เมื่อ “อุบลราชธานี” กำลังก้าวขึ้นเป็นศูนย์กลางเศรษฐกิจอีสานตอนล่าง การขยับหมากของธุรกิจค้าปลีกบ้านอย่าง อินเด็กซ์จึงไม่ใช่แค่ย้ายสาขา แต่คือการ “ยึดทำเลอนาคต” เพื่อรับแรงส่งของเมืองที่กำลังโต
กฤษชนก ปัทมสัตยาสนธิ กรรมการผู้จัดการ บริษัท อินเด็กซ์ ลิฟวิ่งมอลล์ จำกัด (มหาชน) เผยว่า การตัดสินใจทุ่มงบ 280 ล้านบาท ย้าย อินเด็กซ์ ลิฟวิ่งมอลล์ สาขาอุบลราชธานี ไปยังถนนเลี่ยงเมือง ไม่ใช่เพียงการขยายพื้นที่ แต่สะท้อนยุทธศาสตร์ ในโลเคชันใหม่บนพื้นที่กว่า 12,000 ตารางเมตร ถูกวางให้สอดรับกับการขยายตัวของเมืองจากศูนย์กลางเดิมสู่โซนวงแหวนและเลี่ยงเมือง ซึ่งกำลังกลายเป็น New CBD ใหม่ ทั้งจากการเติบโตของโครงการที่อยู่อาศัยและโครงสร้างพื้นฐานการขยับครั้งนี้จึงเท่ากับ “ย้ายไปอยู่ในจุดที่ดีมานด์กำลังเกิด” มากกว่ารอให้ลูกค้าเดินเข้าหา
สาขาใหม่นี้เป็นมากกว่าร้านเฟอร์นิเจอร์ แต่เป็น “จุดหมายปลายทางของคนรักบ้าน” (Home Destination)ด้วยการรวมสินค้ากว่า 15,000 SKU จากหลายแบรนด์ ครอบคลุมตั้งแต่เฟอร์นิเจอร์ บิลต์อิน ของแต่งบ้าน ไปจนถึงสินค้าเพื่อสัตว์เลี้ยงและกลุ่มรักษ์โลกโมเดลนี้สะท้อนการเปลี่ยนผ่านของค้าปลีก จาก “ขายสินค้า” ไปสู่ “ขายโซลูชันการใช้ชีวิต” ที่เน้นประสบการณ์ครบวงจร
ดีไซน์เล่าเรื่องสร้างความต่างเชิงอัตลักษณ์
หนึ่งในหมากสำคัญคือการใช้ “ดีไซน์” เป็นเครื่องมือสร้างความแตกต่างสโตร์ใหม่ถูกออกแบบในสไตล์โมเดิร์น ผสานแรงบันดาลใจจาก “ต้นยางนา” และโทนสีธรรมชาติที่สะท้อนเอกลักษณ์ท้องถิ่น เช่น สามพันโบก
แนวคิดนี้ไม่เพียงสร้างประสบการณ์ใหม่ให้ผู้บริโภค แต่ยังเป็นการ “ผูกแบรนด์กับพื้นที่” (Localization Strategy) ซึ่งกำลังเป็นเทรนด์สำคัญของธุรกิจค้าปลีกยุคใหม่ พร้อมเสริมเกมด้วยบริการมูลค่าเพิ่ม เช่น Design Studio จำลองห้องเสมือนจริง, บริการบิลต์อิน, ไปจนถึง Home Service ครบวงจรพร้อมโซน VIP Lounge เพื่อเจาะกลุ่มลูกค้ากำลังซื้อสูง สะท้อนการปรับพอร์ตลูกค้าสู่ сегเมนต์ที่ต้องการ “ดีไซน์ + บริการ” มากกว่าราคาเพียงอย่างเดียว
‘อุบลฯ’ จุดยุทธศาสตร์เศรษฐกิจอินโดจีน
เบื้องหลังการลงทุน คือศักยภาพของจังหวัดอุบลราชธานีที่กำลังเข้าสู่ “The Next Big Wave”ด้วยประชากรกว่า 1.86 ล้านคน และมูลค่า GPP ระดับ 1.3–1.4 แสนล้านบาท สูงสุดในกลุ่มอีสานตอนล่าง
ขณะที่ภาคค้าปลีก-ค้าส่งมีสัดส่วนสูงถึง 22% ตอกย้ำบทบาท “Retail Hub” ของภูมิภาค อีกทั้งยังเป็นประตูการค้าสู่ประเทศเพื่อนบ้านผ่านด่านช่องเม็ก
ทิศทางตลาดที่อยู่อาศัยปี 2568-2569 โดยเฉพาะบ้านเดี่ยวและทาวน์โฮมระดับ 2-5 ล้านบาท ซึ่งครองสัดส่วนสูงถึง 80% สะท้อนฐานลูกค้าหลักที่มีกำลังซื้อจริงผนวกกับโครงสร้างประชากรวัยทำงานขนาดใหญ่ ทำให้ “ดีมานด์สินค้าเรื่องบ้าน” มีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่องนี่คือแรงส่งสำคัญที่อินเด็กซ์ ลิฟวิ่งมอลล์เข้ามา “ดักดีมานด์ล่วงหน้า”
การย้ายสาขาครั้งนี้จึงไม่ใช่แค่การรีเทลเอ็กซ์แพนชัน แต่คือการ “วางหมากเชิงภูมิศาสตร์เศรษฐกิจ” อินเด็กซ์ ลิฟวิ่งมอลล์ ไม่ได้แค่ขายเฟอร์นิเจอร์ แต่กำลังเดิมพันกับการเติบโตของเมืองอุบลราชธานีในฐานะศูนย์กลางเศรษฐกิจใหม่ของอีสานตอนล่างและหาก “คลื่นลูกใหม่” มาตามที่คาดสาขานี้จะไม่ใช่แค่แลนด์มาร์กของคนแต่งบ้านแต่จะกลายเป็นหนึ่งในจุดยุทธศาสตร์ค้าปลีกของภูมิภาคในระยะยาว