1 ก.ค.นี้ จะเป็นวันสุดท้ายของชื่อ The Great Room ในประเทศไทยแบรนด์ Co-working Space ระดับพรีเมียมที่หลายคนคุ้นเคยที่ Gaysorn Tower และ Park Silom กำลังเปลี่ยนชื่อเป็น “Industrious” อย่างเป็นทางการแม้สำหรับสมาชิกเดิม การเปลี่ยนแปลงอาจดูเหมือนแค่การเปลี่ยนป้ายและโลโก้แต่ในมุมธุรกิจ นี่อาจสะท้อนการเปลี่ยนผ่านครั้งสำคัญของ Flexible Workspace ที่กำลังเข้าสู่ยุคของ เครือข่ายระดับโลก
จุดเริ่มต้นของดีลที่ใช้เวลารวมแบรนด์กว่า 4 ปี
ย้อนกลับไปในเดือนพฤษภาคม 2565 Industrious ผู้ให้บริการ Flexible Workspace จากสหรัฐอเมริกา ได้เข้าซื้อกิจการ The Great Room แบรนด์สำนักงานพรีเมียมที่มีฐานแข็งแกร่งในเอเชียแปซิฟิกตลอดระยะเวลา 4 ปีที่ผ่านมา ทั้ง2บริษัทค่อย ๆ ผสานระบบการดำเนินงาน เทคโนโลยี การออกแบบ และมาตรฐานการบริการเข้าด้วยกัน
จนวันนี้ Industrious ตัดสินใจรวมทุกสาขาในเอเชียแปซิฟิก ไม่ว่าจะเป็นสิงคโปร์ ฮ่องกง กรุงเทพฯ และซิดนีย์ ให้อยู่ภายใต้แบรนด์เดียวนั่นหมายความว่า The Great Room กำลังปิดฉากบทบาทในฐานะแบรนด์อิสระ และกลายเป็นส่วนหนึ่งของเครือข่าย Industrious
ทำไมการเปลี่ยนชื่อครั้งนี้จึงสำคัญ ?
หากมองเผิน ๆ ตลาด Co-working Space คือธุรกิจให้เช่าพื้นที่สำนักงานแต่ความจริงแล้ว การแข่งขันในปัจจุบันไม่ได้อยู่ที่ "พื้นที่"แต่อยู่ที่ "ประสบการณ์การทำงาน"หลังยุคโควิด องค์กรจำนวนมากหันมาใช้รูปแบบ Hybrid Working และต้องการสำนักงานที่ยืดหยุ่นมากขึ้น
ขณะเดียวกัน บริษัทข้ามชาติที่มีทีมงานกระจายอยู่หลายประเทศ ก็ต้องการผู้ให้บริการที่สามารถส่งมอบมาตรฐานเดียวกันได้ทั่วโลกนี่คือเหตุผลที่ Industrious กำลังเร่งสร้างเครือข่ายระดับสากลเพราะลูกค้าองค์กรในวันนี้ไม่ได้มองหาสำนักงานแค่ในกรุงเทพฯ หรือสิงคโปร์ แต่ต้องการโซลูชันที่เชื่อมโยงกันได้ทั้งภูมิภาค
CBRE กับแรงหนุนสู่การเติบโตระดับโลก
อีกจุดที่น่าสนใจ คือ Industrious เพิ่งถูก CBRE หนึ่งในบริษัทที่ปรึกษาและบริการอสังหาริมทรัพย์รายใหญ่ที่สุดของโลก เข้าซื้อกิจการทั้งหมดในปี 2568หลังดีลดังกล่าว บริษัทระบุว่าพอร์ตโฟลิโอทั่วโลกขยายตัวเพิ่มขึ้นถึง 58%และยังมีแผนเปิดสาขาใหม่มากกว่า 60 แห่งภายในปี 2569การมี CBRE เป็นเจ้าของ ไม่ได้หมายถึงแค่เงินทุนที่เพิ่มขึ้นแต่ยังหมายถึงการเข้าถึงเครือข่ายเจ้าของอาคาร ผู้พัฒนาอสังหาริมทรัพย์ และลูกค้าองค์กรขนาดใหญ่ทั่วโลกซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญในการขยายธุรกิจ Flexible Workspace ในระยะยาว
กรุงเทพฯ ยังเป็นหมุดหมายสำคัญ
ประเทศไทยถือเป็นหนึ่งในตลาดแรก ๆ ที่ The Great Room เลือกเข้ามาลงทุนสาขาแรกที่ Gaysorn Tower เปิดให้บริการในปี 2561ก่อนจะขยายสู่ Park Silom ในปี 2566ปัจจุบันทั้งสองสาขามีพื้นที่รวมกว่า 6,600 ตารางเมตร รองรับสมาชิกมากกว่า 1,000 คน จากบริษัทกว่า 200 แห่งและแม้ชื่อแบรนด์จะเปลี่ยนไปแต่สมาชิกยังคงใช้สถานที่ ทีมงาน และบริการเดิมทั้งหมดสิ่งที่เพิ่มขึ้นคือการเข้าถึงเครือข่ายของ Industrious ซึ่งครอบคลุมพื้นที่ทำงานมากกว่า 250 แห่ง ในกว่า 80 เมืองทั่วโลก
การรีแบรนด์จาก The Great Room เป็น Industrious อาจดูเหมือนการเปลี่ยนชื่อธรรมดาแต่เบื้องหลังคือการเปลี่ยนผ่านจากแบรนด์ระดับภูมิภาค สู่การเป็นส่วนหนึ่งของแพลตฟอร์ม Flexible Workspace ระดับโลก
ในวันที่องค์กรต่าง ๆ ต้องการความยืดหยุ่นมากขึ้น พร้อมการเชื่อมต่อข้ามประเทศมากขึ้นผู้ชนะอาจไม่ใช่ผู้ที่มีพื้นที่มากที่สุดแต่คือผู้ที่สร้างเครือข่ายและประสบการณ์การทำงานที่เชื่อมต่อกันได้ดีที่สุด
