โออาร์ “ยกเครื่อง” ยุทธศาสตร์ต่างประเทศ ปิดฉาก Café Amazon ใน "เวียดนาม" ลดภาวะขาดทุน ชะลอขยาย CLMV รับการแข่งขันดุเดือด เดินหน้าคัดตลาดศักยภาพสูงเท่านั้น
หม่อมหลวงปีกทอง ทองใหญ่ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ปตท. น้ำมันและการค้าปลีก จำกัด (มหาชน) หรือ OR เปิดเผยทิศทางธุรกิจต่างประเทศในกลุ่ม CLMV หลังเผชิญความผันผวนทั้งด้านเศรษฐกิจและการเมืองว่า แม้ธุรกิจต่างประเทศจะเป็นหนึ่งในเสาหลักสำคัญต่อการเติบโตของบริษัท แต่การดำเนินงานในหลายประเทศจำเป็นต้องปรับกลยุทธ์ครั้งใหญ่ เพื่อรักษาความแข็งแกร่งขององค์กรในระยะยาว
โดยกลยุทธ์หลักคือการนำ “สูตรความสำเร็จในไทย” ไปต่อยอดในต่างประเทศ โดยประเทศเพื่อนบ้านอย่าง กัมพูชา เมียนมา ลาว และเวียดนาม ถือเป็นพื้นที่ที่มีความเหมาะสมที่สุด เนื่องจากไทยมีความได้เปรียบด้านภูมิศาสตร์และโครงสร้างพื้นฐานที่สามารถขยายต่อยอดได้อย่างเป็นธรรมชาติ ไม่ว่าจะเป็นระบบคมนาคม การขนส่งพลังงาน หรือเครือข่ายโลจิสติกส์ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
หม่อมหลวงปีกทอง กล่าวว่า ประเทศอย่างพม่า ลาว และกัมพูชา เป็นตลาดที่ไทยสามารถใช้ประโยชน์จากโครงสร้างพื้นฐานที่มีอยู่ ทั้งระบบถนน ราง เรือ และการเชื่อมโยงด้านพลังงานเข้าช่วยเสริมการขยายธุรกิจได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยมองว่า “กลุ่มประเทศใกล้กัน” หรือ inner continental เป็นพื้นที่ที่เหมาะที่สุดในการลงทุนของ OR ในระยะต่อไป
"แม้ธุรกิจต่างประเทศจะยังถูกวางให้เป็นเสาหลักสำคัญ แต่ OR ต้องชะลอการลงทุนใหม่ในหลายประเทศ จากสถานการณ์ที่เปลี่ยนไปอย่างมีนัยสำคัญ โดยเฉพาะเวียดนามและกัมพูชา ซึ่งกำลังเผชิญแรงกระแทกเชิงโครงสร้างทั้งด้านการแข่งขันและปัจจัยทางการเมือง"
สำหรับเวียดนาม นั้น OR ได้ตัดสินใจปิดกิจการ Café Amazon ทั้งหมดในเวียดนามและอยู่ในขั้นตอน “วินด์ดาวน์” หรือยุติกิจกรรมต่าง ๆ เนื่องจากไม่สามารถนำโมเดลธุรกิจจากไทยไปต่อยอดได้อย่างมีประสิทธิภาพ แม้จะมีสถานีบริการราว 20-30 แห่ง แต่ต้องเผชิญกับการแข่งขันจากผู้เล่นท้องถิ่นซึ่งแข็งแกร่งมาก รวมถึงต้นทุนแฝงจำนวนมาก ทำให้การดำเนินงานไม่คุ้มค่าต่อการลงทุน
"การปิดเวียดนามจะช่วยให้ OR ลดภาระขาดทุน และทำให้สัดส่วนกำไรของบริษัทดีขึ้นในภาพรวม ดังนั้น การตัดสินใจถอนตัวจากตลาดที่ไม่คุ้มค่าอย่างเวียดนาม ขณะเดียวกันยังคงประคองสถานการณ์ในกัมพูชาและรอเวลาที่เหมาะสมในเมียนมา สะท้อนว่า OR เลือกจัดสมดุลเชิงยุทธศาสตร์อย่างระมัดระวัง เพื่อรักษาเสถียรภาพของเรือหลักและมุ่งไปยังเส้นทางที่มีศักยภาพมากกว่าในระยะยาว ยืนยันว่า OR ยังคงให้ความสำคัญกับธุรกิจต่างประเทศ
รายงานข่าวระบุว่า ความเคลื่อนไหวนี้สอดคล้องกับเอกสารที่ OR แจ้งตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย เมื่อต้นปี ซึ่งระบุการยุติบริษัทร่วมทุน OR–Central Vietnam Retail Development (OR–CRD) ที่จัดตั้งเพื่อพัฒนาโครงการสถานีบริการน้ำมันและคาเฟ่อเมซอนในเวียดนาม โดยให้เหตุผลว่าทิศทางตลาดไม่เอื้อต่อการขยายการลงทุนเพิ่มเติม ทั้งสองฝ่ายจึงเห็นพ้องที่จะ “ปิดกิจการร่วมทุน” และทยอยยุติกิจกรรมทั้งหมด