วงการคอนเทนต์ไทยปี 2026 กำลังเข้าสู่จุดเปลี่ยนสำคัญ! เมื่อการสร้างตัวตนแบบเดิมไม่เพียงพออีกต่อไป งาน iCreator Camp Gen 3 Presented by Sony เปิดเวทีเสวนาถอดรหัสการอัปสเกลครีเอเตอร์ไทยสู่ระดับสากล ชูทัศนคติแบบ ‘ผู้ประกอบการ’ และการใช้ AI อย่างมีจริยธรรม พร้อมไฮไลต์สำคัญกับการประกาศจัดตั้ง ‘สมาคมคอนเทนต์ครีเอเตอร์ไทย’ เพื่อเป็นกระบอกเสียงและเกราะป้องกันวิชาชีพในยุคที่กฎหมายกำลังจ่อควบคุม พร้อมกางสถิติชี้ชัด ตลาดครีเอเตอร์ไทยยังโตได้อีกมหาศาล
ในงาน iCreator Camp Gen 3 Presented by Sony ได้จัดวงเสวนาสุดเข้มข้นในหัวข้อ Update Thai Creator Trends 2026 เทรนด์การสร้างตัวตนแบบอัปสเกลในวงการคอนเทนต์ โดยมีกูรูสายคอนเทนต์ที่มาแชร์ความรู้ให้แบบจัดเต็ม ไม่ว่าจะเป็น เอ็ม ขจร เจียรนัยพานิชย์ (ผู้ก่อตั้ง RAiNMaker และผู้จัดงาน iCreator Camp), กิ๊ฟ วริษฐา ลีลเศรษฐพร (ครีเอเตอร์ไลฟ์สไตล์ช่อง Gift Lee) และ ผศ.ดร.สกุลศรี ศรีสารคาม (รองคณบดี คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาฯ) มาร่วมถ่ายทอดมุมมองอนาคตสายอาชีพคอนเทนต์ครีเอเตอร์ไว้อย่างน่าสนใจ
ในยุคโลกหมุนเร็ว สูตรสำเร็จการผลิตคอนเทนต์เดิมๆ อายุสั้นลงทุกปี
กิ๊ฟ วริษฐา (Gift Lee) เปิดเผยว่าความท้าทายที่สุดคือความไวของเทรนด์ที่เปลี่ยนไปจนตามแทบไม่ทัน เธอเล่าจากประสบการณ์ว่าแม้จะทำคอนเทนต์มานาน 5-6 ปี แต่ปัจจุบันกลับรู้สึกว่าโลกหมุนเร็วมากจนตามแทบไม่ทัน ความไวของเทรนด์กลายเป็นอุปสรรคที่ใหญ่ที่สุด ทั้งเรื่องแพลตฟอร์มที่เปลี่ยนไปและความต้องการของคนดูที่ไม่เหมือนเดิม
“โลกมันหมุนเร็วมากจนเริ่มรู้สึกว่า ตัวเองเริ่มสูงวัย ตามไม่ค่อยทันแล้วหรือเปล่า กิ๊ฟก็ทำมา 5-6 ปีแล้วก็เลยรู้สึกว่าเทรนด์คอนเทนต์ที่เปลี่ยนไว คือจุดที่ท้าทายที่สุด ทั้งแพลตฟอร์มที่มันเปลี่ยนไป ความต้องการของคนดูที่เปลี่ยนไป การฮุกต้องเปลี่ยนวิธีการเล่าเรื่องให้ดึงคนดูได้มากขึ้น คิดว่าจุดนี้ยากที่สุดอะไรที่เคยทำเมื่อก่อนแล้วสำเร็จเนี่ย ปีนี้ทำแบบเดิมไม่ได้ มันไม่เคยเหมือนกันเลย”
กิ๊ฟ ลี ยกตัวอย่างพฤติกรรมคนดูที่เปลี่ยนไปไปชัดเจน ว่า จากเดิมที่คลิปยาว 4 นาทีถือว่ายาวแล้ว ปัจจุบัน Attention Span ของคนสั้นลงจนเหลือเพียง 1 นาที แต่ในทางกลับกัน ก็เริ่มมีกลุ่มคนที่ต้องการ Long-form คอนเทนต์ ความยาว 1-2 ชั่วโมง เพื่อดูตอนกินข้าวหรือพักผ่อน ครีเอเตอร์ยุคนี้จึงไม่สามารถยึดติดกับรูปแบบเดิมๆ ได้ ต้องทดลองทำสิ่งใหม่ๆ และปรับตัวอยู่ตลอดเวลา เพื่อให้ตอบโจทย์ผู้ชมและยังคงตัวตนไปพร้อมกัน
Value Over Awareness กลับมามองคุณค่ามากกว่ายอดไลก์
ทางด้านภาคการศึกษา ผศ.ดร.สกุลศรี ศรีสารคาม ให้มุมมองต่อประเด็นเทรนด์คอนเทนต์ ปี 2026 ว่า ความยากในปัจจุบันคือ การทำให้ดีและยืนระยะให้ได้ในภาวะที่ตลาดไม่ใช่ Blue Ocean อีกต่อไป แต่เป็น Red Ocean ที่ครีเอเตอร์แข่งขันสูง สิ่งที่จะทำให้อยู่รอดได้ คือ ต้องอัปสกิลควบคู่ไปกับการมองหาบทบาทของตัวเองในฐานะ "สื่อ" และส่งมอบ "คุณค่า" ให้กับสังคม
“คอนเทนต์ที่สร้างเพียง Awareness มันไปต่อไม่ได้แล้วนะคะ ต้องเป็นคอนเทนต์ที่ทำให้เกิด Action อะไรบางอย่าง คุณถึงจะมีมูลค่าและคุณค่า ในการเรียนการสอนเราก็ต้องปรับเหมือนกัน เราสอนให้ผู้เรียนมองว่าเขาจะทำอะไรให้กับสังคมได้อีกบ้าง เพราะปัจจุบันใครๆ ก็เป็นคอนเทนต์ครีเอเตอร์ได้ง่าย แต่ว่าจะทำให้ดีแล้วก็ยืนระยะได้ คือเรื่องยาก สุดท้ายมันจะวนกลับมาที่คุณภาพบวกกับคุณค่าค่ะ”
อาจารย์ยังเน้นย้ำว่า การทำให้คนรักและสนับสนุน (Support) ตัวสครีเอเตอร์ในระยะยาวนั้น ต้องเกิดจากการสร้างคอนเทนต์ที่มีอิมแพ็กต์และสร้างการเปลี่ยนแปลง ไม่ใช่แค่จบลงที่การรับรู้เพียงอย่างเดียว จุดมุ่งหมายของการทำคอนเทนต์จึงต้องชัดเจนว่าทำเพื่ออะไร และผลลัพธ์ที่ได้นั้นส่งผลดีอย่างไรต่อผู้คน
Creator-preneur: ยกระดับสู่การเป็นผู้ประกอบการคอนเทนต์เต็มตัว
ด้าน เอ็ม ขจร เผยภาพรวมของโลกครีเอเตอร์ปี 2025 ที่ผ่านมา ว่า มีเม็ดเงินสะพัดถึง 252.3 พันล้านดอลลาร์ และคาดว่าจะโตพุ่งทะยานสู่ 1,345 พันล้านดอลลาร์ในปี 2033 หรือโตกว่า 15% ทุกปี ซึ่งเป็นอัตราที่สูงมากเมื่อเทียบกับธุรกิจอื่น ทำให้เกิดยุคของ Creator-preneur อย่างชัดเจน โดยครีเอเตอร์เริ่มผันตัวจากแค่คนทำคอนเทนต์สู่การเป็นผู้กำกับภาพยนตร์ เจ้าของบริษัทสื่อ หรือแบรนด์สินค้าจริงจัง
“วงการครีเอเตอร์ไม่ได้จบแค่การทำคอนเทนต์ แต่พวกเขากำลังกลายเป็นผู้ประกอบการ พบโอกาสทางธุรกิจใหม่ๆ ซึ่งเป็นเทรนด์ที่จะมีมากขึ้นในประเทศไทยในปี 2026 แน่นอน การหารายได้สมัยก่อน 100% ต้องพึ่งพาแบรนด์ แต่ตอนนี้ครีเอเตอร์สามารถมีช่องทางหารายได้ด้วยตัวเองจำนวนมาก เช่น ทำเมมเบอร์ชิป ทำซับสคริปชัน พึ่งพาแฟนคลับ พึ่งพาคอมมูนิตี้ได้เลย”
อาจารย์สกุลศรีเสริมในประเด็นนี้ว่า ความสำคัญอยู่ที่การสอน Mindset ของผู้ประกอบการที่ไม่ใช่แค่เรื่องการหาเงิน แต่คือการวิเคราะห์ตลาด วิเคราะห์ Audience และเข้าใจความคาดหวังที่ซ่อนอยู่ของผู้คน เพื่อหา "Sweet Spot" หรือจุดที่ลงตัวที่สุดระหว่างความต้องการของตลาด อุดมการณ์ของครีเอเตอร์ และการสร้างรายได้ที่ยั่งยืน เพราะ "คนทำสื่อก็ต้องกินข้าว" การมองหา Ecosystem ใหม่ๆ จึงเป็นทางรอดที่สำคัญ
AI กับจริยธรรม ครีเอเตอร์ยุคนี้ต้องมีเกราะป้องกันความเชื่อใจ
ในยุคที่เทคโนโลยี AI เข้ามามีบทบาทจนแทบแยกไม่ออกระหว่างงานมนุษย์และงานคอมพิวเตอร์ อาจารย์สกุลศรี ให้มุมมองว่าสิ่งสำคัญไม่ใช่การต่อต้านเทคโนโลยี AI แต่คือการเรียนรู้ที่จะใช้มันให้เป็นและใช้อย่างมีจริยธรรม
“ใช้ไปเลย ต้องให้เด็กๆ ลองใช้ วิธีการเดียวที่จะเป็นเกราะป้องกันที่ดีที่สุดคือต้องใช้แบบเข้าใจ เราต้องเป็น Human in the loop เราต้องควบคุมมันต้องจัดการมัน และต้องไม่หลอกลวงคนดูว่าจุดไหนที่เราใช้ AI รวมถึงสกิลเรื่องการ Verify ของครีเอเตอร์เองก็ต้องแข็งแรงมากขึ้น เพราะสุดท้ายเราอยากได้ความเชื่อถือจาก Audience ถ้าเราไปเจอคอนเทนต์ AI ที่ไม่มีความเป็นมนุษย์เลย เราจะไม่ยากดู เพราะมันไม่จริงใจ มันไม่เรียล มันไม่มีชีวิตในนั้น”
ครีเอเตอร์ต้องรับผิดชอบต่อข้อมูลที่ AI สร้างขึ้น และต้องไม่ละทิ้งการใส่ "จิตวิญญาณความเป็นมนุษย์" ลงไปในงาน เพราะนั่นคือเสน่ห์ที่ AI ยังเลียนแบบไม่ได้ และเป็นปัจจัยหลักที่จะทำให้ผู้ชมยังคงติดตามและเชื่อถือในระยะยาว
สมาคมคอนเทนต์ครีเอเตอร์ไทย (TCCA): ป้อมปราการใหม่ของคนทำสื่อ
นอกจากนี้ ไฮไลต์ที่น่าติดตามที่สุดของปีนี้ก็คือ การจัดตั้งสมาคมคอนเทนต์ครีเอเตอร์ไทย ซึ่งถือเป็นจุดเปลี่ยนของวงการนี้ในบ้านเรา เอ็ม ขจร เล่าว่าเป็นการรวมตัวเพื่อสร้างมาตรฐานและอำนาจการต่อรองที่ไทยไม่เคยมีมาก่อน
“เราไม่มีสมาคม ไม่มีตัวกลางในการไปพูดคุยระหว่างภาครัฐกับครีเอเตอร์ ในต่างประเทศอย่างอเมริกา สมาคมครีเอเตอร์เขามีพลังมาก ขนาดที่ YouTube จะออกกฎอะไรต้องถามเขาก่อน การจัดตั้งสมาคมในไทยจึงเป็นจุดเริ่มต้นที่จะช่วยยกระดับมาตรฐานวิชาชีพ ช่วยเหลือครีเอเตอร์ในยามที่มีข้อขัดแย้ง กับแบรนด์หรือเอเจนซี่ เช่น การโดนเบี้ยวค่าจ้าง และเป็นแหล่งข้อมูลเชิงนโยบาย (Policy) เพื่อผลักดันให้รัฐเห็นว่าครีเอเตอร์คือ Strategic Partner สำคัญในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจ ไม่ใช่แค่สื่อที่จ้างแล้วจบไป”
อาจารย์สกุลศรีเสริมว่า สมาคมจะช่วยเซตจรรยาบรรณที่ชัดเจนเพื่อลดความขัดแย้งในอุตสาหกรรม และทำงานร่วมกับภาครัฐในเชิงนโยบาย เพื่อไม่ให้รัฐออกกฎหมายมาควบคุมเพียงฝ่ายเดียว แต่เป็นการกำกับดูแลกันเองที่ทำให้วงการเติบโตอย่างมีคุณภาพ
เปิดสถิติครีเอเตอร์ไทย 2026 โอกาสใหม่ที่ไม่ได้อยู่แค่ในเมืองใหญ่
เอ็ม ขจร เปิดข้อมูลอินไซต์ที่ได้จากการวิจัยกว่า 100,000 คน ชี้ให้เห็นว่าวงการคอนเทนต์ไทยยังคงกว้างและมีพื้นที่ให้เติบโตอีกมหาศาล ในปีนี้พบว่าครีเอเตอร์ไทยไม่ได้กระจุกอยู่แค่ในกรุงเทพฯ แต่กระจายอยู่ต่างจังหวัดถึง 1 ใน 4 ขณะที่จำนวนของคอนเทนต์ครีเอเตอร์ทำงานอยู่ในหลากหลายแพลตฟอร์มพอๆ กัน ทั้ง TikTok, Facebook, IG และ YouTube
ตามรายงานพบด้วยว่า 82% ของครีเอเตอร์ไทย เน้นทำคลิปสั้นเป็นหลัก สอดคล้องกับพฤติกรรมบน IG ที่ยอดชมวิดีโอแซงหน้าภาพนิ่งไปแล้ว และ 22.9% ของครีเอเตอร์ไทยยกระดับจากการฉายเดี่ยว มาทำงานร่วมกับทีมผู้เชี่ยวชาญมากขึ้น
ด้านแบรนด์ใหญ่ก็ผันตัวเป็นครีเอเตอร์มากขึ้น เริ่มลดการจ้างครีเอเตอร์ลง แต่ทำตัวเป็นครีเอเตอร์เอง (Brand as Creator) เช่น Apple เริ่มทำคอนเทนต์บน TikTok หรือ แบรนด์เนื้อแท้ และอาตี๋รีวิว ก็กลายเป็นต้นแบบความสำเร็จเช่นกัน ส่วนอีกหนึ่งฉากทัศน์ที่น่าสนใจคือ พบว่า กลุ่มครีเอเตอร์ขนาดเล็ก (Micro & Nano) กำลังเติบโตในตลาด มี Engagement ที่สูงขึ้น ทำให้แบรนด์เน้นการทำระบบ Affiliate มากขึ้นอย่างชัดเจน
การก้าวสู่ปี 2026 ของเหล่าครีเอเตอร์จึงไม่ใช่แค่เรื่องของการทำคอนเทนต์ให้สวยหรือพูดหน้ากล้องให้เก่ง แต่การจะอยู่ให้รอดในยุคที่แข่งขันสูงแบบนี้ เหล่าครีเอเตอร์ต้อง "อัปสเกล" ตนเองสู่ความเป็นมืออาชีพ ที่มีความรับผิดชอบและมีวิสัยทัศน์แบบผู้ประกอบการ โครงการ iCreator Camp Gen 3 Presented by Sony จึงเป็นเสมือนสะพานสำคัญที่จะย่อประสบการณ์หลายปีให้เหลือเพียง 6 สัปดาห์ เพื่อสร้างมาตรฐานใหม่ให้วงการครีเอเตอร์ไทยเติบโตอย่างมีคุณภาพและอิมแพ็กต์ต่อสังคมได้อย่างแท้จริง