อุปกรณ์เสริมโมบายคึกคัก 2 รายใหญ่ส่งหูฟังแบรนด์ดังลุยตลาดพรีเมียม อาร์ทีบี ดัน จาบรา สปอร์ต พัลส์ ไวร์เลส
ไร้สายเจาะตลาดคนรักการออกกำลังกาย เชื่อไอโฟน 6 ดันตลาดโตอีก 30% ด้าน “เซนไฮเซอร์” หวนคืนตลาดไทย ตั้งดิสทริบิวเตอร์รายใหม่ พร้อมส่ง 2 รุ่นใหม่ เจาะไลฟ์สไตล์คนเมือง
นายบรรพต วัฒนสมบัติ กรรมการผู้จัดการ บริษัท อาร์ทีบี เทคโนโลยี จำกัด กล่าวว่า ไตรมาสที่ 4 ตลาดอุปกรณ์เสริมสำหรับโทรศัพท์มือถือมีแนวโน้มขยายตัวเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะหลังไอโฟน 6 วางตลาดอย่างเป็นทางการ คาดว่ายอดขายมีโอกาสเติบโตได้ถึง 30%
อย่างไรก็ดี ภาพรวมตลาดหูฟังไทยทั้งปีนี้มีแนวโน้มขยายตัวอย่างน้อย 50% โดยเฉพาะกลุ่มหูฟังไร้สายแบบสปอร์ตซึ่งปัจจุบันเมื่อประเมินจากยอดขายบริษัทแม้สัดส่วนจะมีประมาณ 5% ทว่าปีนี้ซึ่งเทรนด์การออกกำลังกายกำลังมาแรงจึงนับเป็นจุดเริ่มต้น ส่วนปีหน้าคาดว่าจะเติบโตได้ถึง 200%
ล่าสุด เปิดตัวหูฟังไร้สายระดับพรีเมียม “จาบรา สปอร์ต พัลส์ ไวร์เลส” มาพร้อมคุณภาพเสียงระดับพรีเมียม ฟังก์ชั่นพิเศษสามารถจับจังหวะการเต้นของหัวใจ รองรับระบบการเชื่อมต่อแบบบลูทูธ เอ็นเอฟซี ทำงานได้ทั้งกับไอโอเอสและแอนดรอยด์
นอกจากนี้ รองรับแอพพลิเคชั่นชั้นนำจากบริษัทนักพัฒนาภายนอก และจาบรา สปอร์ต ไลฟ์ แอพพลิเคชั่น ที่พัฒนามาโดยเฉพาะเพื่อเสริมการใช้งาน สามารถนำอัตราการเต้นของหัวใจที่จับได้มาแปลงเป็นข้อมูลที่มีประโยชน์ รวมทั้งบริการพื้นฐานสำหรับคนรักการออกกำลังกาย เปิดราคาที่ 7,490 บาท ตั้งเป้ายอดขายเดือนละประมาณ 500 ตัว
นายบรรพตเผยว่า ด้วยการแข่งขันที่รุนแรงขึ้นบริษัทได้ปรับแนวทางการตลาดโดยเพิ่มสื่อรูปแบบวีดิโอ งานอีเวนท์โดยเน้นให้ผู้บริโภคมีประสบการณ์ร่วมกับสินค้า ขณะเดียวกันเพิ่มความรร่วมมือกับคู่ค้า และเพิ่มโฟกัสสื่อออนไลน์
ด้านช่องทางการจัดจำหน่ายพร้อมขยายตลอดเวลา นอกจากช่องทางหลักอย่างโมบาย เครื่องใช้ไฟฟ้า และแกดเจ็ท ยังมีร้านเกี่ยวกับดนตรี ร้านหนังสือ และช่องทางออนไลน์จากปัจจุบันออนไลน์ทำสัดส่วนเพียง 2% ภายในสิ้นปีตั้งเป้าขยายอีก 10 เท่า
เขากล่าวอีกว่า สานต่อแนวทางธุรกิจที่เน้นเพิ่มน้ำหนักการทำตลาดร่วมกับคู่ค้า ร่วมมือกับบมจ.เจมาร์ท เปิดจำหน่ายหูฟังจาบรารุ่นดังกล่าวแบบเอ็กซ์คลูซีฟ พร้อมมีโปรโมชั่นพิเศษช่วงเปิดตัวเป็นเวลา 2 สัปดาห์ เชื่อว่าจุดแข็งด้านช่องทางของเจมาร์ทจะช่วยให้ยอดขายเพิ่มสูงขึ้น
ปัจจุบันอาร์ทีบีมีสายผลิตภัณฑ์หูฟังกลุ่มสปอร์ตวางจำหน่าย 3 รุ่น แบรนด์จาบราราคาเริ่มต้น 2,190-7,490 บาท ปีหน้ามีแผนนำสินค้ากลุ่มแวร์เอเบิลเข้ามาเพิ่มต่อเนื่อง ขณะที่ทั้งปีนี้ตั้งเป้าผลประกอบการโดยรวมไว้ที่ 400 ล้านบาท เติบโต 15% สัดส่วนจากหูฟัง 60% แวร์เอเบิล 15% ที่เหลือเป็นลำโพง เคสและอื่นๆ
นายนราธิป วิรุฬห์ชาตะพันธ์ ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายการตลาด บมจ.เจมาร์ท กล่าวเสริมว่า ภาพรวมตลาดแวร์เอเบิลดีไวซ์ มีแนวโน้มขยายตัวสูงมาก โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์สำหรับกลุ่มคนชอบออกกำลังกาย และเชื่อมต่อสมาร์ทโฟนได้ คาดว่าภายในไตรมาสที่ 4 จะยิ่งหลากหลาย และเจมาร์ท มีแผนนำสินค้าใหม่เข้าวางจำหน่ายมากขึ้น เจาะกลุ่มเป้าหมายระดับล่างถึงพรีเมียม ผลักดันยอดขายกลุ่มอุปกรณ์เสริมตลอดทั้งปีแตะ 350 ล้านบาท หรือเติบโตจากปีก่อน 15%
นายอึง ชี ฮุน ประธานและกรรมการผู้จัดการ บริษัท เซ็นไฮเซอร์ อิเลคทรอนิค จำกัด กล่าวว่า แต่งตั้งดิสทริบิวเตอร์รายใหม่ บริษัท แอช เอเชีย อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด แทนคู่ค้ารายเดิมบริษัท เจเนอเรชั่น เอส จำกัด เมื่อเดือนมิ.ย. จากนี้มีแผนพัฒนาช่องทางการจัดจำหน่ายให้ดีขึ้น โดยกลยุทธ์การตลาดนอกจากนำเสนอสินค้าที่มีคุณภาพในราคาที่เหมาะสม เน้นทำให้ลูกค้าได้ทดลองใช้งาน ทั้งมีกิจกรรมการตลาดเพิ่มการรับรู้
“เป็นเวลาที่เราและคู่ค้าเดิมต่างเดินหน้าทำตลาดด้วยแนวทางของตัวเอง เราเองยังวางไทยไว้เป็นตลาดที่สำคัญ และเห็นว่ามีความต้องการสูง ดังนั้นมีแผนเข้ามาเปิดตัวสินค้าใหม่ และสร้างการเติบโตอย่างต่อเนื่อง”
เขากล่าวต่อว่า มีมุมมองต่อภาพรวมเศรษฐกิจไทยเชิงบวก คาดว่าในระยะกลางถึงยาวมีโอกาสที่สูงมากรออยู่ ในแผนจึงให้ความสำคัญกับคู่ค้าท้องถิ่น พร้อมตอกย้ำความเป็นพรีเมียมแบรนด์ ปัจจุบันนอกจากกลุ่มคอนซูเมอร์ที่วางตลาดสินค้าครอบคลุมราคาตั้งแต่ 490-49,900 บาท ร่วมมือกับคู่ค้าหลายรายนำเสนอผลิตภัณฑ์บันเดิลไปกับระบบเสียงให้ตลาดบรอดคาสติ้งด้วย
ล่าสุด เปิดตัวหูฟัง 2 รุ่นใหม่ “เซนไฮเซอร์ เออร์บาไนท์” และ “เซนไฮเซอร์ เออร์บาไนท์ เอ็กซ์แอล” ราคา 7,990 และ 9,990 บาท กลุ่มเป้าหมายหลักคือคนรุ่นใหม่ที่มีไลฟ์สไตล์แบบคนเมือง
ขณะที่ “แอ๊ปเปิ้ล อิงค์” รายงานรายได้ปีงบการเงินนับถึง 27 ก.ย.ที่ผ่านมา มีกำไรเพิ่มขึ้น 13% มาอยู่ที่ 8,500 ล้านดอลลาร์ รายได้ทะยานขึ้นที่ 42,100 ล้านดอลลาร์ ด้วยแรงหนุนจากยอดขายไอโฟนรุ่นใหม่ ซึ่งเพิ่งเปิดตัวไปเมื่อ 19 ก.ย. แต่ขายได้กว่า 39 ล้านเครื่องในไตรมาสล่าสุด โดยไตรมาสดังกล่าว แอ๊ปเปิ้ลมียอดขายไอโฟนเป็นมูลค่ากว่า 23,000 ล้านดอลลาร์ มากกว่าครึ่งหนึ่งของรายได้โดยรวมของบริษัทในไตรมาสนี้
