เฟซบุ๊คเพิ่มโปร่งใสโฆษณาการเมือง

การเคลื่อนไหวนี้เกิดขึ้น ก่อนที่สภาคองเกรส สหรัฐ จะเปิดไต่สวนในสัปดาห์นี้ ในเรื่องบริษัทโซเชียลมีเดีย และความเกี่ยวข้องของรัสเซีย กับการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐเมื่อปีที่แล้ว

นายมาร์ก ซักเคอร์เบิร์ก ซีอีโอเฟซบุ๊ค ยักษ์ใหญ่สื่อสังคมออนไลน์ โพสต์บนหน้าเฟซบุ๊คของตัวเองว่า บริษัทได้ตัดสินใจที่จะเพิ่มมาตรฐานด้านความโปร่งใสของเฟซบุ๊คให้มากขึ้น ไม่ใช่เฉพาะแค่โฆษณาที่เกี่ยวข้องกับการเมืองเท่านั้น โดยมีแผนที่จะทดสอบฟีเจอร์ ที่เปิดทางให้ทุกคนที่ไปยังหน้าเพจใดก็ตามบนเฟซบุ๊ค จะได้เห็นว่า หน้าเพจนั้นมีการแสดงโฆษณาใดอยู่บ้าง

สำหรับโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับการเมืองนั้น เฟซบุ๊คอยู่ระหว่างการพัฒนาเครื่องมือ ที่จะทำให้ผู้ใช้งานเฟซบุ๊ค สามารถค้นหาประวัติการโฆษณาในอดีตได้ และยังสามารถมองเห็นข้อมูลเกี่ยวกับเม็ดเงินที่นักโฆษณาได้จ่ายไปด้วย รวมถึง กลุ่มคนที่เห็นโฆษณานี้ และจำนวนผู้ที่แสดงความรู้สึก

นอกจากนี้ ยังจะกำหนดให้ ผู้โฆษณาทางการเมือง จะต้องจัดหาข้อมูลเพิ่มขึ้นเพื่อระบุตัวตนของตัวเอง จากนั้นก็จะมีการติดป้ายโฆษณานั้นๆ ว่าเป็นการเมือง และต้องมีการเปิดเผยบุคคลที่เป็นผู้จ่ายเงินโฆษณา
นายซักเคอร์เบิร์ก ระบุว่า จะเริ่มการทดสอบเรื่องนี้ ในการเลือกตั้งของรัฐบาลกลาง และจะขยายไปยังการเลือกตั้งอื่นๆ ในภายหลัง

ซีอีโอเฟซบุ๊ค ย้ำว่า บริษัทเพิ่มความแข็งแกร่งให้กับระบบ เพื่อตามจับตัวบุคคลที่พยายามละเมิดกฎข้อบังคับต่างๆ โดยได้มีการเพิ่มทีมงานอีกหลายพันคน สำหรับการตรวจสอบ และจะเริ่มนำระบบแมชีน เลิร์นนิง (machine learning) เข้ามาใช้ เพื่อบ่งชี้โฆษณาการเมือง เหมือนที่ทำกับสแปม

เฟซบุ๊ค ยังจะทำงานร่วมกับบริษัทเทคโนโลยีรายอื่นๆ เพื่อแบ่งปันข้อมูลภัยคุกคามที่ตรวจพบ

ขณะที่นายร็อบ โกลด์แมน รองประธานบริหารด้านโฆษณา ของเฟซบุ๊ค โพสต์ในบล็อกส่วนตัวว่า บริษัทจะเปิดตัวระบบการจัดเก็บการค้นหาแบบสาธารณะในปีหน้า โดยจะมีการรวบรวมรายละเอียดเกี่ยวกับการโฆษณาที่อยู่บนเฟซบุ๊ค และมีส่วนเกี่ยวข้องกับการเลือกตั้งสหรัฐ

รายละเอียดที่อยู่ในระบบนี้ รวมถึง เม็ดเงินโฆษณา และจำนวนคนที่โฆษณาเหล่านี้เข้าถึง โดยจะครอบคลุมข้อมูลเป็นระยะเวลา 4 ปี