ธัญทิพ เจียรวนนท์ หลานเจ้าสัวซีพี ลงทุน 2,400 ล้านสร้าง Eden Country Club บนที่ดิน 24 ไร่ ย่านบางนา-ตราด คลับสมาชิกส่วนตัวรูปแบบใหม่
จากที่ดินครอบครัว สู่สินทรัพย์ไลฟ์สไตล์มูลค่าเพิ่ม
บนที่ดินขนาด 24 ไร่ ย่านบางนา-ตราด ที่ครอบครัวถือครองมานาน
วันนี้ “ธัญทิพ เจียรวนนท์” ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อีเดน เอสเตท คอร์ปอเรชั่น จำกัด หลานสาวเจ้าสัวซีพีธนินท์ เจียรวนนท์ เลือก"ต่อยอด"สินทรัพย์เดิม ด้วยการทุ่มงบลงทุนกว่า 2,400 ล้านบาท พัฒนา Eden Country Club คลับสมาชิกส่วนตัวลักชัวรี่แห่งแรกของไทยในรูปแบบใหม่
ไม่ใช่โครงการอสังหาริมทรัพย์เพื่อขาย แต่เป็นการลงทุนใน Recurring Income + Community + Brand ระยะยาวสะท้อนมุมมองการลงทุนที่มองไกล
คลับที่ไม่ใช่คันทรีคลับแบบเดิม
Eden Country Club ถูกวางตำแหน่งเป็น
“A Private Members’ Club Built for Individuals and Families, Across Generations”
หรือพูดง่าย ๆ คือคลับสมาชิกส่วนตัว ที่ออกแบบมาเพื่อการใช้ชีวิตของ “ทั้งคนเดียว–ทั้งครอบครัว–ทุกช่วงวัย”
บทบาทของโครงการถูกนิยามให้เป็น Third Place พื้นที่ที่สาม นอกเหนือจากบ้านและที่ทำงานที่สมาชิกอยากกลับมาใช้เวลา ซ้ำแล้วซ้ำเล่า
นี่คือการขยับจากการ “ขายพื้นที่”ไปสู่การ “ขายประสบการณ์และความผูกพัน”
6 อาคาร 42,000 ตร.ม. กับ Ecosystem การใช้ชีวิตครบวงจร
โครงการประกอบด้วยอาคารหลัก 6 ส่วน บนพื้นที่ใช้สอยรวมกว่า 42,000 ตารางเมตร
- Clubhouse ศูนย์กลางกิจกรรมและไลฟ์สไตล์
- Sport Building ฟิตเนส และพื้นที่ออกกำลังกาย
- Indoor Pool / Racquet Courts / Multicourt รองรับกีฬาหลากหลาย
- Tennis & Padel Buildings ศูนย์ Racquet Sport ที่ใหญ่และครบวงจรที่สุดในไทย
- Wellness Building สปา และ Wellness Café
- Banquet Hall พื้นที่จัดงานส่วนตัวระดับพรีเมียม
ทั้งหมดถูกออกแบบให้เชื่อมโยงกันเป็น Lifestyle Club Destination Ecosystemมากกว่าการเป็นคลับเฉพาะกลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง
4 แกนคิด กับเทรนด์โลกที่ถูกแปลงเป็นโมเดลธุรกิจ
Eden Country Club ถูกพัฒนาภายใต้ 4 แกนแนวคิดหลัก
- Togetherness สร้างพื้นที่ที่ทำให้ผู้คนกลับมาใช้เวลาร่วมกันอย่างเป็นธรรมชาติ
- Movement ทำให้การออกกำลังกายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน ผ่านกีฬาที่หลากหลาย
- Wellness ดูแลสุขภาพแบบองค์รวม ทั้งร่างกายและจิตใจ ด้วยโปรแกรมระยะยาว
- Leisure พื้นที่พักผ่อนที่ทำให้ “จังหวะชีวิตช้าลง” และเกิดการชาร์จพลังอย่างแท้จริง
ทั้งหมดนี้คือการเกาะกระแส Well-being Economy ที่กำลังเติบโตทั่วโลก และเริ่มชัดเจนในกลุ่มกำลังซื้อระดับบนของไทย
โมเดลสมาชิก ไม่เร่งขาย แต่เน้นคุณค่า
Eden Country Club เปิดขายสมาชิกใน 2 รูปแบบ
- สมาชิก 15 ปี ค่าบริการ 2.2 ล้านบาท
- สมาชิก 3 ปี ค่าบริการ 800,000 บาท
โครงการมีกำหนดเริ่มก่อสร้างไตรมาส 3 ปี 2569ใช้เวลาก่อสร้างราว 2 ปีและเปิดให้บริการเต็มรูปแบบในไตรมาส 2 ปี 2571
นี่คือโมเดลที่ไม่เน้นปริมาณแต่เลือกสร้าง Community คุณภาพสูง เพื่อความยั่งยืนของแบรนด์ในระยะยาว
เดิมพันครั้งใหม่ กับตลาดที่ยังไม่มีผู้เล่นชัดเจน
ในวันที่ผู้พัฒนาอสังหาฯ จำนวนมากยังแข่งขันกันในตลาดเดิม
Eden Country Club คือการเลือก “เปิดน่านน้ำใหม่”ในตลาดคลับสมาชิกส่วนตัวระดับลักชัวรี่ ที่ยังแทบไม่มีผู้เล่นรายใหญ่ในไทย
เกมนี้อาจไม่เห็นผลในเร็ว แต่หาก Ecosystem ถูกสร้างสำเร็จ
นี่อาจกลายเป็นหนึ่งใน สินทรัพย์ไลฟ์สไตล์ที่ทรงคุณค่าที่สุดของเมือง และเป็นอีกตัวอย่างของการลงทุน ที่ไม่ได้วัดผลแค่ตัวเลข
แต่วัดจาก การเปลี่ยนพฤติกรรมการใช้ชีวิตของผู้คน