“จระเข้” รีเซ็ตเกมวัสดุก่อสร้าง ดันนวัตกรรม–บุกอาเซียน

ก้าวสู่ปีที่ 34 บนเส้นทางธุรกิจ จระเข้ คอร์ปอเรชั่นกำลังเปิดบทใหม่ของการเติบโต ผ่านการวางโรดแมปปี 2569 ภายใต้การนำของ ดร.จิรัฏฐ์ สิริเฉลิมพงศ์ ซีอีโอใหม่ เข้ารับตำแหน่งในเดือนม.ค.ที่ผ่านมา

ท่ามกลางตลาดก่อสร้างไทยที่มีมูลค่าประมาณ 1.5 ล้านล้านบาทและเติบโตเฉลี่ยกว่า 6% ต่อปี บริษัทเลือกใช้จังหวะของการเปลี่ยนผ่านผู้นำ เพื่อยกระดับกลยุทธ์องค์กรครั้งสำคัญ จากผู้ผลิตวัสดุก่อสร้างสู่แพลตฟอร์มนวัตกรรมงานก่อสร้างครบวงจร

 

ดร.จิรัฏฐ์ สิริเฉลิมพงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท จระเข้ คอร์ปอเรชั่น จำกัด กล่าวว่า แม้เผชิญการแข่งขันรุนแรงและภาวะเศรษฐกิจที่ผันผวน แต่จระเข้ยังรักษาตำแหน่ง ผู้นำตลาดกาวซีเมนต์และกาวยาแนวของไทยด้วยส่วนแบ่งมากกว่า 50% และเติบโต 4% ในปี 2568 สะท้อนความแข็งแกร่งของแบรนด์ที่สร้างขึ้นจากความเข้าใจผู้ใช้งานจริงและการพัฒนาผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่องภายใต้แนวคิด“Build Today, Beyond Tomorrow” — สร้างวันนี้ เพื่อพรุ่งนี้ที่ยั่งยืนกว่า

เปลี่ยน “สินค้า” เป็น “ความเชี่ยวชาญ”

หนึ่งในกลยุทธ์สำคัญคือการเปิดตัว JORAKAY EXPERT TEAMซึ่งเป็นโมเดลบริการที่ยกระดับบทบาทของบริษัทจากผู้ผลิตสินค้า ไปสู่ ผู้ให้คำปรึกษาและโซลูชันด้านก่อสร้างทีมผู้เชี่ยวชาญกว่า 100 คนจะเข้ามาดูแลงานตั้งแต่ฐานรากถึงหลังคา ครอบคลุมทั้งช่าง ผู้รับเหมา ผู้พัฒนาโครงการ และเจ้าของบ้าน โดยใช้ความเชี่ยวชาญสะสมกว่า 3 ทศวรรษในวงการก่อสร้าง
 

โมเดล JORAKAY EXPERT ถูกออกแบบบนความเชี่ยวชาญ 6 มิติ ได้แก่

• Product – การพัฒนาผลิตภัณฑ์มาตรฐานสากล
• Innovation – เทคโนโลยีวัสดุก่อสร้าง เช่นDustlessTechnology ลดฝุ่น 80%
• International – การขยายตลาดสู่ต่างประเทศ
• Channel – เครือข่ายจัดจำหน่ายครอบคลุมทั้งออฟไลน์และออนไลน์
• Academy – ศูนย์ฝึกอบรมพัฒนาทักษะช่าง
• Contact Center – ระบบบริการและให้คำปรึกษาลูกค้าแบบครบวงจร

การรวมองค์ความรู้เหล่านี้เข้าด้วยกัน ทำให้จระเข้ไม่ได้แข่งขันเพียงเรื่อง “สินค้า” อีกต่อไป แต่กำลังสร้างมาตรฐานใหม่ให้กับวงการวัสดุก่อสร้างไทย

 ปักหมุดอาเซียน เกมรุกตลาดต่างประเทศ

อีกหนึ่งยุทธศาสตร์สำคัญคือการขยายตลาดต่างประเทศ โดยเฉพาะในภูมิภาคอาเซียนที่ยังมีศักยภาพเติบโตสูงหนึ่งในตลาดหลักคือ เวียดนาม ซึ่งมีมูลค่าตลาดก่อสร้างมากกว่า 80,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐและเติบโตเฉลี่ยปีละ 7–8%

บริษัทได้ตั้งฐานธุรกิจผ่าน จระเข้ เวียดนามตั้งแต่ปี 2566 ที่นครโฮจิมินห์ และเตรียมขยายสำนักงานสู่กรุงฮานอยในปีนี้ เพื่อรองรับการเติบโตของตลาดตอนเหนือควบคู่กับการสร้างเครือข่ายพันธมิตร บริษัทใช้กิจกรรมพัฒนาแรงงาน เช่นเวทีแข่งขันช่างปูกระเบื้อง JORAKAY Tiler X เป็นเครื่องมือสร้างมาตรฐานฝีมือแรงงานและสร้างการรับรู้แบรนด์ในระดับภูมิภาค

 “เค เซอรา” เกมใหม่วัสดุตกแต่งบ้าน

อีกหนึ่งหมากสำคัญในโรดแมปธุรกิจปี 2569 คือการยกระดับ“ เค เซอรา”บริษัทในเครือ สู่ผู้เล่นหลักในตลาดวัสดุตกแต่งบ้านการเข้ามาบริหารของ“ ชินธร อรรถสารประสิทธิ์” ผู้บริหารรุ่นใหม่ ทำให้ทิศทางแบรนด์ถูกปรับจาก “วัสดุก่อสร้าง” ไปสู่ แบรนด์ไลฟ์สไตล์สำหรับบ้านยุคใหม่หนึ่งในผลิตภัณฑ์สำคัญคือแบรนด์“JORAKAY Easy ” ที่ออกแบบมาเพื่อตอบโจทย์เจ้าของบ้านยุค DIY

ซึ่งนิยมซ่อมแซมและตกแต่งบ้านด้วยตัวเอง สินค้าจึงเน้นใช้งานง่าย เข้าใจมือใหม่ และเข้าถึงได้ผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์อย่าง Shopee, Lazada และ TikTok Shopเป้าหมายของเค เซอรา คือการก้าวขึ้นเป็น Top of Mind ในตลาดวัสดุตกแต่งบ้านของไทยพร้อมตั้งเป้าเติบโต 10% ภายในปี 2569

 สูตรเติบโตใหม่ ธุรกิจ + ผลกระทบต่อสังคม

นอกเหนือจากตัวเลขธุรกิจ จระเข้ยังให้ความสำคัญกับผลกระทบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อม ภายใต้แนวคิด Life Beyond, Opportunity Beyond และ Sustainability Beyondบริษัทสามารถลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจกได้กว่า 31 ล้านกิโลกรัม CO₂e ลดฝุ่นกว่า 5 ล้านกิโลกรัมและลดของเสียกว่า280,000 กิโลกรัมผ่านการพัฒนา Green Products และการติดตั้งโซลาร์เซลล์ในโรงงานขณะเดียวกัน JORAKAY Academyยังพัฒนาทักษะแรงงานก่อสร้างไปแล้วกว่า30,000 คน ผ่านความร่วมมือกับภาครัฐและภาคอุตสาหกรรม

 จาก วัสดุก่อสร้างสู่แพลตฟอร์มนวัตกรรม

ภาพรวมของโรดแมปปี 2569 สะท้อนการเปลี่ยนผ่านครั้งสำคัญของจระเข้ จากผู้ผลิตวัสดุก่อสร้างสู่ แพลตฟอร์มความเชี่ยวชาญด้านนวัตกรรมก่อสร้างการผสานนวัตกรรม ผลิตภัณฑ์ บริการ และเครือข่ายพันธมิตรเข้าด้วยกัน กำลังสร้างสมการเติบโตใหม่ที่ไม่ยึดติดกับสินค้าเพียงอย่างเดียว

เพราะในโลกธุรกิจยุคใหม่ ความได้เปรียบไม่ได้อยู่ที่ว่าใครผลิตสินค้าได้มากที่สุด แต่อยู่ที่ว่าใคร เข้าใจระบบนิเวศของอุตสาหกรรมได้ลึกที่สุด และสำหรับ “จระเข้” นี่คือการวางรากฐานเพื่อก้าวสู่อนาคตของวงการก่อสร้างในภูมิภาคอย่างแท้จริง