เมื่อ "บ้าน" ไม่ได้แข่งขันกันแค่ทำเลหรือดีไซน์อีกต่อไป SC เลือกหยิบบทเพลงอมตะ "Live and Learn" กลับมาตีความใหม่ผ่านปลายปากกาของบอย โกสิยพงษ์ เพื่อสื่อสารแนวคิด "Live and Learn Home" พร้อมเปิดตัวบ้านเดี่ยว 8 ซีรีส์ใหม่ สะท้อนทิศทางใหม่ของตลาดอสังหาริมทรัพย์ที่กำลังเปลี่ยนจากการขาย "พื้นที่อยู่อาศัย" ไปสู่การขาย "ประสบการณ์ชีวิต"
เมื่อบ้านไม่ใช่แค่ผนัง แต่คือพื้นที่ที่เติบโตไปพร้อมชีวิต
ในวันที่ผู้บริโภคไม่ได้เลือกบ้านจากขนาดหรือทำเลเพียงอย่างเดียว แต่ให้คุณค่ากับพื้นที่ที่รองรับการเปลี่ยนแปลงของชีวิตในระยะยาว ผู้พัฒนาอสังหาริมทรัพย์จึงต้องปรับบทบาทจากผู้สร้างบ้าน มาเป็นผู้เข้าใจวิถีชีวิตของผู้อยู่อาศัย
นี่คือเหตุผลที่ SC เปิดตัวแนวคิด"Live and Learn Home"ภายใต้การพลิกโฉมบ้านเดี่ยว 8 ซีรีส์ใหม่ รวม 27 แบบบ้าน โดยนำบทเรียนจากการอยู่อาศัยจริงของลูกบ้านกว่า 38,000 ครอบครัว มาต่อยอดเป็นการออกแบบพื้นที่ที่ตอบโจทย์การใช้ชีวิตในทุกช่วงวัย
จาก Insight ลูกบ้านสู่บ้านที่ออกแบบจากชีวิตจริง
ณัฏฐกิตติ์ ศิริรัตน์ รองกรรมการผู้จัดการ สายงานการตลาดและนวัตกรรม บริษัท เอสซี แอสเสท คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ทุกช่วงเวลาที่ลูกบ้านใช้ชีวิต คือข้อมูลสำคัญที่ SC นำมาเรียนรู้และต่อยอดสู่การออกแบบบ้านแนวคิด "Live every stage, Learn every change" จึงไม่ได้เกิดจากการคาดเดาพฤติกรรมผู้บริโภค
แต่เกิดจากการเก็บ Insight การอยู่อาศัยจริง เพื่อนำมาแก้ Pain Point ผ่านการออกแบบพื้นที่ใช้สอย เช่น Pantry ชั้น 2 หรือการออกแบบห้องนอนให้มีขนาดใกล้เคียงกัน รองรับการเปลี่ยนแปลงของสมาชิกในครอบครัวตลอดช่วงชีวิต
หยิบ "Live and Learn" สร้างแบรนด์ผ่านอารมณ์ความรู้สึก
สิ่งที่น่าสนใจ คือ SC ไม่ได้เลือกสื่อสารแบรนด์ผ่านโฆษณาที่พูดถึงฟังก์ชันของบ้าน แต่เลือกใช้Music Marketing เป็นเครื่องมือเชื่อมโยงความรู้สึกของผู้บริโภค
โฉมชฎา กุลดิลก รองกรรมการผู้จัดการ สายงานแบรนด์องค์กร กล่าวว่า บทเพลง "Live and Learn" เป็นผลงานที่เติบโตไปพร้อมกับผู้ฟังในแต่ละช่วงชีวิต ทุกครั้งที่กลับมาฟัง ผู้คนมักค้นพบความหมายใหม่เสมอ เช่นเดียวกับบ้านที่ควรเติบโตและรองรับทุกการเปลี่ยนแปลงของครอบครัวได้อย่างไร้กาลเวลา
การหยิบบทเพลงที่ฝังอยู่ในความทรงจำของคนไทยกลับมาเล่าใหม่ จึงเป็นการสร้างความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคผ่าน "ความทรงจำร่วม" มากกว่าการสื่อสารเชิงผลิตภัณฑ์
ตีความบทเพลงใหม่ ผ่านความหมายของคำว่า "บ้าน"
กว่า 20 ปีหลังจาก "Live and Learn" กลายเป็นเพลงประจำช่วงเวลาสำคัญของผู้คน บอย โกสิยพงษ์ กลับมาหยิบผลงานของตัวเองมาเรียบเรียงใหม่อีกครั้งเจ้าตัวมองว่า บ้านคือสถานที่ที่ผู้คนใช้ชีวิต เรียนรู้ และเติบโตไปพร้อมกับคนที่รัก
สอดคล้องกับสารสำคัญของบทเพลงโจทย์จาก SC คือการทำให้เพลงสะท้อนภาพของบ้านที่ "ขยับขยาย" และ "เปลี่ยนแปลง" ไปพร้อมสมาชิกในครอบครัว จึงเลือกปรับดนตรีให้มีจังหวะสดใส สนุก และมีชีวิตชีวาขึ้น เปรียบเสมือนบ้านที่ยืดหยุ่นและพร้อมรองรับทุกช่วงวัย
จากการขายบ้าน สู่การขาย "ความหมาย"
การเคลื่อนไหวของ SC สะท้อนทิศทางใหม่ของตลาดอสังหาฯไทย ที่การแข่งขันไม่ได้อยู่เพียงเรื่องทำเล ราคา หรือดีไซน์อีกต่อไป แต่กำลังเข้าสู่การแข่งขันด้าน "Brand Experience"เมื่อสินค้าในตลาดเริ่มมีคุณสมบัติใกล้เคียงกัน แบรนด์ที่สามารถสร้างความผูกพันทางอารมณ์กับผู้บริโภคได้ ย่อมมีโอกาสสร้างความแตกต่างเหนือคู่แข่ง
การเลือกใช้ "Live and Learn" ซึ่งเป็นบทเพลงที่มีคุณค่าทางวัฒนธรรมและเติบโตไปพร้อมกับคนหลายเจเนอเรชัน จึงไม่ใช่เพียงการรีมิกซ์เพลงดัง แต่คือการรีแบรนด์ภาพจำของ SC ให้กลายเป็นแบรนด์ที่เข้าใจ "ชีวิต" มากพอ ๆ กับการเข้าใจ "บ้าน"
บ้านยุคใหม่ ต้องเติบโตพร้อมผู้อยู่อาศัย
ภายใต้แนวคิด Live and Learn Home SC เปิดตัวบ้านเดี่ยว 8 ซีรีส์ใหม่ รวม 27 แบบบ้าน ที่พัฒนาขึ้นจากข้อมูลการอยู่อาศัยจริงของลูกบ้าน เพื่อให้บ้านสามารถปรับเปลี่ยนและรองรับวิถีชีวิตที่เปลี่ยนแปลงในทุกช่วงวัยในวันที่ผู้บริโภคไม่ได้มองหาบ้านเพียงเพื่ออยู่อาศัย
แต่กำลังมองหาพื้นที่ที่เติบโตไปพร้อมกับชีวิต การออกแบบที่เริ่มต้นจากการ "เรียนรู้" ผู้คน อาจกลายเป็นความได้เปรียบสำคัญของผู้พัฒนาอสังหาริมทรัพย์ในระยะยาว และทำให้ "บ้าน" กลายเป็นมากกว่าสินทรัพย์ แต่เป็นพื้นที่ที่บันทึกทุกบทเรียนของชีวิตสมกับชื่อ Live and Learn
