โฆษณามือถือดันรายได้ 'เฟซบุ๊ค' พุ่ง 38%

รายงานข่าวจากซีเอ็นเอ็นเผยว่า รายได้ของเว็บเครือข่ายสังคมอันดับหนึ่งของโลก "เฟซบุ๊ค" เพิ่มขึ้น 38% ในไตรมาสแรก หรือ 1.5 พันล้านดอลลาร์ หลังได้รับอานิสงส์จากการเติบโตของธุรกิจโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

ทั้งนี้ตัวเลขดังกล่าวทำให้นักลงทุนต้องหันมาให้ความสนใจกับตลาดมือถือมากขึ้น ซึ่งเฟซบุ๊คระบุว่า ตลาดดังกล่าวจะเป็นกุญแจความสำเร็จของบริษัทในอนาคต และเริ่มแสดงให้เห็นเมื่อบริษัทสร้างรายได้จากโฆษณาบนมือถือได้เป็นสัดส่วนถึง 30%ของรายได้รวมทั้งหมดในไตรมาสแรกปีนี้จากที่ไม่เคยมีเลยใน 2 ไตรมาสที่ผ่านมา

เฟซบุ๊คได้เริ่มใส่โฆษณาบนมือถือเมื่อหลายไตรมาสที่ผ่านมา ที่ชัดที่สุดเมื่อครั้งเปิดตัวแอพพลิเคชั่นใหม่บนแพลตฟอร์มไอโอเอสเดือน ส.ค.2555

แผนดังกล่าวทำให้ยอดรายได้จากโฆษณาผ่านมือถือช่วยดันรายได้รวมของเฟซบุ๊ค แม้อัตราการเติบโตของผู้ใช้เฟซบุ๊คผ่านมือถือต่อเดือนจะเริ่มเติบโตช้าลง โดยมีอัตราการเพิ่มขึ้น 54% หรือ 751 ล้านคน ซึ่งต่ำกว่ายอดผู้ใช้ผ่านมือถือช่วงไตรมาส 4 ปี 2555 เล็กน้อย หรือเคยเติบโตอยู่ที่ 57%

นอกจากนี้อัตราการเติบโตดังกล่าวยังมีแนวโน้มว่าจะลดลงต่อเนื่องเพราะผู้ใช้เฟซบุ๊คทั้งหมดเริ่มหันมาใช้ผ่านมือถือด้วย โดยยอดผู้ใช้รวมล่าสุดในไตรมาสแรกปีนี้อยู่ที่ 1.11 พันล้านคน ในจำนวนนี้ใช้ผ่านมือถือและแทบเล็ต 751 ล้านคน

"สิ่งที่ขับเคลื่อนธุรกิจของเฟซบุ๊คคือ โฆษณาที่เริ่มมีคุณภาพดีขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งจะต้องเป็นสิ่งที่คนสนใจด้วย" นายมาร์ค ซัคเกอร์เบิร์ค หัวหน้าคณะผู้บริหาร (ซีอีโอ) เฟซบุ๊คกล่าว

ทั้งยังระบุด้วยว่า เฟซบุ๊คได้เริ่มใส่โฆษณาในหน้านิวส์ฟีดส์เมื่อปีที่ผ่านมา ซึ่งนับเป็น "ก้าวสำคัญมาก" เพราะเมื่อใดก็ตามที่ผู้ใช้ได้เห็นคอนเทนท์ต่างๆ บนเฟซบุ๊ค ธุรกิจก็จะค่อยๆ ตามมาอย่างเป็นธรรมชาติ โดยบริษัทได้วางแผนที่จะใช้แนวคิดนี้สำหรับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์โฆษณาใหม่ๆ ต่อไป

ขณะที่นางสาวเชอริล แซนด์เบิร์ค หัวหน้าคณะผู้บริหารฝ่ายปฏิบัติการ (ซีโอโอ) ของเฟซบุ๊ค กล่าวว่า แม้จะรู้สึกว่ารูปแบบโฆษณาบนเฟซบุ๊คค่อนข้างดี แต่ก็ยังมีสิ่งที่ต้องปรับปรุงอีกมากโดยเฉพาะคุณภาพของโฆษณา