‘แอน จักรพงษ์’ ต่อยอดเวทีนางงามโลก ลุยน้ำด่าง-ฟังก์ชันนอลดริ้งค์ ไปจักรวาล

25 ปี คือเส้นทางของธุรกิจ “คอนเทนต์” ที่ แอน-จักรพงษ์ จักราจุฑาธิบดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เจเคเอ็น โกลบอล กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) สร้างการเติบโตจนมั่งคั่ง นำบริษัทเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ฯ เมื่อปี 2560

เมื่อ 3 ปีก่อน บริษัทยังทุ่มทุนเพื่อเข้าซื้อกิจการ “ทีวีดิทัล” ปั้นช่อง “เจเคเอ็น18” เพื่อเป็นแพลตฟอร์มในการนำเสนอคอนเทนต์ทั้งข่าว ซีรีส์ ตอบโจทย์คนดู ทว่า ปลายปีแล้ว จุดเปลี่ยนสำคัญ คือการเข้าซื้อกิจการนางงามระดับโลกอย่าง “มิสยูนิเวิร์ส” เพื่อปฏิรูปนางงาม

การซื้อกิจการด้วยเงินราว 800 ล้านบาท ทำให้บริษัทเดินเกมต่อยอด สร้างรายได้ และการเติบโต ไม่ว่าจะเป็นจำหน่ายลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดไปยังทั่วโลกให้แฟนนางงามได้รับชม รวมถึงพัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อให้อยู่ในชีวิตประจำวันของผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย 

โดยอาณาจักร “มิสยูนิเวิร์ส” วางกลยุทธ์ 3Ps เพื่อทำตลาด ประกอบด้วย 1.เวทีประกวดนางงามระดับโลก(Pageant) หลายรายการ เพื่อทำเงินจากคอนเทนต์การประกวดและการชิงเป็นเจ้าภาพ อย่างการประกวดมิสยูนิเวิร์ส ขณะนี้มี 5 ประเทศ เข้าคิวต่อจากประเทศเอลซัลวาดอร์ กิจกรรมเหล่านี้มีทั้งอาหาร การท่องเที่ยว การบริหารจัดการด้านการเงิน เข้ามาเกี่ยวข้อง

2.แพลตฟอร์ม(Platform) เป็นการสร้างพื้นที่ส่งเสริมผู้หญิง ตลอดจนกลุ่มหลากหลายทางเพศ(LGBTQ)ให้มีพลังอำนาจมากขึ้น และใช้ชีวิตให้ดีสุด มีส่วนช่วยมนุษยชาติด้านต่างๆ และ 3.สร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์(Product) เพื่อตอบสนองผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย

ด้านสินค้าองค์กรมิสยูนิเวิร์ส (The Miss Universe Organization) ได้เปิดตัว “เอ็มยู เบฟเวอเรจ”(M*U Beverage) ประเดิม 2 สินค้าตัวแรกเข้าทำตลาด ประกอบด้วย น้ำแร่อัลคาไลน์ธรรมชาติหรือน้ำด่างแบรนด์ “เอ็มยู นอร์”(M*U NØR) และเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพหรือฟังก์ชั่นนอลดริ้งค์ “เอ็มยู”(M*U)

จุดเด่นน้ำแร่อัลคาไลน์ M*U NØR มาจากแหล่งน้ำพุ Olfus ในประเทศไอซ์แลนด์ บรรจุในขวดแก้ว กำลังผลิต 9 ล้านขวดต่อปี จากโรงงานในจังหวัดปราจีนบุรี โดยการผลิตสินค้าจากแต่ละแหล่งจะผนึก “พันธมิตร” เสริมแกร่งด้วย ส่วนเครื่องดื่มฟังก์ชั่นนอลดริ้งค์ ออก 5 รสชาติ ได้แก่ 1.Zen รสชาเขียวและยูสุ 2.Immune รสเลมอน ผสมวิตามินซีและ Astragalus 3.Focus รสเบอร์รี่ ผสมกลุ่มกรดอะมิโน 3 ชนิดที่จำเป็นต่อร่างกาย 4.Happy รสราสเบอร์รี่ และมิ้นต์ ผสมวิตามินบีคอมเพล็กซ์และแมกนีเซียม และ5.Fiber + รสสับปะรดและมะพร้าว

น้ำด่างจากไอซ์แลนด์มาพร้อมพรีเซ็นเตอร์นางงาม

การทำตลาดยังดึง “อาร์บอนนีย์ เกเบรียล” มิสยูนิเวิร์ส ปี 2022 เป็นพรีเซนเตอร์สร้างการรับรู้และผลิตภัณฑ์น้ำแร่อัลคาไลน์ M*U NØR ส่วนการกระจายสินค้าจะใช้ศักยภาพของการประกวดมิสยูนิเวิร์ส ไทยแลนด์ทั้ง 77 จังหวัด เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายทั่วประเทศ ขณะที่ช่องทางจำหน่ายนำร่องห้างค้าปลีกชั้นนำ เช่น ท็อปส์ แฟมิลี่มาร์ท เซเว่นอีเลฟเว่น บิ๊กซี ฟู้ดแลนด์ โลตัส และจิฟฟี่

“จากเวทีประกวดนางงาม ขยายสู่แพลตฟอร์ม และทรานส์ฟอร์มสู่ผลิตภัณฑ์ เพราะต้องการผลักดันให้จักรวาลหรือองค์กรมิสยูนิเวิร์สอยู่ในตัวทุกคนตลอดเวลา ตั้งแต่เสื้อผ้า หน้าผม ผ่านผลิตภัณฑ์ต่างๆ ทั้งความงาม เครื่องสำอาง เครื่องดื่ม เพื่อให้ทุกคนไปถึงจักรวาลพร้อมๆ กัน”

มิสยูนิเวิร์สจาก 6 ชาติร่วมเปิดตัวเครื่องดื่ม

เมื่อเปิดตัวในไทย การขายสินค้าจะเริ่มเดือน ต.ค.นี้ จากนั้นวางแผนขยายสู่ตลาดโลก อย่างเครื่องดื่มจะแนะนำครั้งแรกในงานอาหารและเครื่องดื่มใหญ่สุด Anuga Food Fair ที่เยอรมนี งาน Gulfood ดูไบ งาน SAIL ฝรั่งเศส และงาน Fine Food ออสเตรเลีย เป็นต้น ยังมีแผนเปิดตัวผลิตภัณฑ์ดูแลผิวพรรณ (สกินแคร์) ที่ตุรเคียร์ด้วย

สำหรับตลาดเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ในประเทศไทยมีมูลค่าหลายแสนล้านบาท หมวดน้ำดื่มปี 2566 คาดมีมูลค่า 6.7 หมื่นล้านบาท แนวโน้มโตเฉลี่ย 5.8% ถึงปี 2571 ส่วนเครื่องดื่มฟังก์ชันนอลดริ้งค์ ยูโรมอนิเตอร์ คาดการณ์ปี 2568 มีมูลค่า 5.24 หมื่นล้านบาท การขายปลีกโตเฉลี่ย 1% ขณะที่ปี 2563 มูลค่าอยู่ที่ 4.78 หมื่นล้านบาท ไทยเป็นตลาดใหญ่อันดับ 3 ของอาเซียน รองจากฟิลิปปินส์และอินโดนีเซีย

“ตลาดเครื่องดื่มในประเทศไทยมีการเติบโตเร็วสุด หลังเปิดตัวในประเทศ บริษัทจะลุยเปิดตัวในงานอาหารและเครื่องดื่มสำคัญของโลกต่อไป”