OR ปิด Café Amazon 'เวียดนาม' ถาวร ลดภาวะขาดทุน ยกเครื่องยุทธศาสตร์ต่างประเทศ
โออาร์ “ยกเครื่อง” ยุทธศาสตร์ต่างประเทศ ปิดฉาก Café Amazon ใน "เวียดนาม" ลดภาวะขาดทุน ชะลอขยาย CLMV รับการแข่งขันดุเดือด เดินหน้าคัดตลาดศักยภาพสูงเท่านั้น
หม่อมหลวงปีกทอง ทองใหญ่ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ปตท. น้ำมันและการค้าปลีก จำกัด (มหาชน) หรือ OR เปิดเผยทิศทางธุรกิจต่างประเทศในกลุ่ม CLMV หลังเผชิญความผันผวนทั้งด้านเศรษฐกิจและการเมืองว่า แม้ธุรกิจต่างประเทศจะเป็นหนึ่งในเสาหลักสำคัญต่อการเติบโตของบริษัท แต่การดำเนินงานในหลายประเทศจำเป็นต้องปรับกลยุทธ์ครั้งใหญ่ เพื่อรักษาความแข็งแกร่งขององค์กรในระยะยาว
โดยกลยุทธ์หลักคือการนำ “สูตรความสำเร็จในไทย” ไปต่อยอดในต่างประเทศ โดยประเทศเพื่อนบ้านอย่าง กัมพูชา เมียนมา ลาว และเวียดนาม ถือเป็นพื้นที่ที่มีความเหมาะสมที่สุด เนื่องจากไทยมีความได้เปรียบด้านภูมิศาสตร์และโครงสร้างพื้นฐานที่สามารถขยายต่อยอดได้อย่างเป็นธรรมชาติ ไม่ว่าจะเป็นระบบคมนาคม การขนส่งพลังงาน หรือเครือข่ายโลจิสติกส์ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
หม่อมหลวงปีกทอง กล่าวว่า ประเทศอย่างพม่า ลาว และกัมพูชา เป็นตลาดที่ไทยสามารถใช้ประโยชน์จากโครงสร้างพื้นฐานที่มีอยู่ ทั้งระบบถนน ราง เรือ และการเชื่อมโยงด้านพลังงานเข้าช่วยเสริมการขยายธุรกิจได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยมองว่า “กลุ่มประเทศใกล้กัน” หรือ inner continental เป็นพื้นที่ที่เหมาะที่สุดในการลงทุนของ OR ในระยะต่อไป
"แม้ธุรกิจต่างประเทศจะยังถูกวางให้เป็นเสาหลักสำคัญ แต่ OR ต้องชะลอการลงทุนใหม่ในหลายประเทศ จากสถานการณ์ที่เปลี่ยนไปอย่างมีนัยสำคัญ โดยเฉพาะเวียดนามและกัมพูชา ซึ่งกำลังเผชิญแรงกระแทกเชิงโครงสร้างทั้งด้านการแข่งขันและปัจจัยทางการเมือง"
สำหรับเวียดนาม นั้น OR ได้ตัดสินใจปิดกิจการ Café Amazon ทั้งหมดในเวียดนามและอยู่ในขั้นตอน “วินด์ดาวน์” หรือยุติกิจกรรมต่าง ๆ เนื่องจากไม่สามารถนำโมเดลธุรกิจจากไทยไปต่อยอดได้อย่างมีประสิทธิภาพ แม้จะมีสถานีบริการราว 20-30 แห่ง แต่ต้องเผชิญกับการแข่งขันจากผู้เล่นท้องถิ่นซึ่งแข็งแกร่งมาก รวมถึงต้นทุนแฝงจำนวนมาก ทำให้การดำเนินงานไม่คุ้มค่าต่อการลงทุน
"การปิดเวียดนามจะช่วยให้ OR ลดภาระขาดทุน และทำให้สัดส่วนกำไรของบริษัทดีขึ้นในภาพรวม ดังนั้น การตัดสินใจถอนตัวจากตลาดที่ไม่คุ้มค่าอย่างเวียดนาม ขณะเดียวกันยังคงประคองสถานการณ์ในกัมพูชาและรอเวลาที่เหมาะสมในเมียนมา สะท้อนว่า OR เลือกจัดสมดุลเชิงยุทธศาสตร์อย่างระมัดระวัง เพื่อรักษาเสถียรภาพของเรือหลักและมุ่งไปยังเส้นทางที่มีศักยภาพมากกว่าในระยะยาว ยืนยันว่า OR ยังคงให้ความสำคัญกับธุรกิจต่างประเทศ
รายงานข่าวระบุว่า ความเคลื่อนไหวนี้สอดคล้องกับเอกสารที่ OR แจ้งตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย เมื่อต้นปี ซึ่งระบุการยุติบริษัทร่วมทุน OR–Central Vietnam Retail Development (OR–CRD) ที่จัดตั้งเพื่อพัฒนาโครงการสถานีบริการน้ำมันและคาเฟ่อเมซอนในเวียดนาม โดยให้เหตุผลว่าทิศทางตลาดไม่เอื้อต่อการขยายการลงทุนเพิ่มเติม ทั้งสองฝ่ายจึงเห็นพ้องที่จะ “ปิดกิจการร่วมทุน” และทยอยยุติกิจกรรมทั้งหมด