“เคป็อป” เทรนด์มาแรงเริ่มจากเอเชียขยายสู่ตลาดโลก

ประเทศเล็ก ๆ อย่างเกาหลีใต้ซึ่งมีพื้นที่ใหญ่กว่ารัฐอินดีแอนาของสหรัฐไม่มากนัก กลับกลายเป็นผู้นำวัฒนธรรมป็อบของโลก ตั้งแต่ทรงผมไปจนถึงไก่ทอด โดยใช้กลยุทธ์ผลักดันสินค้าจากประเทศในเอเชีย จนกระทั่งขึ้นสู่ระดับแนวหน้าของโลก

นางสาว วรางคณา อนุวงศ์ นักวิจัยอาวุโสจากยูโรมอนิเตอร์ กล่าวว่า นี่เป็นความสำเร็จในการสร้างแบรนด์และไลฟ์สไตล์ของเกาหลีใต้ ที่แพร่หลายไปทั่วโลก โดยเฉพาะการโฆษณาแฝงสินค้าของเกาหลีในละครซีรีส์ต่างๆ จะช่วยเพิ่มยอดขายสินค้าทุกชนิดได้ อย่างเช่น ไก่ทอด ไปจนถึงผลิตภัณฑ์ความงาม ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ที่เรียกว่า วัฒนธรรมเกาหลีใต้ หรือ เคป็อป อย่างที่รู้จักผ่านบทเพลง “กังนัมสไตล์” หรือ ละครซีรีส์ดังเรื่อง “ดีเซนแดนท์ ออฟ เดอะ ซัน” 

แบรนด์เกาหลีใต้ตั้งเป้าขยายสาขาเข้าไปในประเทศเอเชียเป็นอันดับต้น ๆ อันดับหนึ่งคือประเทศตลาดเกิดใหม่อย่างเวียดนาม ที่มีแบรนด์ต่างประเทศเข้ามาเปิดสาขาไม่มากนัก ยูโรมอนิเตอร์สำรวจบริษัทเกาหลีใต้ 400 บริษัท ในจำนวนนี้มีผู้ที่ต้องการขยายสาขาเข้าไปในเวียดนามมากเป็นอันดับหนึ่ง 33% รองลงมาคือจีน 28% ส่วนประเทศกำลังพัฒนาอื่น ๆ ที่เป็นเป้าหมาย10 อันดับแรกของแบรนด์เกาหลีใต้ มีอินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ มาเลเซีย รัสเซีย และไทยรวมอยู่ด้วย 

นอกจากนี้ บริษัทในเกาหลีใต้ได้ตีตลาดในยุโรปและสหรัฐ ซึ่งในปี 2558 โทรศัพท์ซัมซุงมีส่วนแบ่งตลาดค้าปลีกในยุโรปตะวันตกมากกว่าไอโฟนของบริษัทแอปเปิลอยู่ 8% ขณะเดียวกัน ซัมซุงก็ได้พัฒนาแอพพลิเคชั่นสำหรับสมาร์ททีวี เพื่อตีตลาดอังกฤษ ฝรั่งเศส และเยอรมนีด้วย ซึ่งความสำเร็จของบริษัทเกาหลีใต้ เป็นผลจากการลงทุนอย่างหนักในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ รวมทั้งการสนับสนุนอย่างแข็งขันจากรัฐบาล