ในช่วงอาทิตย์ที่ผ่านมา คุณๆอาจผ่านตา ข่าวเครื่องดื่มชูกำลัง “คาราบาวแดง”
ของไทยก้าวเข้าไปเป็นสปอนเซอร์ ฟุตบอลถ้วยลีกคัพ ของอังกฤษ และมีการเปลี่ยนชื่อรายการ ด้วยการเพิ่มชื่อของเครื่องดื่ม “คาราบาวแดง” เข้าไปด้วย
จะว่าไป นี่ไม่ใช่ครั้งแรก และก็ไม่ใช่แค่ในประเทศไทยเท่านั้น ที่กลุ่มธุรกิจต่างๆทั่วโลก หันมาให้ความสนใจกีฬามากขึ้น ไม่ว่าจะในรูปแบบการเข้ามาเป็นสปอนเซอร์ หรือซื้อกิจการ เหมือนเครื่องดื่ม ช้าง ที่เลือกเป็นสปอนเซอร์หลักให้กับ เอฟเวอร์ตัน ขณะที่ สิงห์ ก็ทำสัญญาเป็นพันธมิตรกับหลายสโมสร ไปจนถึงกลุ่ม King Power ที่เป็นเจ้าของเลสเตอร์ แชมป์เก่าพรีเมียร์ลีกอังกฤษในฤดูกาลที่แล้ว
ด้วยความสงสัย ผมเลยไปลองค้นหาสถิติของการเป็นสปอนเซอร์ หรือผู้สนับสนุนของแบรนด์สินค้าต่างๆกับกีฬาดู พบว่าเม็ดเงินตรงนี้มีมูลค่าเติบโตขึ้นถึง 4.7 % ในปีล่าสุด และ มีแนวโน้มที่จะโตขึ้นเรื่อยๆ
สาเหตุที่ทำให้แบรนด์ต่างๆหันมาให้ความสนใจรายการกีฬาต่างๆมากขึ้นนั้น มีหลายปัจจัยเป็นองค์ประกอบ
ไม่ว่าจะเป็นการล่มสลายของสื่อแบบเดิมๆ ไม่ว่าจะเป็น สิ่งพิมพ์ วิทยุ หรือ โทรทัศน์ เพราะสื่อบนอินเทอร์เน็ตเข้ามาทำหน้าที่แทน
แต่กีฬา ทีมกีฬา และ นักกีฬา ยังเป็นคอนเทนต์ ที่มีคนสนใจอยากดูอยู่เสมอ ไม่ว่าจะดูผ่านทางไหน การเอาแบรนด์ หรือ ตราสินค้าติดเข้าไปกับคอนเทนต์โดยตรงนั้น อาจเป็นการรับประกันว่าผู้ชมจะมีโอกาสเห็นอยู่
นอกจากนี้ กีฬาแต่ละชนิด ยังมีลักษณะหรือ บุคลิกที่ชัดเจน เช่นเดียวกับแฟนกีฬาแต่ละประเภท ก็เป็นกลุ่มเป้าหมายที่ต่างกันไป บางคนอาจเหมาะกับสินค้าประเภทหนึ่ง ขณะที่บางคนก็อาจเหมาะกับสินค้าอีกประเภท
ยกตัวอย่างเช่น Red Bull จะสนับสนุนเฉพาะกีฬาที่มีความเป็นวัยรุ่น และเอ็กซ์ตรีมเท่านั้น เพราะนั่นตอบโจทย์ในเรื่องภาพลักษณ์ของแบรนด์
ผมเลยไปลองค้นมาเพิ่มเติมเล่นๆว่า แบรนด์ไหนบ้าง ที่ให้การสนับสนุนกีฬาอะไร ลองมาดูกันครับ ว่าตรงกับที่คุณคิดไว้หรือไม่*
3 สปอนเซอร์ ที่แอคทีฟที่สุดของกีฬา “คริกเก็ต” ได้แก่ PEPSICO 12% TOYOTA 12% และ COCA-COLA 11%
3 สปอนเซอร์ ที่แอคทีฟที่สุดของกีฬา “มอเตอร์สปอร์ต” ได้แก่ GM 12% FORD 10% TOYOTA 7%
3 สปอนเซอร์ ที่แอคทีฟที่สุดสำหรับ “ฟุตบอลยุโรป" ได้แก่ COCA-COLA 33% NIKE 22% ADIDAS 19%
3 สปอนเซอร์ ที่แอคทีฟที่สุดสำหรับ “กอล์ฟ” ได้แก่ BMW 19% ROLEX 15% EMIRATES 14%
จะเห็นได้ชัดเจนว่ากีฬาที่เกี่ยวกับรถยนต์นั้น ผู้สนับสนุนส่วนใหญ่มักเป็นบริษัทรถยนต์ ขณะที่ผู้สนับสนุนกีฬากอล์ฟที่ถือว่าเป็นกีฬาของนักธุรกิจนั้น ก็มีสปอนเซอร์อย่าง รถยนต์ BMW และ นาฬิกาโรเล็กซ์ ซึ่งถือเป็นแบรนด์ที่แสดงให้เห็นถึงภาพความสำเร็จ
นั่นคือตัวอย่างเบาๆว่าทำไมการสนับสนุนกีฬาถึงมีความสำคัญและน่าจะยังเติบโตได้เรื่อยๆครับ
*ข้อมูล Sponsorship.com
