ยูทูบ เผย 10 อันดับโฆษณาที่คนไทยชมและแชร์มากที่สุดในปี 2559 ชี้ช่องทางโมบายโต 90%
นายเบน คิง หัวหน้าฝ่ายธุรกิจ กูเกิล ประเทศไทย กล่าวว่า ปี 2559 ที่ผ่านมาจำนวนการชมวีดิโอบนยูทูบในประเทศไทยผ่านอุปกรณ์มือถือโตขึ้นถึง 90%
จากการสำรวจพบว่า ผู้ใช้อินเทอร์เน็ต 62% ใช้เวลาบนยูทูบมากกว่าโทรทัศน์ ที่น่าสนใจช่วง 12 เดือนที่ผ่านมาช่องที่มีผู้ติดตามเกิน 1 ล้านคน มีอยู่กว่า 51 ช่อง หรือคิดเป็นอัตราการเติบโต 2 เท่า
ปัจจัย สำคัญมาจากการที่มีความเข้าใจผู้ใช้งาน มีการวิเคราะห์พฤติกรรมพร้อมนำเสนอคอนเทนท์ที่สนใจรายบุคคล ขณะเดียวกันพัฒนาระบบเพื่อประสบการณ์การรับชมดีขึ้นต่อเนื่อง มีการเพิ่มช่องทางให้รับชมได้หลายช่องทาง รวมไปถึง การเติบโตของโลคอลคอนเทนท์
นายไมเคิล จิตติวาณิชย์ หัวหน้าฝ่ายการตลาด กูเกิล ประเทศไทย เสริมว่า ด้วยพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป ทั้งมีความหลากหลายมากขึ้น แบรนด์จำต้องมีการปรับตัวเพื่อให้เข้าถึงได้
สถิติระบุว่า ผู้ชมยูทูบเกิน 65% ในไทยรับชมผ่านช่องทางโมบาย แต่ที่น่าสนใจช่องทางที่โตอย่างมากคือบนสมาร์ททีวีและโครมคาสต์
อย่างไรก็ดี สิ่งที่แบรนด์ต้องให้ความสำคัญคือ คุณภาพของการเข้าทั้งเชิงการรับชมและได้ยิน ผู้นำทางความคิด เนื่องจากผู้ชม 6 ใน 10 มักติดตามและเชื่อคำแนะนำของของบุคคลมีชื่อเสียงที่ตนชื่นชอบ นอกจากนั้นมีการวัดผลว่าแคมเปญที่ส่งออกไปได้สร้างผลกระทบ หรือส่งผลอย่างไรบ้าง
สำหรับ 10 อันดับโฆษณาที่ได้รับความนิยมสูงสุดบนยูทูบปีที่ผ่านมา ประกอบไปด้วย
1. เปิดโปง!! ความลับของน้องลิง Haier Thailand
https://www.youtube.com/watch?v=y9NvjFD7VmI
2. พร้อมรับซัมเมอร์.. ด้วยเคล็ดลับผมยาวสวย!! SunsilkThailand
https://www.youtube.com/watch?v=YcPCa3BkRGU
3. "Life Swap เปลี่ยนชีวิต ชีวิตเปลี่ยน คนอร์ Feat. ฟักกลิ้งฮีโร่” (Knorr Official HD English Subtitle) KnorrThailand
https://www.youtube.com/watch?v=8PWkay-Fgrw
4 ทฤษฎีของความรักที่คุณไม่เคยได้ยิน… ออปโป้
https://www.youtube.com/watch?v=xj3KPedHOQM
5 แล้วแม่คุณล่ะ เป็นแบบไหน? (My Super Mom) Nestle Thailand
https://www.youtube.com/watch?v=-zd6htgUdlU
6 โอเลี้ยง…เพื่อนที่จะอยู่กับคุณตลอดไป - KTB Growing Together KTB Care
https://www.youtube.com/watch?v=_TVCak69GZ4
7 ครั้งแรกกับการสารภาพ จากปากหมอเจี๊ยบ ลลนา "เธอไม่ใช่นางงามรักเด็ก" ติดตามฉบับ uncensored ได้ที่นี่! บิ๊กซี
https://www.youtube.com/watch?v=edQoBUwSxBs
8 เปลี่ยน LIKE ให้เป็น LOVE - สุชาติ แคปเจอร์ ft. Popteen รองเท้าป๊อบทีน
https://www.youtube.com/watch?v=Aw8L6mUYQDs
9 คอมฟอร์ท เพียว คู่ป่วน…ชวนหอม comfortzonethailand
https://www.youtube.com/watch?v=ZqseiEYKc28
10 เน็ตไอดอล "มะเฟืองเอง" เปรี้ยวแรงอะไรเบอร์นั้น! OLE' Strawberry
https://www.youtube.com/watch?v=Nd2Wv3Q7LMY
ธีมการเล่าเรื่องราวต่างๆ ของโฆษณาในปีนี้มีรูปแบบที่หลากหลาย ไม่ได้จำกัดความยาว โดยรูปแบบหนึ่งที่มาแรงคือการเล่าเรื่องมากกว่าเน้นที่การขาย วิดีโอโฆษณาทั้ง 10 เรื่องที่ผู้ชมชาวไทยเลือกรับชมมากที่สุดในปี 2559 สร้างการจดจำแบรนด์ผ่านการขับเคลื่อนด้วยการนำเสนอเรื่องราวผ่านความผูกพันในครอบครัว ความรักและการสูญเสีย
