สยามพิวรรธน์ พลิกเกม Festive Economy ผลักดันเทศกาลของไทยสู่แพลตฟอร์มเฟสติวัลระดับโลก พร้อมเชื่อมต่อ “ย่านสยาม” สู่ “ฝั่งธนบุรี” อย่างไร้รอยต่อ ด้วยจำนวนผู้เข้าร่วมงานในทุกศูนย์การค้าทุบสถิตินิวไฮกว่า 3.27 ล้านคน ครองแชมป์สถานที่เอกชนจัดงานสงกรานต์อันดับ 1
เทศกาลสงกรานต์ปี 2569 สยามพิวรรธน์ ผู้พัฒนาธุรกิจค้าปลีกและอสังหาริมทรัพย์ชั้นนำ เจ้าของและผู้บริหาร สยามพารากอน สยามเซ็นเตอร์ สยามดิสคัฟเวอรี่ หนึ่งในพันธมิตรเจ้าของไอคอนสยาม และสยาม พรีเมี่ยม เอาท์เล็ต กรุงเทพฯ ประสบความสำเร็จอย่างโดดเด่นในการปลุกกระแส Festive Economy ประเทศไทย สร้าง “ปรากฏการณ์มหาสงกรานต์ระดับโลก” สะท้อนจากจำนวนผู้เข้าร่วมงานในทุกศูนย์การค้าทำสถิตินิวไฮกว่า 3.27 ล้านคน เพิ่มขึ้นถึง 28% จากปีที่ผ่านมา ครองแชมป์สถานที่เอกชนจัดงานสงกรานต์อันดับ 1 ที่ดึงดูดผู้เข้าร่วมงานทุกศูนย์การค้าในเครือ ในช่วงเทศกาลวันที่ 10-15 เม.ย. 2569
ความสำเร็จนี้ไม่ได้เป็นเพียงแค่การจัดงานเทศกาล แต่คือการสร้าง “แพลตฟอร์มเฟสติวัลระดับโลก” (Global Festival Platform) ที่กระตุ้นการใช้จ่ายได้จริง โดยเฉพาะในกลุ่มสมาชิกที่มีการใช้จ่ายด้านอาหารและเครื่องดื่มเพิ่มขึ้น 22% สอดคล้องกับภาพรวมของประเทศที่คาดการณ์ว่า เทศกาลสงกรานต์ สร้างรายได้หมุนเวียนกว่า 30,350 ล้านบาท
ทั้งนี้ “สยามพิวรรธน์” ได้ออกแบบประสบการณ์สงกรานต์ที่ผสานวัฒนธรรมไทยและความบันเทิง เข้ากับความคิดสร้างสรรค์ควบคู่กับศักยภาพของสถานที่ และความเชี่ยวชาญในการจัดงานระดับโลก สำหรับการฉลองปีใหม่ไทยอย่างครบทุกมิติ ส่งมอบผ่านมหกรรมความสุขจากแลนด์มาร์กระดับโลกใจกลาง “ย่านสยาม” สู่ “ไอคอนสยาม” ฝั่งธนบุรี อย่างไร้รอยต่อ ซึ่งเป็นกลไกสำคัญในการสร้างธุรกิจ ขับเคลื่อนแรงดึงดูดใหม่สู่เมืองแห่งจุดหมายปลายทางประสบการณ์ระดับโลก (Global Experiential Destination) ที่ผู้คนทั่วโลกอยากมาเยือน
สร้าง “เมืองแห่งประสบการณ์” จากย่านสยามสู่ฝั่งธนบุรี
สยามพิวรรธน์ ทำหน้าที่เป็น Game Changer ในการขยายขอบเขตของแลนด์มาร์กสงกรานต์ให้ครอบคลุมพื้นที่เศรษฐกิจสำคัญ ตั้งแต่ย่านสยาม (สยามพารากอน, สยามเซ็นเตอร์, สยามดิสคัฟเวอรี่) มีผู้ร่วมงานตลอด 6 วัน กว่า 1.8 ล้านคน
สยามพารากอน จัดงาน “SIAM PARAGON SUMMERBEATS MUSIC FEST 2026” ขนทัพศิลปินกว่า 150 ชีวิต สร้างมิวสิคเฟสติวัลระดับเวิลด์คลาสใจกลางกรุง ระหว่างวันที่ 10-15 เม.ย. 2569 ณ พาร์ค พารากอน และพื้นที่ต่างๆ ภายในศูนย์การค้า ได้การต้อนรับอย่างคับคั่งจากนักท่องเที่ยวชาวไทยและทั่วโลก
สะท้อนศักยภาพของสยามพารากอนในฐานะแลนด์มาร์กระดับเวิลด์คลาสที่สามารถมอบประสบการณ์เหนือความคาดหมาย ครบทั้ง แฟชั่น ดนตรี ศิลปวัฒนธรรม และไลฟ์สไตล์ไว้ในงานเดียว พร้อมไฮไลต์ “NEXTOPIA Culture of Tomorrow” ผสานวัฒนธรรมไทยกับนวัตกรรม ผ่าน Crystal Pagoda จากวัสดุรีไซเคิล สะท้อนแนวคิด Circular Economy
ย้อนความสำเร็จของสยามพารากอนครั้งนี้เกิดจากพลังพาร์ตเนอร์ธนาคารกสิกรไทย (จำกัด) มหาชน พร้อมพันธมิตรภาครัฐและเอกชน ร่วมกันสร้างปรากฏการณ์สงกรานต์ร่วมสมัยให้มีชีวิตชีวาและแตกต่างอย่างโดดเด่น ร่วมขับเคลื่อนเศรษฐกิจทั้งระบบตั้งแต่ผู้ประกอบการรายย่อยไปจนถึงแบรนด์ระดับโลกกว่า 10,000 ราย! เป็นแม่เหล็กดึงดูดนักท่องเที่ยว กระตุ้นการใช้จ่าย ขับเคลื่อนเศรษฐกิจประเทศ จากการเป็น “Event platform” ที่สร้างงาน สร้างรายได้ สร้างการเจริญเติบโตให้กับพื้นที่โดยรอบ
ขณะที่ “สยามเซ็นเตอร์” และ “สยามดิสคัฟเวอรี่” ต่อยอดสู่มิติ Creativity และ Identity ผ่าน Creative Carnival และพื้นที่ Exploratorium ตอกย้ำว่า Retail ยุคใหม่คือ “ประสบการณ์ที่มีความหมาย” ระดับโลก
ฝั่งธนบุรี ไอคอนสยาม แลนด์มาร์ก “Top 3” ของโลกครองแชมป์หนึ่งในจุดหมายปลายทางสงกรานต์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในกรุงเทพฯ สร้างปรากฏการณ์สงกรานต์ยิ่งใหญ่ริมเจ้าพระยา “ICONSIAM THAICONIC SONGKRAN” นำเสน่ห์ของประเพณีวัฒนธรรมไทยที่หาชมได้ยากที่ยกระดับความสนุกของเทศกาลสู่การเป็น Global Festival ครบทุกมิติทั้งความบันเทิง วัฒนธรรม อาหาร และความเชื่อ มีไฮไลต์สำคัญตั้งแต่ Water Landmark การเล่นสาดน้ำ ช้างพ่นน้ำขนาดยักษ์สูง 9 เมตรพร้อมเสริมสิริมงคลด้วยน้ำมนต์จาก 9 วัดดัง
ปรากฏการณ์ความสำเร็จมหาสงกรานต์ไอคอนสยาม ดึงดูดยอดทราฟฟิกกว่า 1.47 ล้านคน เติบโตทั้งกลุ่มชาวไทยและนักท่องเที่ยวต่างชาติ สร้างไวรัลบนโลกโซเชียล มีผู้ชมคอนเทนต์สงกรานต์ออนไลน์ถึง 100 ล้านวิว สร้างเม็ดเงินหมุนเวียนในระบบเศรษฐกิจ กระตุ้นยอดขายช่วงเทศกาลเพิ่มขึ้น 15% จากปีที่ผ่านมา ตอกย้ำภาพลักษณ์อันดับ 1 Global Experiential Destination ที่เชื่อมโยง “ความเป็นไทย” สู่สายตาโลก
โชว์เคส Global Experiential Destination
Festive Economy ในสไตล์ของ สยามพิวรรธน์ คือการสร้าง “เมืองแห่งประสบการณ์” ที่มีชีวิตและสร้างกระแส Talk of the Town ดึงดูดผู้คนหลักล้าน! เข้าสู่ศูนย์กลางของกรุงเทพฯ ภายใต้การตีโจทย์ สร้างมิติใหม่แห่งย่านสยาม! สยามพิวรรธน์ ยังผนึกพลังพันธมิตร สำนักงานจัดการทรัพย์สินจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย (PMCU) และบริษัทเอ็ม บี เค จำกัด (มหาชน) (MBK) สร้างปรากฏการณ์เทศกาลระดับโลกต่อเนื่อง พลิกพื้นที่ใจกลางกรุงเทพฯ กว่า 2 ล้านตารางเมตร ให้เป็น “Global Songkran Landmark” ที่เชื่อมโยงทั้งย่านเข้าด้วยกันอย่างไร้รอยต่อ
ส่งผลให้พื้นที่การค้าจาก สยามพารากอน สยามเซ็นเตอร์ สยามดิสคัฟเวอรี่ ไปจนถึงสยามสแควร์ บรรทัดทอง และพื้นที่เศรษฐกิจสำคัญโดยรอบ กลายเป็น “7 พื้นที่ 7 ประสบการณ์” ที่หลอมรวมไลฟ์สไตล์ ความบันเทิง แฟชั่น ดนตรี วัฒนธรรมประเพณีไทยไว้ในแพลตฟอร์มเดียวกัน
สยามพิวรรธน์ไม่ได้มองสงกรานต์เป็นเพียงแค่กิจกรรมสาดน้ำ แต่เป็นการสร้าง ประสบการณ์ที่มีความหมายระดับโลก ที่สามารถเปลี่ยนวัฒนธรรมให้เป็นกลไกขับเคลื่อนเศรษฐกิจได้อย่างแข็งแกร่ง
สงกรานต์เม็ดเงินสะพัดกว่า 30,350 ล้าน
ข้อมูล การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ระบุถึงภาพรวมการจัดงานเทศกาลสงกรานต์ปี 2569 บรรยากาศมีความคึกคักเกินคาด! สะท้อนความเชื่อมั่นของนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและต่างชาติ ส่งผลให้เกิดการกระจายรายได้สู่ภาคการท่องเที่ยวและเศรษฐกิจฐานรากในวงกว้าง
การเดินทางท่องเที่ยวในช่วงวันที่ 11-15 เม.ย. 2569 รวม 5 วัน คาดสร้างรายได้รวมทางการท่องเที่ยวทั่วประเทศ 30,350 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 6% เทียบช่วงเดียวกันของปีก่อน ซึ่งตลาดต่างประเทศ มีนักท่องเที่ยวต่างชาติ 500,000 คน เพิ่มขึ้น 4% สร้างรายได้เข้าประเทศราว 8,100 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 2% ขณะที่ตลาดในประเทศ คาดมีผู้เยี่ยมเยือนชาวไทย 5,936,000 คนต่อครั้ง เพิ่มขึ้น 7% สร้างรายได้ทางการท่องเที่ยว 22,250 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 8%
