เมื่อการตลาดยุคใหม่ไม่หยุดแค่ป้ายโฆษณา แอสเซทไวส์ เลือกใช้ “ดนตรี” เป็นสะพานเชื่อมแบรนด์ KAVE เข้ากับชีวิตนักศึกษาย้ำผู้นำ Campus Condo ที่เข้าใจอินไซต์คนรุ่นใหม่
ท่ามกลางการแข่งขันตลาดคอนโดใกล้มหาวิทยาลัยที่ทวีความเข้มข้น AssetWise เลือกเดินเกมการตลาดต่างจากผู้เล่นรายอื่น ด้วยการใช้ Music Marketing เป็นเครื่องมือหลักในการสื่อสารแบรนด์ KAVE (เคฟ) กับกลุ่มนักศึกษาและคนรุ่นใหม่
ล่าสุด จับมือค่ายเพลงอินดี้ขวัญใจวัยเรียน Smallroom สนับสนุนคอนเสิร์ต “Smallroom Music Camp Tour 2025” ต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 ยกศิลปินเดินสายสร้างประสบการณ์ทางดนตรีถึงรั้วมหาวิทยาลัยทั่วประเทศ เปลี่ยนพื้นที่การเรียนรู้ให้กลายเป็นพื้นที่ความทรงจำของวัยรุ่นยุค Gen Z
ดนตรี = ภาษาเดียวกับ Gen Z
นางสาวพชร ประพันธ์วัฒนะ กรรมการผู้จัดการอาวุโส กลุ่มธุรกิจอสังหาริมทรัพย์คอนโดมิเนียม บริษัท แอสเซทไวส์ จำกัด (มหาชน) ระบุว่า ดนตรีคือภาษาที่สื่อสารกับคนรุ่นใหม่ได้โดยไม่ต้องแปลความ
การร่วมมือกับ Smallroom ซึ่งมี DNA และฐานแฟนคลับเป็นกลุ่มนักศึกษา สอดรับกับกลุ่มเป้าหมายหลักของแบรนด์ KAVE อย่างลงตัว โดยเป้าหมายไม่ใช่เพียงการสร้างการรับรู้ แต่คือการเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของช่วงชีวิตมหาวิทยาลัย
KAVE มากกว่าที่อยู่อาศัย คือพื้นที่ของชีวิต
ปัจจุบัน แอสเซทไวส์พัฒนาโครงการแคมปัสคอนโดภายใต้แบรนด์ KAVE แล้วถึง 19 โครงการ ครอบคลุมหลายทำเลใกล้สถานศึกษาชั้นนำ สะท้อนความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านในตลาด Campus Condo
ทุกโครงการถูกออกแบบจากความเข้าใจอินไซต์นักศึกษา ไม่ว่าจะเป็นการใช้ชีวิต การเรียน การทำงาน หรือกิจกรรมสร้างสรรค์ โดยเน้นพื้นที่ส่วนกลางขนาดใหญ่และฟังก์ชันเฉพาะทาง เช่น ห้อง E-sport ห้องซ้อมดนตรี ห้องไลฟ์สด Creative Space และ Co-working zone ซึ่งตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์แบบ Multi-role ของคนรุ่นใหม่
จากประสบการณ์ สู่ Brand Love ระยะยาว
แอสเซทไวส์ มองว่าการสนับสนุน Music Camp ไม่ใช่เพียงกิจกรรมการตลาดระยะสั้น แต่เป็นการลงทุนเพื่อสร้าง Brand Love และความผูกพันในระยะยาว ระหว่างแบรนด์กับกลุ่มเป้าหมายหลัก
เมื่อผู้บริโภค Gen Z เริ่มต้นชีวิตมหาวิทยาลัยพร้อมประสบการณ์ดีๆ ที่มีแบรนด์ KAVE อยู่ในภาพจำ โอกาสในการเลือกอยู่อาศัย ลงทุน หรือบอกต่อ จึงเกิดขึ้นอย่างเป็นธรรมชาติ
Campus Condo ที่นักลงทุนจับตา
นอกจากความนิยมในกลุ่มผู้อยู่อาศัยจริง แคมปัสคอนโด KAVE ยังได้รับความสนใจจากนักลงทุนอย่างต่อเนื่อง โดยหลายทำเลสามารถสร้างผลตอบแทนจากการปล่อยเช่าได้สูงถึง 8% ต่อปี สะท้อนศักยภาพดีมานด์ที่มั่นคงในตลาดใกล้มหาวิทยาลัย
อสังหาฯ ยุคใหม่ ต้อง “ฟัง” มากกว่าขาย
กรณีของ แอสเซทไวส์และแบรนด์ KAVE ชี้ให้เห็นว่า การพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ในยุคปัจจุบัน ไม่ได้แข่งกันแค่ทำเลหรือราคา แต่ต้องเข้าใจวัฒนธรรม ความคิด และไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคอย่างลึกซึ้ง
เมื่อดนตรีกลายเป็นสื่อกลาง และแบรนด์กลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตจริง การก้าวขึ้นเป็นผู้นำตลาด Campus Condo ของ KAVE จึงไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่คือผลลัพธ์ของกลยุทธ์ที่ “คิดแบบคนรุ่นใหม่” อย่างแท้จริง