‘ชัวร์ไลฟ์’ส่งสมาร์ทโฟนสุดหรูเจาะไฮเอ็นด์

นายสุทธิเกียรติ กิตติภัทรากุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท ชัวร์ ไลฟ์ เทเลคอม จำกัด กล่าวว่า บริษัทบุกเบิกผลิตภัณฑ์ใหม่นำสมาร์ทโฟนระดับไฮเอ็นด์ ตัวเครื่องทองคำ 24เค เข้าเปิดตลาดภูมิภาคเอเชีย รวมประเทศไทยอย่างเป็นทางการ 

“เราเล็งเห็นถึงความต้องการของผู้บริโภคกลุ่มที่ต้องการความแตกต่าง นิยมความหรูหรา ชื่นชอบการเข้าสังคม และต้องการโดดเด่น ยอมรับว่ามีความเสี่ยง ทว่าตั้งใจที่จะทำ ทั้งมองเห็นว่ามีความต้องการในตลาดนี้อยู่ไม่น้อย”

ที่ผ่านมา ชัวร์ ไลฟ์ มีประสบการณ์ในตลาดโทรศัพท์มือถือระดับไฮเอ็นด์บ้างแล้ว เช่นการนำเครื่องภายใต้แบรนด์เวอร์ทู แบล็คเบอร์รี่ พอร์ช ดีไซน์ และเฟอร์รารี่ มาจำหน่าย ทำให้ทราบว่าตลาดในประเทศไทยต้องการเครื่องประดับนี้อยู่ตลอดเวลา

ทั้งนี้ แต่ละปีตลาดสมาร์ทโฟนหรูดังกล่าวมีมูลค่าประมาณ 200-300 ล้านบาท แนวโน้มเติบโตได้ต่อเนื่องทุกปี ขณะนี้นับว่าการแข่งขันยังไม่รุนแรงมาก

เขากล่าวว่า ได้รับการแต่งตั้งจากโกลด์ อีลีท ปารีส ให้เป็นตัวแทนจำหน่ายอย่างเป็นทางการในทวีปเอเชีย ล่าสุดประเดิมด้วยคอลเลคชั่นพิเศษ 2 รุ่น ตัวเครื่องทองคำบริสุทธิ์ 24 เค (99.9%) “โกลด์ อีลีท ไอ6 พลัส” ราคา 179,000 บาท พร้อมด้วย “โกลด์ อีลีท ไอ6” หน่วยความจำ 128 กิกะไบต์ ราคา 159,000 บาท มีให้เลือก 3 สีคืออัลติเมตัม โกลด์, เวโรนิกา พิงค์ และมาร์เวลัส ไวท์

แนวทางการทำตลาดตั้งงบไว้ประมาณ 10 ล้านบาท สำหรับจัดงานอีเวนท์ และประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อ โดยสัดส่วน 60% จะใช้กับสื่อประเภทนิตยสาร อีก 40% ผ่านช่องทางออนไลน์ โอกาสทางการตลาดคาดว่าน่าจะมาจากชาวต่างชาติมากกว่าคนไทย โดยเฉพาะประเทศแถบตะวันออกกลาง

ด้านช่องทางจำหน่ายเบื้องต้นมีป็อปอัพสโตร์ชั่วคราว 3 เดือนที่ห้างเอ็มควอเทียร์ และเตรียมเปิดช้อปแบบถาวร 1 แห่ง โดยขณะนี้เข้าเจรจากับห้างสรรพสินค้า 2 แห่งคือสยามพารากอนและเอ็มควอเทียร์ ในแผนจะมีข้อสรุปพร้อมเปิดให้บริการได้ภายในเดือนก.ย. งบการลงทุนร้านละประมาณ 6 ล้านบาท

เขากล่าวต่อว่า จุดเด่นสำคัญของผลิตภัณฑ์นอกจากตัวเครื่อง ยังมีบริการหลังการขาย ที่จะมีบริการรับส่งเครื่องจากตัวแทนชั้นนำมาตรฐานโลกอย่างเฟดเอ็กซ์ หรือดีเอชแอล พร้อมระยะเวลาการรับประกัน 14 เดือน นำเครื่องไปชุบใหม่ได้ฟรี 1 ครั้ง หลังจากนั้นจะมีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม 5 หมื่นบาท

อย่างไรก็ตาม ระยะแรกให้ความสำคัญกับบุกเบิกตลาดไทยก่อน ส่วนต่างประเทศมีตัวแทนจำหน่ายแล้วในอินโดนีเซีย และเกาหลีใต้ ขณะนี้กำลังเจรจากับคู่ค้าที่ฮ่องกง สิงคโปร์ มาเลเซีย และอินเดีย คาดว่าจะพร้อมทำตลาดและให้บริการหลังการขายเต็มรูปแบบภายในเดือน ต.ค.

บริษัทตั้งเป้าทั้งปี 2558 จะทำยอดขายได้ 200 เครื่อง มีรายได้ 30 ล้านบาท ปัจจุบัน ภาพรวมธุรกิจชัวร์ไลฟ์ทั้งเครือปีที่ผ่านมามีรายได้ 1,500 ล้านบาท สัดส่วน 70% มาจากภายในประเทศ ส่งออก 30% จากการเริ่มทำตลาดสินค้าใหม่นี้เชื่อว่าจะช่วยผลักดันให้รายได้เพิ่มขึ้นอีก 10-15%

พร้อมระบุว่า ในอนาคตก็อาจจะนำสมาร์ทโฟนไฮเอ็นด์แบรนด์อื่นๆ เข้ามาเพิ่ม เพียงยังอยู่ในขั้นตอนของการตรวจสอบพื้นผิววัสดุว่านำไปเคลือบทองได้หรือไม่ ที่สนใจ เช่น สายผลิตภัณฑ์ซัมซุง กาแล็คซี่ เอส 6