สตาร์บัคส์เตรียมเปิดสาขาแรกในอิตาลี

บริษัท สตาร์บัคส์ เครือร้านกาแฟชื่อดังของโลกจากสหรัฐ ออกแถลงการณ์เมื่อวันจันทร์ เรื่องการเตรียมเปิดสาขาแรกในอิตาลี ที่เมืองมิลาน ภายในช่วงต้นปีหน้า โดยจะเป็นการร่วมมือกับบริษัท เปอร์กัสซี ผู้เชี่ยวชาญด้านการจัดการตราสินค้าและผลิตภัณฑ์ของอิตาลี

การขยายตลาดสู่อิตาลีซจะถือเป็นก้าวย่างครั้งสำคัญของสตาร์บัคส์ นับตั้งแต่ก่อตั้งบริษัทเมื่อปี 2514 และเกิดขึ้นหลังนายโฮวาร์ด ชูลซ์ ประธานคณะเจ้าหน้าที่บริหาร ( ซีอีโอ ) ของสตาร์บัคส์ เดินทางเยือนเมืองมิลานและเวโรนาเมื่อกว่า 30 ปีที่แล้ว เพื่อนำกาแฟเอสเพรสโซเข้ามาเผยแพร่ในสหรัฐ โดยอิตาลีถือเป็นประเทศที่มีวัฒนธรรมกาแฟลึกซึ้ง และรูปแบบของร้านค้าส่วนใหญ่เป็นการจำหน่ายกาแฟในแบบซื้่อกลับ ไม่เน้นการนั่งดื่มเป็นเวลานานในร้าน ซึ่งผิดกับนโยบายการค้าของสตาร์บัคส์ ที่เปิดตลาดยุโรปในอังกฤษเป็นประเทศแรก เมื่อปี 2541 และปัจจุบันมีสาขาอยู่ราว 2,400 แห่งในยุโรป แอฟริกาและตะวันออกกลาง คิดเป็นร้อยละ 10 ของจำนวนสาขาใน 67 ประเทศทั่วโลก