'อาลีบาบา' โชว์ยอดช้อป 11.11 (ก่อนวันจริง) วันเดียวพุ่ง 466 ล้านบาท

เป็นครั้งแรกที่แบรนด์เครื่องประดับสุดหรูอย่างคาร์เทียร์ (Cartier) ร่วมไลฟ์สดผ่านเถาเป่าไลฟ์

รายงานข่าวจาก อาลีบาบา แพลตฟอร์ม อีคอมเมิร์ซยักษ์ใหญ่ ที่กำลังมีมหกรรมชอปปิงระดับโลก 11.11 ในปี 2563 ครั้งนี้จัดงานออกเป็น 2 ช่วง คือ ระหว่างวันที่ 1-3 พฤศจิกายน และวันจริงคือ 11 พฤศจิกายน

ไฮไลท์จากวันแรกที่เปิดให้ผู้บริโภคเริ่มช้อปกัน มหกรรม 11.11 เริ่มด้วยงานกาล่าสุดยิ่งใหญ่ ที่จัดขึ้นเมื่อวันที่ 31 ตุลาคมที่ผ่านมา รวมความบันเทิงและการช้อปเข้าด้วยกัน พร้อมทั้งถ่ายทอดสดผ่านโทรทัศน์ดาวเทียมหูหนาน, Youku และแพลตฟอร์มอื่นในรูปแบบไลฟ์สตรีมมิ่ง 5 ชั่วโมงติดต่อกัน มีเซเลบบริตี้ 70 ราย ร่วมงานกาล่าครั้งนี้จากสตูดิโอของเถาเป่า ไลฟ์ ทั้ง 17 แห่ง

ช่วงเวลาแห่งความตื่นเต้นเริ่มขึ้นเวลาเที่ยงคืนวันที่ 1 พฤศจิกายน ผู้บริโภคหลายร้อยล้านคนหลั่งไหลเข้ามาบนเถาเป่าและทีมอลล์ เพื่อซื้อสินค้าลดราคาจำนวน14 ล้านชิ้น เกิดสถิติการขนส่งใหม่ เวลาเที่ยงคืน 11 นาที พัสดุชิ้นแรกได้ถูกจัดส่งไปยังผู้บริโภคในเขตหวูเฮา ที่สั่งซื้อยากันยุงแบบน้ำ ณ เวลาเที่ยงคืน ผ่านแพลตฟอร์มเอ้อเล่อหม่า (Eleme) ซึ่งถือเป็นสถิติใหม่ของการขนส่งที่ใช้เวลาเพียง 11 นาทีเท่านั้น

ขณะที่ เกิดยอดขายใหม่ด้วยเวลารวดเร็วจาก 100 แบรนด์มียอดขายออนไลน์ (GMV) รวมกันเกิน 100 ล้านหยวน หรือประมาณ 466 ล้านบาท ใช้เวลาเพียง 111 นาที หลังการขายเริ่มขึ้นเป็นทางการ แบรนด์เหล่านี้ เช่น ไนกี้ อาดิดาส หัวเว่ย Midea เสียวหมี่ กวนยู โฮม ลิน วู้ด เพอร์เฟค ไดอารี่ บาราบาร่า แอ๊ปเปิ้ล ลอรีอัล ไฮเออร์ เอสเต้ลอเดอร์ ลังโคม เป็นต้น

ดีมานด์บนทีมอลโกลบอลเพิ่ม

อาลีบาบา เผยว่า ได้ผลตอบรับที่ดีเกินคาดจากช่วงพรีเซลของงาน 11.11 สะท้อนความต้องการสินค้านำเข้าที่เพิ่มขึ้นต่อเนื่อง โดยวันที่ 21 ตุลาคมวันแรกของการพรีเซล ยอดขายออนไลน์ผ่านทีมอลล์ โกลบอล เพิ่มขึ้นกว่า 90% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว เกิดสถิติที่น่าสนใจ เช่น ยอดขายออนไลน์ของเมล็ดกาแฟเพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้าถึง 92%

ยอดขายออนไลน์ของไวน์และรังนกนำเข้า เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า 400% ส่วนยอดขายออนไลน์นมอูฐนำเข้าจากดูไบเพิ่มขึ้น 100% เมื่อเทียบกับยอดขายจากมหกรรมช้อปปิ้งกลางปี 618 ที่จัดขึ้นระหว่างวันที่ 1-18 มิถุนายนที่ผ่านมา

อย่างไรก็ตาม มีรายงานข่าวว่า ก่อนมหกรรมช้อปปิ้งระดับโลกของปีนี้จะเริ่มขึ้น แมคโดนัลด์ ประเทศจีน ยังได้ผนึกกำลังกับอาลีบาบาในเปิดตัวร้านค้าแบบข้ามแพลตฟอร์ม ที่รวมการเป็นสมาชิก กิจกรรมการตลาด คูปองลดราคา และบริการจัดส่งหรือมารับเองที่ร้าน ไม่ว่าลูกค้าจะสั่งซื้อออนไลน์หรือที่ร้านก็ตาม

ความร่วมมือดังกล่าวเป็นตัวอย่างของการนำระบบปฏิบัติการธุรกิจของอาลีบาบา (ABOS) มาใช้ ซึ่งเป็นโซลูชั่นที่ช่วยสนับสนุนธุรกิจในการเปลี่ยนแปลงไปสู่ดิจิทัล และใช้ประโยชน์จากระบบเศรษฐกิจดิจิทัลของอาลีบาบา ในมหกรรมช้อปปิ้ง 11.11 ปีนี้ แมคโดนัลด์ ประเทศจีน ยังได้ร่วมกับเถาเป่า, ทีมอลล์, อาลีเพย์, คู่เป่ย และเอ้อเล่อหม่า ในการจัดทำตะกร้าอาหารในธีม 11.11 ให้กับลูกค้าที่สั่งอาหารผ่านแพลตฟอร์มต่างๆ ในอีโคซิสเต็มของอาลีบาบา

แบรนด์หรูไม่พลาดรวมไลฟ์สด

ทั้งนี้ ยังถือเป็นครั้งแรกที่แบรนด์เครื่องประดับสุดหรูอย่างคาร์เทียร์ (Cartier) ร่วมไลฟ์สดผ่านเถาเป่า ไลฟ์ โดยจัดแสดงเครื่องประดับสุดหรูเป็นครั้งแรก โดยระหว่างการถ่ายทอดสดได้มีการเปิดตัวคอลเลคชั่นนาฬิกาและเครื่องประดับเลอค่ากว่า 400 ชิ้น รวมไปถึงสร้อยคอมูลค่า 190 ล้านหยวน หรือ 28.3 ล้านเหรียญสหรัฐ (ประมาณ 885 ล้านบาท)

แบรนด์อื่นๆ ของริชมอนต์ ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของคาร์เทียร์ ต่างเข้าร่วมงาน 11.11 ในปีนี้ อาทิ มองต์บลังค์, Piaget, IWC Schaffhausen และแบรนด์เครื่องประดับและนาฬิกาอีก 6 แบรนด์ ในปีนี้มีแบรนด์หรูที่เข้าร่วมงาน 11.11 รวมทั้งสิ้นเกือบ 200 แบรนด์ เพิ่มขึ้นจากปีที่แล้ว 2 เท่าตัว

อย่างไรก็ตาม หลังจากอาลีบาบาเปิดตัวโครงการ Spring Thunder เมื่อ 6 เดือนที่แล้ว บริษัทฯ ได้มีการขนส่งสินค้าเกษตรแล้ว 1,800 ล็อต ความสำเร็จอื่นๆ จากการสนับสนุนของเทคโนโลยีดิจิทัล เช่น สามารถขายสินค้าเกษตร 800,000 ชิ้น มีการถ่ายทอดสดสินค้าเกษตรผ่านไลฟ์สตรีมมิ่งกว่า 2 ล้านครั้ง และสร้างนักถ่ายทอดสดรายการผ่านไลฟ์สตรีมในชนบทมากกว่า 100,000 ราย และเพิ่มอัตราการเติบโตของยอดขายมากกว่า 200% ให้กับแบรนด์ภูมิภาคเกือบ 1,000 แบรนด์