Meta ยอดโฆษณายังแกร่งแม้เผชิญสงครามการค้า ดันราคาหุ้นพุ่ง 5%

บริษัทเมตา แพลตฟอร์มส์ (Meta Platforms) ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของแพลตฟอร์มโซเชียลดังอย่าง Facebook และ Instagram รายงานผลประกอบการไตรมาส 1 ทำรายได้ดีกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ สะท้อนรายได้จากการโฆษณาที่ยังขยายตัวได้อย่างแข็งแกร่ง แม้นักลงทุนจะมีความกังวลก่อนหน้านี้ว่าอาจจะถูกกระทบจากนโยบายภาษีของรัฐบาลประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ ก็ตาม  

Meta มีรายได้ในไตรมาส 1 ที่ 4.231 หมื่นล้านดอลลาร์ สูงกว่าการคาดการณ์โดยเฉลี่ยของนักวิเคราะห์ที่ 4.140 หมื่นล้านดอลลาร์ จากข้อมูลที่รวบรวมโดย LSEG ขณะที่กำไรต่อหุ้น (EPS) อยู่ที่ 6.43 ดอลลาร์/หุ้น สูงกว่าคาดการณ์เฉลี่ยที่ 5.28 ดอลลาร์/หุ้น 

บริษัทคาดการณ์รายได้ในไตรมาส 2 ที่ระหว่าง 4.25 - 4.55 หมื่นล้านดอลลาร์ ซึ่งอยู่ภายในเกณฑ์ที่นักวิเคราะห์คาดการณ์เฉลี่ยเอาไว้ที่ 4.401 หมื่นล้านดอลลาร์

ทิศทางเชิงบวกนี้ส่งผลให้ราคาหุ้นของ Meta พุ่งขึ้นสูงสุดถึง 5% ในการซื้อขายช่วง extended hours หลังปิดตลาด 

โฆษณาจาก 'จีน' เริ่มลดลง

ซีเอ็นบีซีระบุว่า บริษัทค้าปลีกออนไลน์ใน "จีน" ได้ลดการใช้จ่ายด้านโฆษณาบน Facebook และ Instagram เพื่อตอบโต้ต่อนโยบายการค้าที่เข้มงวดของประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ ที่มีต่อจีน

ซูซาน หลี่ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงิน (ซีเอฟโอ) ของ Meta กล่าวเมื่อวันพุธว่า “ผู้ส่งออกอีคอมเมิร์ซในเอเชีย” ได้ลดการใช้จ่ายกับบริษัทลง ซึ่งเป็นไปได้ว่าบริษัทเหล่านี้ดำเนินการเพื่อเตรียมรับมือกับมาตรการของสหรัฐ ที่ยกเลิกกฎไม่ต้องเสียภาษีนำเข้าหากซื้อของมูลค่าต่ำกว่า 800 ดอลลาร์ หรือ de minimis ที่จะสิ้นสุดลงในวันที่ 2 พ.ค. นี้

Meta เผยว่ายอดโฆษณาในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกอยู่ที่ 8.22 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสแรก ซึ่งต่ำกว่าเล็กน้อยจากที่วอลล์สตรีทคาดการณ์ไว้ที่ 8.42 พันล้านดอลลาร์

“ส่วนหนึ่งของการใช้จ่าย(โฆษณา)นั้นถูกเปลี่ยนเส้นทางไปยังตลาดอื่น แต่การใช้จ่ายโดยรวมสำหรับการลงโฆษณาเหล่านั้นก็ยังอยู่ต่ำกว่าระดับก่อนเดือนเมษายน” หลี่กล่าว

“ตอนนี้ยังเร็วเกินไปที่จะรู้ว่าหลายๆ อย่างไรจะเป็นอย่างไรในไตรมาสนี้ และแน่นอนว่ายากที่จะทราบได้สำหรับช่วงที่เหลือของปีด้วย” หลี่กล่าว

อย่างไรก็ดี รายได้ที่ขยายตัวกว่าที่คาดการณ์ไว้ในไตรมาสแรกก็สะท้อนถึงเม็ดเงินโฆษณาในภาพรวมของ Meta ที่ยังไปได้ดี โดยรายได้จากโฆษณานั้นคิดเป็นสัดส่วนมากถึงราว 98% ของรายได้บริษัท 

ยังมุ่งลงทุน AI - Data Center 

Meta ยังเพิ่มแผนรายจ่ายการลงทุนปี 2568 อยู่ที่ระหว่าง 6.4 - 7.2 หมื่นล้านดอลลาร์ หรือสูงกว่าที่มาร์ก ซักเคอร์เบิร์ก ซีอีโอและผู้ร่วมก่อตั้งบริษัทเคยระบุก่อนหน้านี้ว่าจะลงทุนสูงสุดถึง 6.5 หมื่นล้านดอลลาร์ในปีนี้ โดยทีมผู้บริหารระบุว่าการลงทุนส่วนใหญ่จะมุ่งสนับสนุนธุรกิจหลัก เช่น การจัดหาพลังการประมวลผลสำหรับโฆษณา มากกว่าการพัฒนา Generative AI 

อย่างไรก็ตาม ซูซาน หลี่ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินกล่าวว่า การคาดการณ์ (การลงทุน) ที่เพิ่มขึ้นนั้น ส่วนหนึ่งเป็นการตัดสินใจที่จะขยายพื้นที่ของดาต้าเซ็นเตอร์ให้พร้อมมากขึ้นด้วยเพื่อรองรับความพยายามด้าน AI รวมถึงรับมือค่าใช้จ่ายด้านการส่งออกฮาร์ดแวร์ที่เพิ่มสูงขึ้นจากผลพวงมาตรการภาษีศุลกากร 

คำกล่าวของซีเอฟโอบริษัทในครั้งนี้ช่วยบรรเทาความกังวลของหลายฝ่ายที่เกรงว่า กระแสความสนใจต่อ AI เริ่มชะลอตัวลง หลังจากที่ในเดือนมีนาคม นักวิเคราะห์หลายฝ่ายพบสัญญาณเริ่มต้นที่บริษัทบิ๊กเทคบางรายเริ่มชะลอการลงทุนในดาต้าเซ็นเตอร์ใหม่ๆ จากที่เคยประกาศไปก่อนหน้านี้