ยอดโฆษณาบนมือถือครึ่งปีพุ่งเกือบ3เท่า

ไพร้ซ์วอเตอร์เฮาส์คูเปอร์ เผยผลศึกษาล่าสุด ที่แสดงให้เห็นว่า ยอดใช้จ่ายโฆษณาบนมือถือในสหรัฐ เพิ่มขึ้นเกือบ 3 เท่า มาอยู่ที่ 3,000 ล้านดอลลาร์ ในช่วง 6 เดือนแรกของปีนี้ และคิดเป็นสัดส่วนการใช้จ่ายโฆษณาทางออนไลน์เพิ่มขึ้นมากกว่า 2 เท่า มาอยู่ที่ 15% จากระดับ 7 % ของช่วงเวลาเดียวกันในปีที่แล้ว

ผลศึกษาระบุด้วยว่า ในช่วงเวลาดังกล่าว ยอดรวมรายได้จากการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตในสหรัฐ เพิ่มขึ้น 18% มาอยู่ที่ 20,100 ล้านดอลลาร์ โดยที่โฆษณาบนเว็บไซต์ค้นหาข้อมูล หรือเสิร์ช เอ็นจิ้นยังทำรายได้สูงสุด แม้ส่วนแบ่งในการใช้จ่ายทางออนไลน์โดยรวมจะลดลงก็ตาม

ในช่วงครึ่งแรกของปีนี้ โฆษณาบนเสิร์ช เอ็นจิ้น ขยายตัว 7% มาอยู่ที่ 8,800 ล้านดอลลาร์ หรือคิดเป็นสัดส่วน 43% ของการใช้จ่ายโฆษณาออนไลน์โดยรวม ลดลงจากระดับ48% เมื่อปีที่แล้ว ซึ่งคาดว่าน่าจะเป็นผลมาจากการใช้บริการค้นหาทางมือถือเพิ่มขึ้น

ขณะที่โฆษณาบนหน้าเว็บไซต์ หรือดิสเพลย์ ขยายตัวจากระดับ 5,600 ล้านดอลลาร์ มาอยู่ที่ 6,100 ล้านดอลลาร์ แต่ส่วนแบ่งตลาดของโฆษณาบนดิสเพลย์กลับหดตัวลงมาอยู่ที่ 30% จากระดับ 33% ในช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว

รายงานระบุว่า การขยายตัวอย่างรวดเร็วของโฆษณาบนมือถือสะท้อนให้เห็นว่า อุปกรณ์มือถือมีบทบาทที่เพิ่มมากขึ้นในการบริโภคสื่อ โดยบริษัทอย่าง เฟซบุ๊ค อิงค์ และทวิตเตอร์ อิงค์ ต่างให้ความสำคัญกับรูปแบบการนำเสนอบริการผ่านทางมือถือเพิ่มมากขึ้น

นางเชอร์ริล เมน รองประธานบริหารอาวุโสบริษัทด้านการวิจัย สำนักงานโฆษณาอินเตอร์แอคทีฟ หรือ ไอเอบี ซึ่งว่าจ้างไพร้ซ์วอเตอร์เฮาส์ให้จัดทำรายงานฉบับนี้ขึ้นมา ระบุว่าการเติบโตของโฆษณาบนมือถือตอกย้ำว่า มือถือกลายมาเป็นส่วนประกอบที่จำเป็นอย่างหนึ่งสำหรับการทำตลาดของนักโฆษณาไปแล้ว โดยแบรนด์ต่างๆ รู้ว่า มีผู้คนในยุคที่ไม่รู้ว่า ชีวิตจะเป็นอย่างไรถ้าไม่มีสมาร์ทโฟน