Exclusive Talk 'ยอนนู ชเว' ผบ. ฝ่ายคอนเทนต์ Walt Disney เกาหลีใต้

ยอนนู ชเว (Yeonu Choi) Head of Local Content ของ The Walt Disney Company ประเทศเกาหลี เป็นผู้มีบทบาทสำคัญในการกำหนดทิศทางและขับเคลื่อนกลยุทธ์การพัฒนาคอนเทนต์เกาหลีออริจินัล สำหรับ Disney+ ด้วยประสบการณ์เกือบ 20 ปีในอุตสาหกรรมภาพยนตร์ โทรทัศน์ และการผลิตคอนเทนต์ดิจิทัล

ก่อนร่วมงานกับ Disney เธอเคยดำรงตำแหน่ง Head of Production for Local Original Movies ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ที่ Prime Video และ Amazon Studios โดยประจำอยู่ที่ประเทศสิงคโปร์ รับผิดชอบดูแลการพัฒนาและการผลิตภาพยนตร์ท้องถิ่นทั่วภูมิภาค

กรุงเทพธุรกิจ มีโอกาสสัมภาษณ์พิเศษ (Exclusive Talk) ยอนนู ชเว แบบสุด Exclusive ส่งตรงจากประเทศเกาหลีใต้ ถึงการวางกลยุทธ์ระยะยาวสำหรับการผลิตคอนเทนต์เกาหลีใน Disney+ ที่ประเทศไทยสามารถถอดบทเรียน เพื่อนำพาคอนเทนต์ไทยก้าวสู่ระดับโลกได้ นั่นคือ การสร้างสรรค์ผลงานที่มีเอกลักษณ์ ให้ความสำคัญกับคุณภาพมากกว่าปริมาณ ขยายขอบเขตของคอนเทนต์ให้หลากหลายมากขึ้น มีทั้งการต่อยอดแฟรนไชส์ที่ได้รับความนิยม และการเปิดโอกาสให้กับผู้สร้างสรรค์หน้าใหม่ที่มีมุมมองและแนวคิดที่โดดเด่น

 

ยอนนู ชเว (Yeonu Choi) Head of Local Content ของ The Walt Disney Company ประเทศเกาหลี

Q1: กลยุทธ์ระยะยาวในการลงทุนด้านคอนเทนต์จากต่างประเทศเป็นอย่างไร และมีพัฒนาการเปลี่ยนแปลงไปจากในช่วงหลายปีที่ผ่านมาอย่างไรบ้าง?

A: กลยุทธ์หลักของเราคือการสร้างสรรค์ผลงานคอนเทนต์เกาหลีที่มีเอกลักษณ์และมีความต่อเนื่อง โดยให้ความสำคัญกับคุณภาพมากกว่าปริมาณ เรามุ่งลงทุนในผลงานฟอร์มใหญ่ที่มีศักยภาพ (Tentpole Titles) การต่อยอดแฟรนไชส์ที่ได้รับความนิยม และการเปิดโอกาสให้กับผู้สร้างสรรค์หน้าใหม่ที่มีมุมมองและแนวคิดที่โดดเด่น เพื่อสร้างฐานแฟนคลับที่แข็งแกร่งและยั่งยืน ไม่ใช่เพียงในเกาหลีใต้ แต่รวมถึงตลาดต่างประเทศด้วย

ตลอดหลายปีที่ผ่านมา เรายังขยายขอบเขตของคอนเทนต์ให้หลากหลายมากขึ้น จากเดิมที่เน้นผลงานประเภท Scripted หรือซีรีส์และภาพยนตร์ ไปสู่รายการบันเทิงวาไรตี้ หรือ Unscripted Entertainment รวมถึงแนวใหม่ ๆ อย่าง Romantasy ด้วย

เมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา เราเพิ่งเปิดตัวเรื่อง The Remarried Empress (การแต่งงานครั้งใหม่ของจักรพรรดินี) ขณะที่ก่อนหน้านี้ในปีนี้ เรามีรายการ Battle of Fates (สังเวียนเซียนทำนาย) ซึ่งได้รับความนิยมอย่างมากในประเทศไทยเช่นกัน โดยเป็นรายการวาไรตี้ที่มียอดรับชมรอบปฐมทัศน์สูงสุดบน Disney+ ในประเทศไทยและทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ในปี 2026 โดยพิจารณาจากยอดรับชมในช่วง 12 สัปดาห์แรกหลังเปิดตัว

ท้ายที่สุด เราต้องการให้ผู้ชมได้ค้นพบคอนเทนต์ใหม่ ๆ ที่น่าสนใจบน Disney+ อย่างต่อเนื่อง ควบคู่ไปกับการนำเสนอแฟรนไชส์ระดับโลกที่ผู้ชมชื่นชอบอยู่แล้ว

Q2: มีแนวคอนเทนต์หรือองค์ประกอบใดเป็นพิเศษหรือไม่ ที่ Disney+ ต้องการให้ความสำคัญและมุ่งเน้นการลงทุนมากขึ้นในอนาคต?

A: เราไม่ได้กำหนดกรอบให้ตัวเองต้องมุ่งเน้นคอนเทนต์ในรูปแบบหรือแนวใดแนวหนึ่งโดยเฉพาะ แต่ต้องการสร้างสรรค์รายการและซีรีส์ใหม่ ๆ ที่มีความหลากหลาย เพื่อตอบโจทย์ความบันเทิงของผู้ชม โดยสิ่งที่เราให้ความสำคัญเป็นอันดับแรกคือเนื้อเรื่องและการเล่าเรื่อง

โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับคอนเทนต์เกาหลี เราต้องการรักษาความเป็นต้นฉบับและถ่ายทอดเรื่องราวให้สะท้อนตัวตนของเกาหลีใต้อย่างแท้จริง เพราะเราเชื่อว่าเมื่อสามารถยกระดับการนำเสนอเรื่องราวเกาหลีในสิ่งที่เราทำได้ดี เรื่องราวเหล่านั้นก็จะสามารถสร้างความประทับใจและเข้าถึงผู้ชมในตลาดต่างประเทศได้มากยิ่งขึ้น

ดังนั้น เราจึงไม่ได้จำกัดการพิจารณาไว้ที่แนวคอนเทนต์ นักแสดง หรือแหล่งที่มาของเรื่องราวประเภทใดประเภทหนึ่ง แต่เปิดรับความเป็นไปได้ที่หลากหลาย

 

Q3: กลยุทธ์ระยะยาวด้านคอนเทนต์เกาหลีของ Disney+ สามารถนำมาปรับใช้กับตลาดประเทศไทยได้มากน้อยเพียงใด และจำเป็นต้องปรับเปลี่ยนแนวทางอย่างไรเพื่อให้ตอบโจทย์ผู้ชมชาวไทยมากขึ้น?

A: สิ่งที่สำคัญที่สุดคือการมีเรื่องราวจากเกาหลีที่มีคุณภาพ ซึ่งเป็นหัวใจหลักของแนวทางที่เรายึดถือมาโดยตลอด เราไม่ได้พยายามปรับเปลี่ยนวิธีการเล่าเรื่องเพียงเพื่อให้สอดคล้องกับความต้องการของตลาดใดตลาดหนึ่งโดยเฉพาะ แต่เรามองหาเรื่องราวที่สะท้อนเอกลักษณ์และความเป็นต้นฉบับ พร้อมสอดแทรกประเด็นสากลและตัวละครที่ผู้ชมจากทั่วโลกสามารถเชื่อมโยงและเข้าถึงได้

สำหรับประเทศไทย เราให้ความสำคัญกับการพากย์เสียง การจัดทำคำบรรยาย และการทำการตลาดในท้องถิ่น (Local Marketing) เพื่อให้เรื่องราวเหล่านั้นสามารถเข้าถึงผู้ชมได้อย่างมีประสิทธิภาพ และช่วยให้ผู้ชมชาวไทยรับชมและเพลิดเพลินกับคอนเทนต์ของเราได้อย่างสะดวกยิ่งขึ้น

Q4: จากข้อมูลและผลตอบรับที่ผ่านมา ผู้ชมชาวไทยมีการตอบรับคอนเทนต์เกาหลีบน Disney+ อย่างไรบ้าง และมองว่าแนวโน้มความนิยมในอนาคตจะเป็นไปในทิศทางใด?

A: เรารู้สึกยินดีเป็นอย่างยิ่งที่ผู้ชมชาวไทยให้การตอบรับและมีความชื่นชอบในคอนเทนต์เกาหลีอย่างมาก โดยความนิยมไม่ได้จำกัดอยู่เพียงซีรีส์แนวโรแมนติกเท่านั้น แต่ยังครอบคลุมไปถึงซีรีส์แนวแอ็กชันอย่าง A Shop for Killers (ร้านลับนักฆ่า) ซึ่งได้รับผลตอบรับที่ดี รวมถึงรายการ Battle of Fates (สังเวียนเซียนทำนาย) ซึ่งเป็นการแข่งขันด้านการทำนายดวงชะตาในรูปแบบรายการวาไรตี้หรือ Unscripted ก็ได้รับความนิยมในประเทศไทยเช่นกัน

เรามองว่าผู้ชมชาวไทยเปิดรับคอนเทนต์เกาหลีที่มีความหลากหลายอย่างมาก ดังนั้น สิ่งที่เราต้องทำคือการเดินหน้าสร้างสรรค์และนำเสนอคอนเทนต์ที่มีความหลากหลายมากยิ่งขึ้น ไม่ใช่เพียงเพื่อตอบโจทย์ผู้ชมในเกาหลีใต้เท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้ชมชาวไทยและผู้ชมในประเทศอื่น ๆ ด้วย

 

 

Q5: มีผลงานเรื่องใดบ้างหรือไม่ ที่ได้รับกระแสตอบรับเกินความคาดหมาย เช่น ผลงานที่ในช่วงแรกไม่ได้คาดว่าจะได้รับความนิยมมากนักแต่กลับสร้างกระแสและการมีส่วนร่วมจากผู้ชมได้อย่างโดดเด่น?

A: การที่ผลงานเรื่องใดเรื่องหนึ่งประสบความสำเร็จเกินความคาดหมายถือเป็นเรื่องที่น่ายินดีสำหรับเรา แต่สิ่งที่น่าตื่นเต้นยิ่งกว่าคือโอกาสในการขยายความนิยมของคอนเทนต์เกาหลีให้ก้าวข้ามกรอบของซีรีส์แนว K-Romance แบบดั้งเดิม

ปัจจุบันเราเห็นความสนใจจากผู้ชมที่ครอบคลุมคอนเทนต์หลากหลายแนว ตั้งแต่แอ็กชัน ระทึกขวัญ แฟนตาซี ไปจนถึงรายการวาไรตี้หรือ Unscripted โดยความสำเร็จไม่ได้กระจุกตัวอยู่ในแนวใดแนวหนึ่งอีกต่อไป แต่เกิดขึ้นจากคอนเทนต์หลากหลายประเภท

สำหรับ Battle of Fates (สังเวียนเซียนทำนาย) แม้เราจะไม่ได้มองว่าเป็นผลงานที่เหนือความคาดหมายทั้งหมด แต่ก็ต้องยอมรับว่าเราไม่คาดคิดว่าจะได้รับความนิยมในระดับที่สูงเช่นนี้ รายการดังกล่าวมีรากฐานจากความเชื่อและวัฒนธรรมเกาหลีแบบดั้งเดิม โดยนำเสนอเรื่องราวเกี่ยวกับลัทธิทรงเจ้า (K-Shamanism) หรือศาสตร์และความเชื่อด้านร่างทรงของเกาหลี ขณะเดียวกันก็มีประเด็นที่เป็นสากล เพราะผู้คนทั่วโลกต่างมีความสนใจเกี่ยวกับอนาคตของตนเอง

ความสำเร็จของรายการจึงเป็นตัวอย่างที่ชัดเจนว่าการนำเสนอประเด็นที่ผู้ชมทั่วโลกสามารถเข้าถึงได้ ผ่านองค์ประกอบทางวัฒนธรรมที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวของเกาหลี สามารถสร้างผลตอบรับที่ดีในตลาดต่างประเทศได้ และเรารู้สึกขอบคุณเป็นอย่างยิ่งที่รายการได้รับความนิยมในประเทศไทย

นอกจากนี้ Battle of Fates (สังเวียนเซียนทำนาย) ยังเป็นรายการวาไรตี้ที่มียอดรับชมรอบปฐมทัศน์สูงสุดบน Disney+ ในประเทศไทยและทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ในปี 2026 โดยพิจารณาจากยอดรับชมในช่วง 12 สัปดาห์แรกหลังเปิดตัว

 

Q6: The Remarried Empress (การแต่งงานครั้งใหม่ของจักรพรรดินี) ได้รับกระแสตอบรับเป็นอย่างดี อะไรคือสิ่งที่เป็นไปตามกลยุทธ์ที่วางไว้ และมีส่วนใดบ้างที่ได้รับผลตอบรับเกินกว่าที่คาดการณ์ไว้?

A: การตัดสินใจสร้าง The Remarried Empress (การแต่งงานครั้งใหม่ของจักรพรรดินี) ถือเป็นการลงทุนที่ท้าทายและมีความทะเยอทะยานอย่างมาก เนื่องจากเป็นผลงานแนว Romantasy ที่ผสมผสานองค์ประกอบของแฟนตาซีเข้ากับเรื่องราวความรัก

เรามีความมั่นใจในผลงานเรื่องนี้ เนื่องจากดัดแปลงมาจาก Webtoon และ Web Novel ที่มีชื่อเสียงและได้รับความนิยมอย่างมากในหลายประเทศ เราจึงไม่ต้องการปรับเปลี่ยนเนื้อหาต้นฉบับให้กลายเป็นเรื่องราวที่มีความสมจริงมากขึ้น เพราะองค์ประกอบแฟนตาซีถือเป็นหัวใจสำคัญของแนวเรื่องนี้

เราจึงตัดสินใจเลือกแนวทางที่ท้าทาย ด้วยการถ่ายทอดเรื่องราวผ่านฉากหลังของจักรวรรดิสมมติ พร้อมนำเสนอองค์ประกอบของราชสำนักอย่างเต็มรูปแบบ โดยไม่ลดทอนเอกลักษณ์ของโลกแฟนตาซีที่ปรากฏในต้นฉบับ

อย่างไรก็ตาม หัวใจสำคัญของเรื่องยังคงเป็นประเด็นที่ผู้ชมทั่วโลกสามารถเข้าถึงได้ ไม่ว่าจะเป็นความรัก การทรยศหักหลัง และความปรารถนาของผู้หญิงที่จะมีอิสรภาพ แม้เนื้อหาหลักจะเป็นประเด็นสากล แต่สิ่งที่นำเสนอออกมาผ่านภาพและองค์ประกอบต่าง ๆ กลับมีความแตกต่างและโดดเด่นอย่างชัดเจน เรามองว่าการผสมผสานระหว่างสององค์ประกอบนี้เป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญที่นำไปสู่ความสำเร็จของผลงาน

อย่างไรก็ตาม ขณะนี้เพิ่งผ่านช่วงสัปดาห์แรกของการเปิดตัว เรายังคงคาดหวังและเอาใจช่วยให้ผลงานได้รับกระแสตอบรับที่ดีอย่างต่อเนื่องในอีกสามสัปดาห์ข้างหน้า แต่หากพิจารณาจากผลตอบรับในช่วงแรก เรามองว่านี่อาจเป็นจุดเริ่มต้นของความสำเร็จที่น่าพอใจ

 

Q7: ซีรีส์ Portrait of Delusion ที่มีกำหนดฉายปลายปีนี้ มีความน่าสนใจอย่างไร นอกเหนือจากเสน่ห์ของนักแสดงนำอย่าง คิมซอนโฮ ซึ่งได้รับความนิยมอย่างมากในประเทศไทย?

หมายเหตุ: Portrait of Delusion เป็นซีรีส์แนวย้อนยุค ระลึกขวัญ ซ่อนเงื่อน มีกำหนดฉายปลายปี 2026 นำแสดงโดย คิมซอนโฮ, ซูจี

A: เรารู้สึกยินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้ คิมซอนโฮ มาร่วมแสดงใน Portrait of Delusion ซึ่งจะเป็นอีกหนึ่งผลงานที่เปิดโอกาสให้เราได้นำเสนอรูปแบบการเล่าเรื่องที่มีเอกลักษณ์ของเกาหลี ผ่านมุมมองที่แตกต่างออกไปจาก The Remarried Empress (การแต่งงานครั้งใหม่ของจักรพรรดินี) ซึ่งผสมผสานเรื่องราวความรักและแฟนตาซีเข้าด้วยกัน

ในขณะนี้เรายังไม่สามารถเปิดเผยรายละเอียดของผลงานได้มากนัก เนื่องจากยังไม่ได้เริ่มแคมเปญการตลาดอย่างเป็นทางการ แต่สามารถบอกได้ว่า Portrait of Delusion เป็นผลงานแนว Romantasy ที่มีบรรยากาศและโทนการเล่าเรื่องแตกต่างจาก The Remarried Empress (การแต่งงานครั้งใหม่ของจักรพรรดินี) อย่างชัดเจน และเชื่อว่าจะสามารถดึงดูดความสนใจจากผู้ชมได้เป็นอย่างดี

นอกจากนี้ คิมซอนโฮ ยังถ่ายทอดบทบาทออกมาได้อย่างโดดเด่นและดูดีมากบนหน้าจออีกด้วย

Q8: มีความคืบหน้าเกี่ยวกับ Moving และ Light Shop ซีรีส์ใน 'จักรวาลคังฟูล' ที่ได้รับความนิยมเป็นอย่างมากทาง Disney+ อย่างไรบ้าง?

A: Moving และ Light Shop มีเรื่องราวอยู่ในจักรวาลเดียวกัน ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงกลยุทธ์ของเราในการสร้างสรรค์คอนเทนต์คุณภาพสูง การพัฒนาจักรวาลของเรื่องราว และการต่อยอดแฟรนไชส์ที่มีศักยภาพในการสร้างภาคต่อได้อย่างต่อเนื่อง

Moving ซีซัน 1 ประสบความสำเร็จอย่างมาก เนื่องจากเป็นเรื่องราวแนวแอ็กชันและซูเปอร์ฮีโร่ที่ผู้ชมสามารถเชื่อมโยงได้ ผ่านประเด็นสากลอย่างความรัก ความเสียสละ และความสัมพันธ์ในครอบครัว พร้อมนำเสนอฉากแอ็กชันและภาพที่มีความโดดเด่น

ขณะที่ Light Shop แม้จะอยู่ในจักรวาลเดียวกัน แต่มีแนวทางการเล่าเรื่องที่แตกต่างออกไป โดยให้น้ำหนักกับความสัมพันธ์ระหว่างผู้คนและความเป็นมนุษย์มากกว่า

สำหรับความคืบหน้าของ Moving ซีซัน 2 ขณะนี้อยู่ระหว่างการผลิต โดยจักรวาลของเรื่องมีรายละเอียดและขอบเขตที่กว้างขวางมาก ผู้สร้างจึงจำเป็นต้องใช้เวลาในการพิจารณาและพัฒนาแนวทางของเนื้อหาสำหรับซีซันใหม่อย่างรอบคอบ

ในช่วงระหว่างการออกอากาศของ Moving ทั้งสองซีซัน ผู้สร้างได้ใช้เวลาในการพัฒนาเรื่องราวของ Light Shop ควบคู่กันไปด้วย ทำให้จักรวาลของเรื่องยังคงได้รับการพัฒนาและขยายต่อเนื่อง แม้ผู้ชมอาจรู้สึกว่าระยะเวลาระหว่าง Moving ซีซัน 1 และซีซัน 2 ค่อนข้างยาวนานก็ตาม

Q9: ในช่วงปลายปี 2026 ต่อเนื่องไปจนถึงปี 2027 แฟน ๆ Disney+ จะได้พบกับผลงานหรือเซอร์ไพรส์อะไรบ้าง?

A: หนึ่งในผลงานที่เตรียมนำเสนอให้ผู้ชมได้ติดตามคือ Portrait of Delusion ซึ่งนำแสดงโดย คิมซอนโฮ นอกจากนี้ เรายังมีคอนเทนต์อีกหลายเรื่องที่ครอบคลุมแนวทางการเล่าเรื่องที่หลากหลาย รวมถึงรายการวาไรตี้หรือ Unscripted ที่จะเข้ามาเสริมความต่อเนื่องของการนำเสนอคอนเทนต์

อีกหนึ่งผลงานที่น่าสนใจคือโปรเจกต์ขนาดใหญ่ที่เป็นการนำซีรีส์ ปฏิบัติการลับข้ามแดน (The Americans) มาดัดแปลงเป็นเวอร์ชันเกาหลี ซึ่งถือเป็นอีกหนึ่งโปรเจกต์ที่เราตั้งความหวังไว้เป็นอย่างมาก

เรายังมีผลงานอีกหลายเรื่องที่มีศักยภาพและน่าตื่นเต้น โดยจะเดินหน้านำเสนอไลน์อัปคอนเทนต์เกาหลีให้ผู้ชมได้ติดตามอย่างต่อเนื่องตลอดปี 2027 และในระยะยาวต่อไป

 

Q10: เมื่อพูดถึง Disney+ ผู้ชมจำนวนมากมักนึกถึงคอนเทนต์จาก Disney และ Marvel เป็นอันดับแรก อะไรจะเป็นจุดเด่นที่ทำให้ คอนเทนต์เกาหลี ของ Disney+ แตกต่างจากแพลตฟอร์มอื่น และมีแนวทางในการสร้างเอกลักษณ์และการจดจำแบรนด์ของคอนเทนต์กลุ่มนี้อย่างไร?

A: การสร้างเอกลักษณ์ให้กับคอนเทนต์เกาหลีของเราไม่ได้ขึ้นอยู่กับปัจจัยใดปัจจัยหนึ่งเพียงอย่างเดียว เราไม่ได้ต้องการให้ผู้ชมจดจำเพียงเพราะเกาหลีใต้มีนักแสดงที่มีชื่อเสียงหรือมีเรื่องราวที่น่าสนใจเท่านั้น แต่เราต้องการสร้างผลงานที่มีเอกลักษณ์และสามารถจดจำได้ด้วยตัวเอง ผ่านมุมมองการเล่าเรื่องที่โดดเด่นของผู้สร้างชาวเกาหลี ตัวละครที่น่าจดจำ และคุณภาพของการผลิตและการเล่าเรื่อง

Disney+ เป็นแพลตฟอร์มที่รวบรวมเรื่องราวและตัวละครที่ผู้ชมทั่วโลกชื่นชอบ ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงคอนเทนต์จาก Marvel หรือผลงานของสตูดิโอในเครือเท่านั้น แต่เรามุ่งสู่การเป็นแพลตฟอร์มความบันเทิงทั่วไปที่นำเสนอคอนเทนต์ได้อย่างครอบคลุมและหลากหลาย (General Entertainment)

ในภาพรวมคอนเทนต์เกาหลี ถือเป็นส่วนสำคัญที่ช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับธุรกิจความบันเทิงของ Disney และเราพอใจกับกระแสการเติบโตที่เกิดขึ้น โดยเฉพาะความสนใจจากผู้ชมทั่วโลกที่มีต่อ The Remarried Empress (การแต่งงานครั้งใหม่ของจักรพรรดินี) ซึ่งกำลังได้รับการพูดถึงในระดับนานาชาติ และตอนนี้ยังกลายเป็นผลงานออริจินัลคอนเทนต์จากเกาหลีที่มียอดรับชมในช่วงเปิดตัวสูงที่สุดเป็นประวัติการณ์บน Disney+ และ Hulu ในตลาดต่างประเทศ 90 ประเทศทั่วโลก หลังเปิดตัวเมื่อวันที่ 3 พฤศจิกายนที่ผ่านมา

เรามองว่านี่เป็นสัญญาณที่ดีมาก และสิ่งสำคัญต่อจากนี้คือการเดินหน้าสร้างสรรค์ผลงานที่มีคุณภาพและความหลากหลายออกมาให้มากยิ่งขึ้น