร็วและประเทศนี้ก็ติดอันดับต้นๆในแง่ที่มีจำนวนผู้ชมวิดีโอบนยูทูบ” ตัวแทนบริษัทเจวายพี เอนเทอร์เทนเมนท์ เอเยนซีบันเทิงชั้นนำของเกาหลีใต้ที่บริหารจัดการวงเกิร์ลกรุ๊ปชื่อดังอย่าง NiziU and Twice กล่าว

1 ใน3 ของประชากร 270 ล้านคนของอินโดนีเซียที่มีอายุระหว่าง 9 ปีและ 29 ปี เป็นตลาดที่น่าดึงดูดใจสำหรับเอเยนซีบันเทิงเกาหลีใต้

“ชาวอินโดนีเซียมีความรู้สึกที่เป็นบวกต่อเนื้อหาของเกาหลีใต้และเป็นตลาดที่มีกำลังซื้อสูง”ตัวแทนจากบริษัทวายจี เอนเทอร์เทนเมนท์ กล่าว

แม้ว่า 90% ของชาวอินโดนีเซียจะเป็นมุสลิมแต่ประเทศนี้ก็ภาคภูมิใจในความหลากหลาย ขณะที่เป็นบ้านของชาติพันธุ์ต่างๆกว่า 300 ชาติพันธุ์ ชาวอินโดนีเซียจำนวนมากก็คุ้นเคยกับการเต้นรำตั้งแต่อายุยังน้อยซึ่งอาจอธิบายได้ว่าเพราะเหตุใดท่าเต้นอันเป็นเอกลักษณ์ของเหล่าศิลปินเค-ป็อปจึงเป็นที่ชื่นชอบของชาวอินโดนีเซียจำนวนมาก อีกทั้ง อินโดนีเซียและเกาหลีใต้ไม่ได้มีปัญหาด้านความสัมพันธ์ทางการเมืองที่เป็นอุปสรรคต่อการแลกเปลี่ยนทางวัฒนธรรมบางอย่างระหว่างกัน ไม่เหมือนกรณีญี่ปุ่นและเกาหลีใต้

ตัวแทนจากเจวายพี บอกว่า การจัดคอนเสิร์ตเพื่อเอาชนะใจคนท้องถิ่นเป็นหนึ่งในความลับหลายๆอย่างที่ช่วยให้เค-ป็อป ประสบความสำเร็จในการสร้างรายได้และฐานผู้ชมในอินโดนีเซีย อย่างวงเกิร์ลกรุ๊ป "Secret Number"ที่มีฐานผู้ชม ผู้ฟังในอินโดนีเซียนั้น หนึ่งในห้าสมาชิกของวงมีพื้นเพอยู่ในบาหลี

“พวกเขาพยายามสื่อสารกับแฟนเพลงในท้องถิ่นผ่านการแสดงสดและผ่านสื่อสังคมออนไลน์เพื่อให้แฟนเพลงรู้สึกว่าใกล้ชิดศิลปิน”ตัวแทนเจวายพี ระบุ

ข้อมูลจากกระทรวงการท่องเที่ยวและเศรษฐกิจสร้างสรรของอินโดนีเซีย ระบุว่า กลุ่มเค-ป็อป ที่รวมถึง Bigbang และ Girls' Generation มีแฟนจำนวนมากตั้งแต่ช่วงปี 2543 และกระแสนิยมเค-ป็อปในอินโดนีเซียเติบโตมากขึ้นในช่วงสองสามปีมานี้ โดยสัมพันธ์กับความก้าวหน้าทางด้านเศรษฐกิจของเกาหลีใต้ต่ออินโดนีเซีย

อินโดนีเซียและเกาหลีใต้มีความสัมพันธ์ทางการค้าที่แน่นแฟ้นระหว่างกันในช่วงไม่กี่ปีมานี้ ครอบคลุมถึงการทำข้อตกลงเป็นหุ้นส่วนทางเศรษฐกิจร่วมกันเมื่อเดือนธ.ค.ปีที่แล้ว โดยอินโดนีเซียเป็นหุ้นส่วนทางการค้ารายใหญ่สุดอันดับ4ของเกาหลีใต้ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และคาดว่าปริมาณการค้าทวิภาคียังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง