เมืองสุขสยาม ต่อยอดคลิปวิดีโออินฟลูเอนเซอร์ชาวเวียดนามเกี่ยวกับร้าน "เล็กปั้นจิ๋ว" กลายเป็นไวรัลด้วยยอดวิว 7.8 ล้านครั้ง สู่การเปิดตัวโครงการใหม่ "Sook Small World"
KEY POINTS
- คลิปวิดีโอของอินฟลูเอนเซอร์ชาวเวียดนามเกี่ยวกับร้าน "เล็กปั้นจิ๋ว" ใน "เมืองสุขสยาม" กลายเป็นไวรัลด้วยยอดวิว 7.8 ล้านครั้ง ส่งผลให้ยอดขายของร้านเติบโต 50%
- จากความสำเร็จดังกล่าว เมืองสุขสยามได้ต่อยอดด้วยการเปิดตัวโครงการใหม่ "Sook Small World" เพื่อยกระดับพื้นที่ให้เป็นแหล่งท่องเที่ยวเชิงประสบการณ์
- โครงการ "Sook Small World" เป็นพื้นที่รวบรวมผลงานของจิ๋วและศิลปหัตถกรรมไทยจากครูช่างและศิลปินต่างๆ ภายใต้แนวคิด "ย่อโลกวัฒนธรรมไทยสู่ผลงานศิลปะขนาดจิ๋ว"
ใครจะเชื่อว่าพลังของคลิปสั้นเพียงไม่กี่นาที จะสามารถเปลี่ยนร้านขายสินค้าประเภท ของจิ๋ว เล็กๆ ให้กลายเป็นปรากฏการณ์ระดับโลกได้!
เมื่ออินฟลูเอนเซอร์ชื่อดังชาวเวียดนามซึ่งใช้นามว่า Baochi (baochitravel) ได้ถ่ายทอดความมหัศจรรย์ของร้านชื่อ เล็ก ปั้น จิ๋ว ใน ‘เมืองสุขสยาม’ (Sook Siam) ลงบนโลกโซเชียลเดือนเมษายน 2568 แล้วมียอดผู้เข้าชมพุ่งทะลุ 7.8 ล้านวิว
“ส่งผลให้ ‘ร้านเล็กปั้นจิ๋ว’ ขยับขึ้นมาเป็น ‘อันดับ 5’ ของร้านที่ขายดีที่สุด มีนักท่องเที่ยวชาวเวียดนามและต่างชาติเดินทางมาตามหาร้านนี้ สร้างยอดขายเติบโตแบบก้าวกระโดดถึง 50% ในช่วงเวลาอันสั้น” วันทนีย์ ชีวอุดมทรัพย์ Business Development and Digital Marketing Manager กล่าวกับ ‘กรุงเทพธุรกิจ’
ความสำเร็จดังกล่าวไม่ได้หยุดอยู่เพียงแค่ยอดวิว แต่ได้กลายเป็นแรงบันดาลใจสำคัญที่ทำให้ ‘เมืองสุขสยาม’ ยกระดับพื้นที่ค้าขาย ของจิ๋ว ให้กลายเป็น “Experience Destination” ด้วยการพัฒนาพื้นที่เปิดตัวโครงการใหม่ Sook Small World
“Sook Small World จะเป็นพื้นที่สร้างประสบการณ์ที่สร้างทั้งมูลค่าทางเศรษฐกิจ ภาพลักษณ์ และประสบการณ์ทางวัฒนธรรมไทยในรูปแบบใหม่ ภายใต้คอนเซปต์ The Charm of Thai Miniatures ย่อโลกวัฒนธรรมไทยสู่ผลงานศิลปะขนาดจิ๋วที่ประณีต พร้อมผลักดันให้เป็นแหล่ง Art & Craft Community ที่รวบรวมผลงานจากแหล่งชุมชน ครูช่าง ศิลปินต่างๆ ไว้ด้วยกัน” วรพงศ์ สุขธีรอนันตชัย รองกรรมการผู้จัดการโครงการสุขสยาม กล่าว
โครงการ Sook Small World ตั้งอยู่ชั้น UG โซนภาคกลาง เมืองสุขสยาม ที่ไอคอนสยาม ออกแบบเป็นเรือนไทยเชื่อมต่อถึงกัน 4 เรือน ตั้งชื่อตามชื่อแมวไทยมงคล คือ เรือนวิเชียรมาศ, เรือนขาวมณี, เรือนโกญจา และ เรือนสีสวาด
เรือนไทยแต่ละหลังถ่ายทอดประสบการณ์อันแตกต่างและน่าประทับใจในหลากหลายมิติ ตั้งแต่โซนพิพิธภัณฑ์ งานคราฟต์ แกลเลอรี และเวิร์กช็อป
โดยมี ‘น้อง SOOK’ มาสคอตแมววิเชียรมาศสุดน่ารักในรูปแบบดิจิทัล ทำหน้าที่เป็นทูตวัฒนธรรมประจำเมืองสุขสยาม คอยให้การต้อนรับและพาทุกท่านท่องโลกใบเล็กแห่งความสุขนี้ไปพร้อมกัน
สัมผัสวิถีไทยผ่านพิพิธภัณฑ์ของจิ๋วระดับครูช่างศิลป์ไทย
ไฮไลต์แรกที่ไม่ควรพลาด คือการเยี่ยมชม พิพิธภัณฑ์ของจิ๋วแบบไทย ภายใน ‘เรือนขาวมณี’ ที่รวบรวมผลงานการจำลองวิถีชีวิต ประเพณี และสถาปัตยกรรมไทยที่หาชมได้ยาก โดยฝีมือ 6 ครูช่างศิลป์ไทย
“คอนเซปต์หลักของงานคือ ‘ย้อนยุควิถีชุมชน’ ที่เน้นการเล่าเรื่องราวในอดีต” ชูพันธ์ บรรจงชาติ กล่าวกับ ‘กรุงเทพธุรกิจ’ ถึงผลงานของจิ๋วที่นำมาจัดแสดงในพื้นที่นี้
อาจารย์ชูพันธ์เป็นผู้เชี่ยวชาญการปั้นของจิ๋วซึ่งได้แรงบันดาลใจจากอดีตอันแสนสุข เช่น รถเข็นก๋วยเตี๋ยว ตลาดน้ำ และร้านค้าห้องแถวสุดคลาสสิก ซึ่งรังสรรค์ขึ้นจากประสบการณ์กว่า 30 ปี
เดิมอาจารย์ชูพันธ์เป็นครูสอนวิทยาศาสตร์ที่โรงเรียนพระแม่มารี สาธุประดิษฐ์ ในช่วงปีพ.ศ. 2527 – 2535 มีความเชี่ยวชาญด้านการเป่าแก้วสำหรับงานเครื่องมือวิทยาศาสตร์และงานศิลปะ (เช่น ตุ๊กตาแก้ว) ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นที่ทำให้ห้างสรรพสินค้าเชิญไปโชว์ตัว
อาจารย์ชูพันธ์เริ่มเข้าสู่วงการของจิ๋วจากการทำ ขวดน้ำปลาจิ๋ว ไปนำเสนอในงานประกวดของ ‘ชมรมของจิ๋ว’ เนื่องจากในสมัยนั้นยังไม่มีใครทำขวดขนาดเล็กแบบนี้
ต่อมาตัดสินใจลาออกจากอาชีพครู เนื่องจากต้องการทุ่มเทเวลาให้กับงานของจิ๋วและการช่วยเหลือชุมชนอย่างเต็มที่
ในช่วงแรกได้สอนชาวบ้านในชุมชนวัดบางน้ำชน (แถวบุคคโล) ทำอุปกรณ์ประกอบ เช่น โต๊ะ-เก้าอี้ และส่งผลงานเข้าประกวดในนามทีมชุมชน โดยให้ชาวบ้านจำลองหรือ “ก๊อปปี้” บ้านของตัวเองย่อส่วนลงมาเป็นงานศิลปะ
ผลงานที่จัดแสดงภายในเรือนขาวมณีขณะนี้เป็นฝีมือของคนในชุมชนวัดบางน้ำชนที่ทำงานร่วมกันมาตั้งแต่สมัยยังเป็นวัยรุ่นจนปัจจุบันเป็นผู้ใหญ่แล้ว
อาจารย์ชูพันธ์กล่าวด้วยว่าอนาคตมีแผนจะจำลองสถานที่สำคัญทางประวัติศาสตร์และวิถีชีวิตบนถนนเจริญกรุง วัดโพธิ์พร้อมแทรกเรื่องฤๅษีดัดตน และย่านนางเลิ้ง
ภายในเรือนขาวมณียังมีผลงาน ‘ของจิ๋ว’ ของ อาจารย์รุจี วิจิตตรานุรักษ์ ประธานกลุ่มศูนย์ตุ๊กตาชาววังบ้านบางเสด็จ จังหวัดอ่างทอง ถ่ายทอดงานศิลปะปั้นจิ๋วผ่านเรื่องราวการละเล่น วิถีชีวิตดั้งเดิมและประเพณีอันงดงาม
อนันต์ รอดพาที ศิลปินชาวบ้าน เพจ “เม็ดไม้ขำๆ ธรรมชาติ” ผู้เปลี่ยนงานไม้ให้กลายเป็นสื่อการเรียนรู้นอกห้องเรียนสุดสร้างสรรค์ บอกเล่าเรื่องราววิถีการค้าขายในร้านขายของชำผ่านกลไกไม้ที่น่าทึ่ง
ทิพย์สุดากร เอี่ยมโหมด แห่ง “บ้านทิพมาศเบญจรงค์” ผู้บุกเบิกการย่อส่วนศิลปะชั้นสูงให้มาอยู่ในขนาดจิ๋ว ด้วยคอลเลกชันทรงคุณค่า อาทิ ชุดขันข้าวตักบาตร ชุดขันโตก ชุดกาน้ำชา และอีกมากมาย ซึ่งทุกลวดลายสะท้อนเอกลักษณ์วัฒนธรรมไทยขนาดพกพา
ปิยะนุช นาคคง ผู้อำนวยการพิพิธภัณฑ์ของจิ๋ว จังหวัดเชียงใหม่ จัดแสดงชุดบวงสรวงและเครื่องสักการะจิ๋ว เปลี่ยนความเชื่อให้กลายเป็นศิลปะที่จับต้องได้
รวมถึงห้องเศียรบรมครู 9 พระองค์ โดย บุบผา ล้วนวิลัย ครูช่างโขนมือหนึ่งที่มีประสบการณ์ยาวนานกว่า 50 ปี ทุกเศียรจากบ้านโขนไทยสร้างขึ้นด้วยกรรมวิธีโบราณขนานแท้ เพื่อสืบสานภูมิปัญญาไม่ให้สูญหายไปตามกาลเวลา
เล็กปั้นจิ๋ว 7.8 ล้านวิวปลุกงานคราฟต์
ร้าน เล็กปั้นจิ๋ว โดดเด่นด้วยงานปั้นจากดินไทยเป็นผลไม้ไทย ขนมไทย ร้านอาหารจิ๋ว สีสันสมจริง สะท้อนกลิ่นไอวัฒนธรรมไทยในทุกชิ้นงาน พร้อมมุม DIY ให้ลองสร้างสรรค์ผลงานด้วยตนเอง
หริญญา โพธิ์พันธุ์ กล่าวว่าร้าน ‘เล็กปั้นจิ๋ว’ ก่อตั้งโดย วาสนา สังขพันธุ์ คุณแม่ของเธอซึ่งเดิมทำงานประจำเป็นแม่บ้านทำความสะอาด แต่ตั้งใจหาอาชีพเสริมจึงไปสมัครเรียนปั้นดินที่โรงเรียนฝึกอาชีพกรุงเทพมหานคร (คลองเตย) ตั้งแต่ 10 ปีก่อน
“คุณแม่เริ่มปั้นของจิ๋ว ลองไปขายตามสวนลุมฯ ตลาดงานคราฟต์ ขายดี เลยออกจากงานประจำมาเปิดร้านเล็กปั้นจิ๋ว” หริญญากล่าวและว่า ตัวเธอเองก็ช่วยคุณแม่ปั้นบ้าง แต่หลังจากคุณแม่จากไปเมื่อสามปีก่อนจึงเข้ามาสานต่อร้านอย่างจริงจังโดยเรียนเทคนิคการปั้นเพิ่มเติมกับเพื่อนของคุณแม่
หริญญาเพิ่มมูลค่าให้ของจิ๋วภายในร้านด้วยการนำมาติดแม่เหล็กทำเป็น Magnet สำเร็จรูป จัดของจิ๋วเป็น ชุดที่ระลึกในกล่องใส จำลองวิถีชีวิตไทยๆ ที่เห็นได้ตามถนนหนทางในเมืองไทย เช่น ชุดแผงขายผลไม้ ชุดร้านขายสมุนไพร ชุดรถเข็นขายอาหารตามสั่ง
และให้ลูกค้า ดีไอวาย ได้ด้วยตัวเอง เช่น เลือกภาชนะจิ๋วที่มีทั้งจานเซรามิก กระด้ง ถาดไม้ เรือไทย แล้วเลือกของจิ๋วจัดวางลงในภาชนะ ติดกาว
จุ่มกันสนั่น! ตุ๊กตาไหมพรมแมวไทยนำโชค
ถักทอเสน่ห์ไทยไประดับโลกต้องร้าน จุ๊บเจลเนอรัล งานถักไหมพรมลวดลายไทยร่วมสมัย และไหมพรมย้อมสีธรรมชาติ ทำมือทุกชิ้นด้วยเทคนิคงานถักโครเชต์โดยคนในชุมชนเพชรเกษม 56 การันตีด้วยรางวัล OTOP 5 ดาว เขตภาษีเจริญ
ปิลันธนา นามวงศ์ ผู้ถักไหมพรมและเจ้าของร้านกล่าวว่า เธอถักได้ทุกอย่าง เช่น ถักสายหุ้มกระเป๋าแบรนด์เนม ตุ๊กตาหลากหลายรูปแบบ หรือของชิ้นเดียวกันแต่ใช้ประโยชน์ได้หลากหลาย เช่น หมวกเป็นผ้าพันคอ-เป็นสายคาดเอว-เป็นผ้าคลุมไหล่ก็ได้
สินค้าได้รับความนิยมจากดารานักแสดงไทยและนักท่องเที่ยวต่างชาติมากเนื่องจากความแปลกใหม่ เคยถักกระเป๋าไหมพรมที่มีลวดลายแกะแบบจากลวดลายไทยบนต้นเสาของ ‘เมืองสุขสยาม’ ก็มีนักท่องเที่ยวมาจองของก่อนถักเสร็จ นักธุรกิจไต้หวันเคยสั่งกระต่ายไหมพรมถักเพื่อนำไปตกแต่งโรงแรมที่จะเปิดใหม่
พัฒนาเป็นตุ๊กตาไหมพรมร่วมสมัย เช่น ลุงจวบขายกล้วยทอด ที่นักท่องเที่ยวรู้จักดีในเมืองสุขสยาม สุนัขเคไนน์ ช่วงเหตุการณ์แผ่นดินไหว ตุ๊กตารับปริญญา ที่สามารถนำกระดุม-เข็มสถาบันมาเก็บไว้ที่ตุ๊กตาได้ซึ่งกำลังได้รับความนิยม
ต้นแบบ 'คุณใบตอง' แมวทรงเลี้ยง
ปิลันธนากล่าวว่าผลงานที่เป็นมงคลสูงสุดของชีวิตคือการได้ถักถุงเท้าไหมพรมขนแกะสีขาวสำหรับใส่นอนทูลเกล้าฯ ถวายสมเด็จพระบรมราชชนนีพันปีหลวง และได้รับพระราชานุญาตให้ถักตุ๊กตาไหมพรมแทนพระองค์กรมสมเด็จพระเทพรัตนฯ ตุ๊กตาไหมพรม ‘คุณใบตอง’ แมวลายเสือทรงเลี้ยง และดอกไม้ถักม่วงเทพรัตน์ (พรรณไม้พระราชทานนาม) ทูลเกล้าฯ ถวายในงานอุทยาน ร.2 เมื่อต้นปี 2569
ในการเปิดพื้นที่ใหม่โครงการ Sook Small World ปิลันธนาพร้อม ‘แม่ทีม’ 10 คน ระดมกำลังถักสินค้าใหม่ ตุ๊กตาไหมพรมแมวไทยนำโชค 7 สายพันธุ์ ในรูปแบบกล่องสุ่ม ได้แก่ ขาวมณี ศุภลักษณ์ วิฬาร์กรุงเทพ สีสวาด วิลาศ โกญจา และ ‘ตัวซีเคร็ท’ ทั้งน่ารักน่าลุ้น
โครงการ Sook Small World ยังมีร้านของจิ๋วและสินค้าหัตถกรรมให้เปิดประสบการณ์อีกมากมาย อาทิ ร้าน Mini Garden จำหน่ายและดีไอวายสวนย่อส่วนในโหลแก้ว, ร้าน จุ๋มจิ๋มเบญจรงค์จิ๋ว ปั้นมือเขียนลายและลงทองคำแท้ทีละชิ้น
ร้าน Rolife ของเล่นดีไอวายที่เชื่อมโยงวัฒนธรรมร่วมสมัยกับดีไซน์แบบจีน, Culture Connex แหล่งรวมผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมจากหลากหลายชุมชนทั่วไทย ทั้ง 4 ภูมิภาคหลักของประเทศไทยด้วยความร่วมมือจากนักวิชาการในมหาวิทยาลัยในพื้นที่
เปลี่ยนพื้นที่เชิงพาณิชย์ให้กลายเป็นจุดหมายปลายทางแห่งประสบการณ์ทางวัฒนธรรมที่น่าสนใจ
