ค่ายรถโลกแห่เจาะตลาดหญิงซาอุฯ

ค่ายรถชั้นนำของโลกทั้งตะวันตกและเอเชียแห่เปิดตัวโฆษณาที่เล็งเป้าทำตลาดกลุ่มสตรีซาอุดีอาระเบียหลังกษัตริย์ซัลมานทรงออกพระราชกฤษฎีกา เมื่อวันที่ 27 ก.ย.อนุญาตให้ผู้หญิงขับรถได้

ทั้งนี้ กฎหมายของซาอุดีอาระเบียในปัจจุบัน อนุญาตให้ผู้ชายเท่านั้นที่สามารถทำใบอนุญาตขับขี่รถยนต์ได้ ส่วนผู้หญิงที่ฝ่าฝืนจะเสี่ยงถูกจับกุมและเสียค่าปรับ ซึ่งกฎหมายนี้ ทำให้หลายครอบครัวต้องจ้างคนขับรถส่วนตัวไว้รับส่งผู้หญิง และที่ผ่านมาซาอุดีอาระเบียต้องเผชิญกับเสียงวิพากษ์วิจารณ์อย่างกว้างขวาง ที่เป็นเพียงประเทศเดียวในโลกที่ห้ามสตรีขับรถ แม้จะมีความพยายามให้สิทธิ์สตรีมากขึ้น โดยเฉพาะในเรื่องการทำงานก็ตาม

อย่างไรก็ตาม หลังจากมีกฏหมายอนุญาตผู้หญิงขับรถได้ไม่นาน ค่ายรถฟอร์ด ของสหรัฐก็เปิดตัวโฆษณาบนสื่อสังคมออนไลน์แบบภาพเดียว ที่ดูเรียบง่ายแต่เจาะกลุ่มเป้าหมายได้อย่างเห็นผล ตรงคอนเซปต์ พร้อมข้อความว่า“ขอต้อนรับสู่ที่นั่งคนขับ”

ซาอุดีอาระเบีย มีประชากรประมาณ 29 ล้านคน ในจำนวนนี้ เป็นประชากรที่ถือสัญชาติซาอุฯประมาณ 20 ล้านคนโดยรถยนต์ที่ได้รับความนิยมในตลาดซาอุฯคือรถจากค่ายโตโยต้า และฮุนได โดยเฉพาะรถยนต์สปอร์ตอเนกประสงค์ (เอสยูวี) ได้รับความนิยมเป็นพิเศษ และคำประกาศดังกล่าวของกษัตริย์ซาอุฯ ทำให้เกิดตลาดรถยนต์ในกลุ่มผู้ขับผู้หญิงขึ้นมาทันที โดยตลาดผู้ขับรถกลุ่มนี้มีจำนวนมากถึง 7 ล้านคนและเป็นตลาดที่มีกำลังซื้อสูงมาก