ครั้งหนึ่ง Country Club คือสัญลักษณ์ของชนชั้นและไลฟ์สไตล์หรู แต่วันนี้โลกกำลังให้นิยามใหม่ เมื่อความมั่งคั่งไม่ได้วัดจากสิ่งที่ครอบครอง หากวัดจาก "เวลาที่ได้ใช้ร่วมกัน" ท่ามกลางสังคมที่ผู้คนโดดเดี่ยวมากขึ้น Country Club จึงกำลังเปลี่ยนบทบาทจากคลับสำหรับพักผ่อน สู่ "Third Place" ของทุกคนในครอบครัว
ความสำเร็จ ไม่ใช่คำตอบเดียวของชีวิต
โลกกำลังเดินเข้าสู่ยุคที่ผู้คนตั้งคำถามกับความสำเร็จแบบเดิมหลายสิบปีที่ผ่านมา การมีบ้านใหญ่ รถหรู หรือหน้าที่การงานที่ดี คือภาพแทนของความสำเร็จ แต่หลังผ่านวิกฤติโลก โรคระบาด และการเปลี่ยนแปลงของสังคม ผู้คนเริ่มค้นพบว่า สิ่งที่ขาดหายไปไม่ใช่ทรัพย์สิน หากเป็น "เวลา"
- เวลาที่ได้กินข้าวพร้อมหน้ากัน
- เวลาที่พ่อแม่ได้เห็นลูกเติบโต
- เวลาที่ครอบครัวได้ใช้ชีวิตร่วมกันโดยไม่ต้องรีบ
เมื่อคุณค่าของชีวิตเปลี่ยน ความต้องการของผู้คนก็เปลี่ยนตามจากการสะสม "ทรัพย์สิน" สู่การแสวงหา "คุณภาพชีวิต"และนั่นเอง คือจุดเริ่มต้นของการกลับมาของ Country Club
ทำไมโลกจึงพูดถึง "Third Place" มากขึ้น
นักสังคมวิทยาชาวอเมริกัน Ray Oldenburg เคยเสนอแนวคิดเรื่อง Third Placeหากบ้านคือ First Placeที่ทำงานคือ Second Placeมนุษย์ยังต้องการ "พื้นที่ที่สาม"พื้นที่ที่ไม่ได้มีไว้ทำงานไม่ได้มีไว้พักนอนแต่มีไว้พบปะ สร้างมิตรภาพ พูดคุย และใช้ชีวิตร่วมกับผู้คน
เพราะท้ายที่สุด ความสุขของมนุษย์ไม่ได้เกิดจากการอยู่ลำพัง แต่เกิดจาก "ความสัมพันธ์"ในโลกที่คนใช้เวลากับหน้าจอมากขึ้นทำงานแบบ Hybrid มากขึ้นและมีปฏิสัมพันธ์แบบออนไลน์มากกว่าตัวจริง Third Place จึงกลายเป็นทรัพยากรที่หายากขึ้นทุกวัน
Country Club เวอร์ชันใหม่ ไม่ใช่เรื่องของ "ชนชั้น" แต่คือเรื่องของ "คุณภาพชีวิต" ต่างจาก Country Club ในอดีตหลายคนอาจนึกถึงสนามกอล์ฟ สโมสรหรู หรือพื้นที่ของสังคมระดับบนแต่ภาพนั้นกำลังเปลี่ยนไป
Country Club ยุคใหม่กำลังขยายบทบาทจากสถานที่พักผ่อน มาเป็น Lifestyle Ecosystemสถานที่ที่กีฬา สุขภาพ อาหาร ครอบครัว การพักผ่อน และ Community ถูกเชื่อมไว้ในพื้นที่เดียวเป้าหมายไม่ใช่การสร้างสถานที่ให้ผู้คน "แวะมา"แต่สร้างพื้นที่ที่ผู้คน "อยากกลับมา"ซ้ำแล้วซ้ำเล่าจนกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน
3 Country Club ระดับโลก
Country Club ระดับโลก ที่พิสูจน์ว่า "พื้นที่" สามารถสร้างความสัมพันธ์ได้
The Hurlingham Club : เมื่อสวนและสนามกีฬา กลายเป็นหัวใจของชุมชน Country Club อายุกว่า 150 ปีในกรุงลอนดอน ไม่ได้โดดเด่นเพียงสนามกีฬาและคลับเฮาส์ หากแต่คือพื้นที่สีเขียวขนาดใหญ่ริมแม่น้ำเทมส์ ที่สมาชิกใช้ชีวิตจริงในทุกวันทั้งออกกำลังกาย รับประทานอาหาร พบปะเพื่อน และเฉลิมฉลองช่วงเวลาสำคัญที่นี่ไม่ได้เป็น "Destination"แต่เป็น "Routine"
The Aberdeen Marina Club : เมื่อทุกกิจกรรมของครอบครัว อยู่ในสถานที่เดียวCountry Club ชั้นนำของฮ่องกง เลือกผสานโรงแรม ร้านอาหาร กีฬา Wellness และกิจกรรมสำหรับเด็กเข้าไว้ด้วยกันผลลัพธ์คือ สมาชิกไม่ได้มาเพียงเพื่อออกกำลังกายแต่ทั้งครอบครัวสามารถใช้เวลาร่วมกันได้ตั้งแต่เช้าจรดค่ำCountry Club จึงกลายเป็นพื้นที่ที่เชื่อมคนทุกวัยเข้าหากัน
The Tanglin Club : พื้นที่ที่ส่งต่อจากรุ่นสู่รุ่น กว่า 160 ปีของ Tanglin Club ในสิงคโปร์ สะท้อนให้เห็นว่า Community ที่แข็งแรง ไม่ได้สร้างจากอาคารที่สวยงามแต่สร้างจาก "ความทรงจำ"สมาชิกกว่า 70 สัญชาติ เติบโตมากับพื้นที่เดียวกันตั้งแต่วัยเด็กจนกลายเป็นพ่อแม่และกลับมาพร้อมลูกของตัวเองCountry Club จึงไม่ใช่เพียงสถานที่แต่เป็นส่วนหนึ่งของประวัติชีวิต
ไทยกำลังเดินตามเทรนด์เดียวกับโลก
เมื่อคนไทยเริ่มให้ความสำคัญกับ Wellness มากกว่า Luxuryแนวคิด Country Club จึงเริ่มได้รับการตีความใหม่ไม่ใช่การแสดงสถานะแต่คือการลงทุนกับคุณภาพชีวิตโดยเฉพาะครอบครัวเมืองใหญ่ ที่ต้องเผชิญทั้งเวลาที่จำกัด พื้นที่สีเขียวน้อยลง และความสัมพันธ์ที่ถูกแทนที่ด้วยหน้าจอ โจทย์ของวันนี้ จึงไม่ใช่การมีสิ่งอำนวยความสะดวกมากที่สุดแต่คือการมี "พื้นที่" ที่ทำให้คนในครอบครัวอยากใช้เวลาร่วมกัน
Eden Country Club กับการตีความ Country Club แบบใหม่Eden Estate นำแนวคิด Country Club จากหลายประเทศมาต่อยอดเป็น Eden Country Clubด้วยมุมมองที่ว่า Country Club ไม่ควรเป็นเพียงสถานที่เล่นกีฬาแต่ควรเป็น "Third Place" ของครอบครัวยุคใหม่พื้นที่ที่สมาชิกทุกวัยสามารถใช้เวลาร่วมกันได้ตลอดทั้งวันไม่ว่าจะเป็นการออกกำลังกาย รับประทานอาหาร พักผ่อนพบปะเพื่อนหรือร่วมฉลองช่วงเวลาสำคัญของชีวิต
ทั้งหมดเกิดขึ้นภายใต้สภาพแวดล้อมที่ออกแบบมาเพื่อสุขภาวะ ความเป็นส่วนตัว และคุณภาพของการใช้ชีวิตLuxury แบบใหม่ ไม่ใช่การมีมากกว่า แต่คือการใช้เวลาร่วมกันมากขึ้น
อดีตLuxury คือการครอบครองสิ่งที่คนอื่นไม่มีแต่วันนี้ นิยามนั้นกำลังเปลี่ยนLuxury กลายเป็นการมีเวลาว่างมีสุขภาพที่ดี มีพื้นที่สีเขียวและมีคนสำคัญอยู่ข้างกันCountry Club จึงไม่ได้กลับมาเพราะเป็นกระแสแต่กลับมา
เพราะตอบโจทย์ความต้องการที่ลึกที่สุดของมนุษย์นั่นคือการได้ใช้ชีวิตร่วมกับคนที่รักในพื้นที่ที่ทำให้ทุกช่วงเวลาธรรมดา กลายเป็นความทรงจำที่มีคุณค่าและบางที...ในวันที่โลกหมุนเร็วขึ้นทุกวัน"พื้นที่ที่สาม"อาจไม่ใช่ความฟุ่มเฟือยอีกต่อไปแต่กำลังกลายเป็น "ความจำเป็น" ของครอบครัวยุคใหม่
