"นีลเส็น" เผยงบโฆษณาทีวี เม.ย.ยังโต 3.17% 

14 พฤษภาคม 2562
17,472

นีลเส็น รายงานเม็ดเงินโฆษณาเดือน เม.ย.มีมูลค่ารวม 8,543 ล้านบาท หดตัว 1.58% เทียบกับเดือนมี.ค.ที่ผ่านมา ถือเป็นการหดตัวที่ลดลงเล็กน้อย นับเป็นสัญญาณที่ดีต่ออุตสาหกรรมโฆษณาโดยรวม 

เมื่อแบ่งตามสื่อ ทีวีโกยเงิน 5,726 ล้านบาท เติบโต 3.17% เทียบเดือนก่อนตลาด ติดลบ” 3.58% สื่อโฆษณานอกบ้าน 573 ล้านบาท โต 2.14% และสื่อเคลื่อนที่ 501 ล้านบาท โต 2.66% ที่เหลืออยู่ในภาวะติดลบ โดยเคเบิลทีวี/ ทีวีดาวเทียม 187 ล้านบาท ลดลง 10.10% วิทยุ 348 ล้านบาท ลดลง 9.84% หนังสือพิมพ์ 348 ล้านบาท ลดลง 22.49% นิตยสาร 82 ล้านบาท ลดลง 27.43% สื่อในโรงภาพยนตร์ 599 ล้านบาท ลดลง 15.63% สื่อในห้าง 81 ล้านบาท ลดลง 7.95% และสื่ออินเตอร์เน็ต 99 ล้านบาท ลดลง 1.58% ที่สำคัญยังเป็นการ “ติดลบ” ต่อเนื่องจากเดือนมี.ค.ที่ผ่านมา

รวม 4 เดือนแรก เม็ดเงินโฆษณามีมูลค่า 32,708 ล้านบาท ลดลง 1.48% เทียบช่วงเดียวกันปีก่อน โดย 2 สื่อที่โตบวกคือ ทีวี 21,422 ล้านบาท โต 1% สื่อเคลื่อนที่ 2,115 ล้านบาท โต 8.13% ที่เหลือติดลบ เคเบิลทีวี/ทีวดาวเทียม 701 ล้านบาท ลดลง 11.6% วิทยุ 1,404 ล้านบาท ลดลง 3.57% หนังสือพิมพ์ 1,515 ล้านบาท ลดลง 20.47% นิตยสาร 334 ล้านบาท ลดลง 24.6% สื่อในโรงภาพยนตร์ 2,264 ล้านบาท ลดลง 6.6% สื่อนอกบ้าน 2,176 ล้านบาท ลดลง 1.09% สื่อในห้าง 324 ล้านบาท ลดลง 3.57% และสื่ออินเตอร์เน็ต 453 ล้านบาท ลดลง 5.23%

เม็ดเงินโฆษณาที่ออกมา เป็นสิ่งที่ต้องจับตาอย่างมาก โดยเฉพาะผู้ประกอบการทีวีดิจิทัลเชิงธุรกิจ 15 ช่องที่ตัดสินใจ เดินหน้าถือใบอนุญาตประกอบกิจการทีวีดิจิทัล(ไลเซ่นส์)ต่อปีประมาณ 10 ปีที่เหลือ รวมถึง 7 ช่องที่แบกขาดทุนต่อไม่ไหว เพิ่ง คืนไลเซ่นส์ไป 10 พ.ค.ที่ผ่านมา

เพราะไม่ว่าจะเลือกทางไหน เงินโฆษณา คือรายได้ที่ทุกฝ่ายหมายปอง บางรายเลือกจะมุ่งทีวีดาวเทียม แต่เงินโฆษณา “ดิ่ง” ไม่หยุด ครั้นจะไป “ออนไลน์” จำนวนสื่อที่ท่วม(Flood)โลกออนไลน์ ทำให้ต้องขบคิดการพัฒนาคอนเทนท์เจ๋งๆ ถูกจริตชาวเน็ต ส่วนทีวีดิจิทัล 15 ราย เงินโฆษณาที่ “โต” แต่ต่ำเตี้ยเรี่ยดิน ทำให้ยังต้องเหนื่อย 

ดังนั้นการ ผสานสื่อมีแพ็คเกจดี รวมกับคอนเทนท์คุณภาพ(Content is King)โอกาสโตระยะยาว ยังมี!! 



แชร์ข่าว :
เพิ่มเพื่อน
Tags:

ข่าวที่เกี่ยวข้อง