บริษัท แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด (มหาชน) หรือ AIS เดินหน้ากลยุทธ์ด้านคอนเทนต์กีฬาอย่างต่อเนื่อง ประกาศความร่วมมือเชิงยุทธศาสตร์ครั้งสำคัญกับ บุนเดสลีกา อินเตอร์เนชั่นแนล เตรียมถ่ายทอดสดฟุตบอลลีกสูงสุดของเยอรมนีในประเทศไทย พร้อมสัญญาระยะยาว 3 ปี ตั้งแต่ฤดูกาล 2026/27 ถึง 2028/29 และตั้งเป้าต่อยอดความร่วมมือเพื่อพัฒนา Ecosystem ฟุตบอลไทยในระยะยาว
สาวกลูกหนังเมืองเบียร์ จะได้รับชมการถ่ายทอดสดฟุตบอลลีกสูงสุดของเยอรมนี ผ่านทาง AIS PLAY ผู้นำด้านบริการวิดีโอสตรีมมิงและคอนเทนต์กีฬาในประเทศไทย ที่เป็นศูนย์รวมกีฬาที่ครบวงจรที่สุด ด้วยกลยุทธ์ “เก็บครบ จบทุกกีฬาในแพลตฟอร์มเดียว” ครอบคลุมคอนเทนต์กีฬาระดับโลก ไม่ว่าจะเป็น ฟุตบอลพรีเมียร์ลีก อังกฤษ, ลีกเอิง ฝรั่งเศส, กอล์ฟ (PGA Tour, LPGA Tour, DP World Tour), อเมริกันฟุตบอล NFL, บาสเก็ตบอล NBA, เทนนิส ATP Tour เป็นต้น
โดยจะได้รับชม การแข่งขันบุนเดสลีกา ครบทั้ง 9 คู่ในแต่ละแมตช์เดย์ โดยประเดิมสนามนัดแรกในวันที่ 22 สิงหาคม 2569 กับศึก "ฟร้านซ์ เบ็คเคนบาวเออร์ ซูเปอร์คัพ" ซึ่งเป็นการพบกันระหว่างแชมป์บุนเดสลีกา และแชมป์ เดเอฟเบ โพคาล ฤดูกาล 2025/26
นายปรัธนา ลีลพนัง ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร AIS กล่าวว่า เป้าหมายสำคัญของบริษัทคือการพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานอัจฉริยะระดับประเทศ ควบคู่กับการพัฒนา Intelligent Platform โดยเฉพาะด้านความบันเทิง เพื่อยกระดับประสบการณ์ดิจิทัลให้คนไทย โดยที่ผ่านมา AIS ได้ร่วมมือกับองค์กรกีฬาระดับโลกอย่างต่อเนื่อง เพื่อนำคอนเทนต์คุณภาพมาสู่ผู้ชมในไทย
เขา กล่าวว่า บุนเดสลีกาเป็นหนึ่งใน 5 ลีกฟุตบอลชั้นนำของยุโรป มีเอกลักษณ์ด้านเกมรุกที่รวดเร็ว ดุดัน และบรรยากาศแฟนบอลที่เข้มข้น ซึ่งสอดคล้องกับวิสัยทัศน์ของ AIS ที่ต้องการยกระดับวงการกีฬาไทยอย่างเป็นระบบ ความร่วมมือครั้งนี้จึงไม่ใช่เพียงการถ่ายทอดสดแบบเอ็กซ์คลูซีฟ 3 ฤดูกาล แต่ยังมุ่งยกระดับ Ecosystem ฟุตบอลไทย ตั้งแต่ระดับเยาวชนไปจนถึงบุคลากรในวงการ เพื่อพัฒนาอย่างยั่งยืนตามมาตรฐานระดับโลก
ด้าน Mr. Peer Naubert ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Bundesliga International กล่าวว่า บุนเดสลีกาเป็นลีกที่เปิดโอกาสให้นักเตะเอเชียมาโดยตลอด ตั้งแต่ยุคของ วิทยา เลาหกุล จนถึง นิโคลัส มิคเกลสัน และนักเตะเอเชียคนอื่นๆ การร่วมมือกับ AIS จะช่วยให้แฟนบอลไทยสามารถติดตามบุนเดสลีกาได้สะดวกยิ่งขึ้น
ปัจจุบันมีแฟนบอลบุนเดสลีกาในประเทศไทยประมาณ 8 ล้านคน และมากกว่าครึ่งยังติดตามการถ่ายทอดสดอย่างต่อเนื่องแม้จะมีความแตกต่างของเวลาแข่งขัน
นอกจากการถ่ายทอดสดแล้ว ทั้งสองฝ่ายยังเตรียมความร่วมมือเชิงรุกภายใต้พันธกิจ “Future Collaboration” เพื่อพัฒนาฟุตบอลไทยในหลายด้าน เช่น โครงการ Bundesliga Dream Thailand ที่จัดต่อเนื่องเป็นปีที่ 4 เปิดโอกาสให้เยาวชนไทยไปฝึกซ้อมกับอคาเดมีสโมสรในเยอรมนี โครงการ Bundesliga Coaching Clinic เพื่อถ่ายทอดองค์ความรู้และมาตรฐานการฝึกสอนระดับโลกให้กับโค้ชไทย รวมถึงโอกาสนำสโมสรบุนเดสลีกามาแข่งขันหรือจัดกิจกรรมในประเทศไทยในอนาคต
บุนเดสลีกาถือเป็นลีกฟุตบอลชั้นนำของยุโรปที่โดดเด่นด้านเกมรุกและจำนวนประตูต่อเกมสูง มีสโมสรชั้นนำอย่าง บาเยิร์น มิวนิก, โบรุสเซีย ดอร์ทมุนด์, แอร์เบ ไลป์ซิก และไบเออร์ เลเวอร์คูเซ่น โดยปัจจุบันมีฐานแฟนบอลในประเทศไทยมากกว่า 8 ล้านคน และความสนใจยังเพิ่มขึ้นจากการที่แฟนบอลไทยติดตาม นิโคลัส มิคเกลสัน ที่เล่นในลีกเยอรมนี ซึ่งสะท้อนว่าบุนเดสลีกาเป็นเวทีสำคัญของนักเตะเอเชีย
ความร่วมมือครั้งนี้จึงถือเป็นทั้งการเสริมความแข็งแกร่งด้านคอนเทนต์กีฬาให้กับ AIS PLAY และเป็นอีกก้าวสำคัญของการเชื่อมโยงฟุตบอลไทยกับฟุตบอลระดับโลก โดยแฟนบอลสามารถรับชมการแข่งขันบุนเดสลีกาแบบเอ็กซ์คลูซีฟครบทุกแมตช์ ตลอด 3 ฤดูกาล ผ่านแอปพลิเคชัน AIS PLAY และกล่อง AIS PLAYBOX เริ่มความมันส์ฤดูกาลใหม่เดือนสิงหาคมนี้