รักษ์โลกจากภายใน

สาลินีย์ ทับพิลา - รายงาน

การตลาดสีเขียวไม่ได้มีเฉพาะไลฟ์สไตล์ เมื่อ ‘สล็อกกี้ (Sloggi)’ อวดชุดชั้นในคอลเล็คชั่นใหม่ เป็นมิตรกับธรรมชาติ ด้วยผ้ากากกาแฟ ลดขยะ ในขณะเดียวกันก็เพิ่มคุณสมบัติตอบโจทย์สาวไทย

ชลรดี เลี่ยมตระกูล ผู้จัดการทั่วไป ฝ่ายการตลาดและการขาย บริษัท ไทรอัมพ์ อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายชุดชั้นใน sloggi กล่าวว่า อุตสาหกรรมเสื้อผ้าต้องใช้วัสดุและพลังงานจากธรรมชาติมากมาย ไม่ว่าจะเป็นเส้นใยธรรมชาติ เส้นใยสังเคราะห์ น้ำและแหล่งพลังงานนานาชนิด เราจึงจำเป็นต้องหาวิธีที่จะช่วยลดใช้พลังงานเพื่อช่วยโลก

สล็อกกี้จึงวางคอนเซปท์ “THINK GREEN” นำเสนอผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนในการดูแลรักษาโลกและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม

:: นวัตกรรมใต้เสื้อผ้า

“ทุกปี สล็อกกี้จะมีคอลเล็คชั่นพิเศษมาตอบโจทย์สาวไทย ซึ่งตั้งแต่ปี 2553 จะอยู่ภายใต้คอนเซปท์รักโลกหรือ THINK GREEN โดยในปี 2557 นี้ ได้เปิดตัว Eco Love ที่ใช้ผ้าที่ผลิตมาจากกากกาแฟ สร้างสรรค์ผ่านกรรมวิธีการผลิตเส้นด้ายระดับนวัตกรรม” ชลรดีกล่าว

ในแต่ละปี จะมีกากกาแฟที่เหลือทิ้งกว่า 7.6 พันล้านตัวทั่วโลก ที่ต้องกำจัดโดยการฝังกลบ ซึ่งต้องใช้เวลาในการย่อยสลาย ในขณะเดียวกันก็เสียเงิน เสียแรงงานคนในการกำจัด เส้นใยเอสคาเฟจึงเกิดขึ้น

เอส คาเฟ (S Café) เป็นใยผ้านวัตกรรมใหม่ที่ผลิตจากกากกาแฟ ประหยัดพลังงานและปลอดสารเคมี พร้อมส่วนผสมของคริสตัลนาโน และใช้เทคโนโลยีความเย็นในการผลิต ที่ช่วยดูดซับความร้อนอย่างช้าๆ อุณหภูมิจึงลดลงได้ถึง 2 องศา จึงทำให้ใส่แล้ว เย็น แห้ง สบาย และยังป้องกันยูวีได้อีกด้วย

คุณสมบัติพิเศษของเส้นใยจากกากกาแฟมีตั้งแต่ ให้ความรู้สึกเย็นสบายตัว เพราะผ้าจากกากกาแฟสามารถลดอุณหภูมิให้แก่ผู้สวมใส่ได้มากถึงราว 2 องศา สาวๆ จะรู้สึกเย็นสบายตัว สงบ นิ่งแม้จะอยู่ท่ามกลางบรรยากาศการประชุมอันร้อนระอุ

ความสามารถในการดูดซับกลิ่น ช่วยควบคุมกลิ่นอับด้วยคุณสมบัติพิเศษของกากกาแฟ ผู้สวมใส่จึงมั่นใจได้ตลอดวัน และยังแห้งเร็ว เพราะสามารถกระจายความชื้นไปทั่วพื้นผิวผ้าอย่างมีประสิทธิภาพ สาวๆ ที่วิ่งวุ่นตลอดเวลาจึงไม่ต้องกังวลใจเรื่องผ้าแห้งไม่ทันใจ

อีกหนึ่งคุณสมบัติเด่น คือ ป้องกันรังสียูวี เพราะผิวหนังภายใต้ชุดชั้นในสตรีนั้นแสนบอบบาง จึงควรได้รับการทนุถนอมและปกป้อง ผ้าเส้นใยกากกาแฟช่วยสะท้อนและป้องกันรังสียูวี

ผู้จัดการทั่วไปฝ่ายการตลาดและการขายของไทรอัมพ์ชี้ว่า คอลเล็คชั่น Eco Love นี้ มาพร้อม 2 รุ่นคือ Love Café และ Love Sports โดดเด่นด้วยลวดลาย สีสันสดใสสะดุดตา นอกจากนี้ สาวๆ ยังมีส่วนร่วมดูแลสิ่งแวดล้อมไปพร้อมๆ กัน ด้วยผ้าจากกากกาแฟ

:: เอาใจสาวรักษ์โลก

ชลรดีเผยว่า สล็อกกี้เป็นแบรนด์ชุดชั้นในที่โฟกัสเรื่องของนวัตกรรมเป็นปัจจัยหลัก ทั้งนวัตกรรมของวัสดุ และดีไซน์หรือแพทเทิร์น คอลเล็คชั่น Eco Love ก็มาตอบโจทย์นวัตกรรมในปีนี้

สล็อกกี้วางกลุ่มเป้าหมายของคอลเล็คชั่นพิเศษนี้ไปที่กลุ่มลูกค้าประจำที่เข้าใจในคอนเซปท์และแพทเทิร์น แต่ในขณะเดียวกันก็มองกลุ่มลูกค้าใหม่ที่ให้ความสำคัญกับสิ่งแวดล้อม ในขณะเดียวกันก็มองหาชุดชั้นในที่สวมใส่สบาย

“ลูกค้าที่เหนียวแน่นของสล็อกกี้หลายร้อยล้านคนในเอเชียไม่ได้นึกถึงแต่เรื่องใส่แล้วสวย ใส่แล้วตามแฟชั่นเท่านั้น เพราะจุดยืนของแบรนด์ คือ สวมใส่สบายมาก่อนแฟชั่น แต่ต้องไม่เชย ดังนั้น สาวสล็อกกี้จะเป็นคนที่ไม่ทนเจ็บเพื่อความสวย ต้องการสิ่งที่สวมใส่สบายมากกว่า”

การแข่งขันของตลาดชุดชั้นในในไทย ชลรดียอมรับว่า สาวไทยยังมองเรื่องของแฟชั่น ความสวย และสีสันเป็นหลัก แต่ก็ยังมีผู้หญิงอีกกลุ่มหนึ่งที่นอกจากเรื่องเหล่านี้ ยังต้องมีปัจจัยของความสบายในการสวมใส่เป็นอีกปัจจัยสำคัญ

ดังนั้นการแข่งขันในตลาด จะขึ้นอยู่กับสถานะและเอกลักษณ์ของแต่ละแบรนด์ ที่จะเลือกสรรวัสดุ สร้างสรรค์ดีไซน์ และทำแพทเทิร์นที่ตอบโจทย์ความต้องการของกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งสล็อกกี้เป็นแบรนด์น้องในเครือไทรอัมพ์ ซึ่งมีการเติบโตอย่างต่อเนื่องก็ให้ความสำคัญกับทั้ง 3 ปัจจัย และออกสินค้าใหม่ทุกเดือน รวมถึงคอลเล็คชั่นพิเศษของแต่ละปีอีกด้วย