รีพับลิกันวางแผนปรับปรุงพรรค หวังดึงคะแนนเสียงจากคนเชื้อสายสเปน ผู้หญิง และหนุ่มสาว พร้อมกำจัดภาพลักษณ์พรรคคนแก่ล้าหลัง ใจแคบ เข้าถึงยาก
หลังจากใช้เวลาหลายเดือนวิเคราะห์หาสาเหตุที่ทำให้แพ้การเลือกตั้งผู้นำสหรัฐปลายปีที่ผ่านมา ในที่สุดคณะกรรมการพรรครีพับลิกันแห่งชาติก็ได้จัดทำพิมพ์เขียว เสนอให้จัดทำแผนการตลาดมูลค่า 10 ล้านดอลลาร์ เพื่อดึงคะแนนเสียงจากสตรี ชนกลุ่มน้อย และเกย์ ซึ่งเป็นฐานเสียงที่เข้มแข็งของประธานาธิบดีบารัก โอบามาแห่งพรรคเดโมแครต จนทำให้มีชัยเหนือนายมิตต์ รอมนีย์จากพรรครีพับลิกัน ในการเลือกตั้งที่ผ่านมา
นายไรนซ์ พรีบัส ประธานคณะกรรมาธิการพรรรครีพับลิกัน ใช้คำพูดที่ตรงไปตรงมาในการประเมินความล้มเหลวของพรรคจากการเลือกตั้งที่ผ่านมา ด้วยการระบุว่ารีพับลิกันควรกำจัดภาพลักษณ์ของการเป็นพรรคคนแก่ล้าหลัง ใจแคบ เข้าถึงยาก และต้องลงมือเปลี่ยนแปลงก่อนถึงการเลือกตั้งสมาชิกสภาปีหน้า
นายพรีบัสกล่าวว่า นโยบายเชิงอนุรักษ์นิยมของพรรครีพับลิกันดีอยู่แล้ว แต่บางครั้งก็ไม่ยอมรับความคิดเห็นที่แตกต่างของกลุ่มสตรี ชนกลุ่มน้อย และกลุ่มอื่นๆ ในช่วงการรณรงค์หาเสียงที่ร้อนแรง
นอกจากนั้น นายพรีบัสยังยอมรับว่าพรรคเดโมแครตเป็นต่อด้านเทคโนโลยีอย่างมากในการเจาะกลุ่มฐานเสียงและโน้มน้าวให้คนเหล่านี้ออกมาใช้สิทธิ ดังนั้นพรรครีพับลิกันจะนำเทคโนโลยีมาใช้มากขึ้นเพื่อเผยแพร่สารของพรรค และจะจัดทำฐานข้อมูลเพื่อให้ผู้สมัครได้นำข้อมูลเหล่านี้ไปวิจัย
