ลิกซิล หนึ่งในผู้นำการปฏิวัติสุขภัณฑ์ไฮเทค นำเทคโนโลยีไร้สายเข้ามาเชื่อมต่อสุขภัณฑ์ให้สะดวกสบายยิ่งขึ้น ตอบไลฟ์สไตล์ผู้บริโภค
ลิกซิล หนึ่งในผู้นำการปฏิวัติสุขภัณฑ์ไฮเทค นำเทคโนโลยีไร้สายเข้ามาเชื่อมต่อสุขภัณฑ์ให้สะดวกสบายยิ่งขึ้น ตอบไลฟ์สไตล์แห่งความสะดวกสบายในตลาดระดับแกรนด์ลักซ์ชัวรี่ด้วยราคาเกือบครึ่งล้าน ที่สำคัญกลายเป็นจุดเด่นให้กับบ้านอีกด้วย
ห้องสุขาสุดไฮเทคของลิกซิล ซึ่งดูเหมือนเป็นสิ่งที่หลุดออกมาจากนิยายวิทยาศาสตร์ ฝาที่นั่งชักโครกยกขึ้นโดยอัตโนมัติ เสียงน้ำไหลเสมือนจริง ชักโครกจะถูกกดโดยอัตโนมัติและเครื่องฟอกอากาศจะปรับสภาพอากาศให้มีกลิ่นหอมละมุน และแสงไฟเรืองรองจากตัวสุขภัณฑ์ให้ความสว่างแทนไฟเพดาน ได้เปิดตัวแล้วในไทยในชื่อแบรนด์อิเน็กซ์ (Inax) ซึ่งมุ่งอำนวยความสะดวกสบายให้กับผู้ใช้ในทุกมิติ
เทคโนโลยีแห่งอนาคต
ฉันท์ชาย พันธุฟัก ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดบริษัท ลิกซิล (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า กระแสความต้องการสุขภัณฑ์อิเล็กทรอนิกส์ หรืออิเล็กทรอนิกส์ ทอยเลท มีมากขึ้น จึงเป็นจังหวะเวลาที่เหมาะสมในการส่ง อิเน็กซ์ มาเป็นทางเลือกให้กับผู้บริโภคไทย เพราะคู่แข่งในตลาดมีเพียงไม่กี่ยี่ห้อ อีกทั้งเป็นการแข่งขันที่ไม่ใช่สงครามราคา แต่จะแข่งขันกันที่คุณภาพหรือนวัตกรรม
อิเน็กซ์ผนวกงานฝีมือเซรามิกส์แบบดั้งเดิมและเทคโนโลยีที่ทันสมัยเข้าด้วยกัน ทำให้ห้องสุขาไฮเทคในชื่อ Regio มีความเด่นเรื่องของงานดีไซน์และเทคโนโลยีทันสมัยตามสไตล์ญี่ปุ่น เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม เพราะสามารถประหยัดน้ำ ประหยัดไฟ ขณะที่เสียงในการชำระล้างจะเบาลง 10% ทั้งยังใช้พลังน้ำคู่กับพลังลมเพิ่มประสิทธิภาพให้กับระบบทำความสะอาด
นอกจากนี้มีเทคโนโลยี Full Automatic ยกตัวอย่างเช่น ฝาชักโครกยกขึ้นอัตโนมัติ ส่งเสียงเพลงช่วยผ่อนคลาย มีระบบขจัดกลิ่นซึ่งจะปล่อยประจุพลาสมาดักจับกลิ่น ทำให้อากาศภายในห้องน้ำสดชื่นมากขึ้น และเมื่อผู้ใช้ลุกออกจากสุขภัณฑ์ ระบบก็จะทำความสะอาดอัตโนมัติ ฝาจะปิดลงเองและเข้าสู่โหมดประหยัดพลังงาน มีแสง Soft Light อยู่รอบฐานสุขภัณฑ์ ไม่จำเป็นต้องเปิดไฟเพดาน
อิเน็กซ์เปิดตัวในประเทศไทยมาเป็นปีที่ 2 แต่เพิ่งทำการตลาดอย่างจริงจังในปีนี้ หลังจากการประเมินตลาดสุขภัณฑ์ในเซกเมนต์อิเล็กทรอนิกส์ ทอยเลท มีมูลค่าประมาณ 93 ล้านบาท แม้จะไม่สูงเมื่อเทียบกับสุขภัณฑ์ทั่วไป แต่ด้วยความที่เป็นตลาดใหม่
ฉะนั้น "โอกาส" ในการขยายฐานลูกค้ามีมาก ส่วนใหญ่จะเติบโตมาจากงานโครงการคอนโด บ้าน หากถ้าเทียบตัวเลขรายได้ของบริษัทระหว่างปี 2554 กับ 2557 มีอัตราการเติบโต 65% ดังนั้น การนำอิเน็กซ์เข้ามาเสริมในส่วนตลาดแกรนด์ลักซ์ชัวรี่ เชื่อว่าจะสามารถเพิ่มส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้น
ดีไซน์สะท้อนตัวตน
ฉันท์ชาย กล่าวอีกว่า พฤติกรรมของผู้บริโภคไทยต้องการสุขภัณฑ์ที่มีดีไซน์ และเทคโนโลยีที่สะท้อนความเป็นตัวเอง สามารถอวดเพื่อนหรือแขกที่มาเยือน จากที่ยุคหนึ่งที่เน้นโชว์ห้องครัวแต่ปัจจุบันเปลี่ยนมาโชว์ห้องน้ำ ซึ่งเคยเป็นส่วนที่ต้องหลบซ่อน ตรงนี้เป็นเรื่องของไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป
"ต้องการแสดงความเป็นตัวตนมากขึ้น จากห้องต่างๆ ที่อยู่อาศัย ไม่ว่าจะเป็น ห้องนอน ห้องนั่งเล่น ห้องครัวจนถึงห้องน้ำ ทั้งเรื่องของสไตล์ ดีไซน์ เทคโนโลยี จากการสำรวจพบว่าห้องสุขาไฮเทคจะถูกติดตั้งเป็นห้องแรกในห้องนั่งเล่น เพื่อบริการเพื่อนและแขกที่เข้ามา ถือเป็นความภูมิใจของเจ้าของบ้าน นี่คือข้อมูลเชิงลึกที่เราสัมผัสได้จากพฤติกรรมลูกค้า"
นอกจากนี้ ผู้บริโภคต้องการสินค้าหรือบริการที่สะท้อนภาพลักษณ์ของตนเอง แม้กระทั่งสุขภัณฑ์อย่าง Regio ตอบโจทย์ผู้ใช้ที่ชอบความภูมิฐาน เรียบหรูดูดี หากเปรียบเทียบกับแบรนด์รถยนต์จะเป็น “ลัมโบร์กีนี” (Lamborghini) ดังนั้น สุขภัณฑ์รุ่นสีดำจึงมีราคา 4.85 แสนบาท สีขาว 4.05 แสนบาท เหตุผลที่สีดำราคาสูงกว่าสีขาว เนื่องจากวัตถุดิบและกระบวนการผลิตซักบซ้อนกว่า
สุขภัณฑ์เป็นเรื่องของอีโมชั่นนัลมากกว่าฟังก์ชั่นนัล เพราะเป็นเรื่องของสไตล์ความชอบที่สะท้อนบุคลิกของแต่ละคน และผลิตภัณฑ์มีให้เลือกหลากหลายตามช่วงอายุ ดังนั้น การทำตลาดจึงมีความซับซ้อนและเฉพาะเจาะค่อนข้างมาก
