ส่องสถิติ 'พรรคการเมือง' เปย์งบ โปรโมท-หาเสียงเลือกตั้ง

ส่องสถิติ 'พรรคการเมือง' เปย์งบ โปรโมท-หาเสียงเลือกตั้ง

3 ศึกเลือกตั้งที่ผ่านมา พรรคการเมือง ผู้สมัคร ใครใช้เงิน-จ่ายงบโฆษณา โปรโมท นโยบาย หาเสียง ปูทางโกยคะแนนความนิยมล่วงหน้า

การเลือกตั้งใหญ่ที่จะมีขึ้นกลางปี 2566 ทำให้พรรคการเมืองต่างๆ เดินเกม “หาเสียง” ประกาศนโยบายกันอย่างคึกคัก ความสร้างสรรค์ในสนามเกิดขึ้น แต่ความไม่สร้างสรรค์ “โจมตี” กันเอาความสนุก สะใจ ยังมีให้เห็น

ผู้นำคนเดิมอยู่ในตำแหน่งนายกรัฐมนตรียาวนานกว่า 8 ปี ทำให้หลายคนต้องการเห็น “ความเปลี่ยนแปลง” เกิดขึ้น เมื่อมีคนคิดเช่นนี้ ย่อมมีคน “เห็นต่าง” สนับสนุนเช่นกัน

ระหว่างทางของการโปรโมทนโยบาย ลุยลงพื้นที่ หาเสียงของบรรดาผู้สมัครชิงเก้าอี้ผู้แทน หรือสมาชิกสภาผู้แทนราษฎร (ส.ส.) ต้องมีการใช้ “งบโฆษณา” ชิงพื้นที่ผ่านสื่อต่างๆกันสุดฤทธิ์

อดีตสื่อหลักดั้งเดิม (Traditional Media) ครองใจผู้สมัคร พรรคการเมืองใช้หาเสียงมากสุด ได้แก่ ทีวี หนังสือพิมพ์ ฯ แต่เข้าสู่ยุคดิจิทัล ทำให้สื่อทรงพลังเปลี่ยน โดยปี 2566 กลุ่มบริษัท มีเดียอินเทลลิเจนซ์ จำกัดหรือเอ็มไอ(MI) ประเมินว่า แพลตฟอร์มออนไลน์ จะมีบทบาทอย่างมาก

ส่องสถิติ 'พรรคการเมือง' เปย์งบ โปรโมท-หาเสียงเลือกตั้ง

ส่วนกระบวนท่าในการหาเสียง จะเน้นสร้าง “คอนเทนท์” ให้ปัง! โดนใจฐานเสียงคนรุ่นใหม่ รวมถึงผู้เลือกตั้งหน้าใหม่ (New Voter) ที่มีราว 3.9 ล้านราย เพื่อให้เกิดกระแสหรือ “ไวรัล” แล้วสื่อหลักดึงไปนำเสนอต่อ ได้พื้นที่สื่อฟรี(Earn Media)

ที่ผ่านมา ผู้สมัคร พรรคการเมืองใช้จ่ายงบโฆษณามากน้อยแค่ไหน เพื่อโปรโมท หาเสียง “เอ็มไอ” รวบรวมสถิติ ดังนี้

 

งบประมาณการโฆษณาการเลือกตั้ง 3 ครั้งล่าสุด

การเลือกตั้ง ส.ส.ปี 2557 มูลค่ารวม 90.74 ล้านบาท

  • พรรคชาติพัฒนา 16.81 ล้านบาท
  • พรรคชาติไทยพัฒนา 6.68 ล้านบาท
  • พรรคเพื่อไทย 6.68 ล้านบาท
  • พรรคภูมิใจไทย 4.35 ล้านบาท
  • พรรครักษ์ผืนป่าประเทศไทย 1.86 ล้านบาท
  • พรรคครูไทยเพื่อประชาชน 1.39 ล้านบาท
  • พรรคประชาธิปัตย์ 1 ล้านบาท
  • อื่นๆ 71 พรรค 51.92 ล้านบาท

 

ส่องสถิติ 'พรรคการเมือง' เปย์งบ โปรโมท-หาเสียงเลือกตั้ง

การเลือกตั้ง ส.ส.ปี 2562 มูลค่ารวม 28.57 ล้านบาท

  • พรรคชาติพัฒนา 13 ล้านบาท
  • พรรคพลังประชารัฐ 3.44 ล้านบาท
  • พรรคเพื่อไทย 2.67 ล้านบาท
  • พรรคชาติไทยพัฒนา 2 ล้านบาท
  • พรรคอนาคตใหม่ 1.78 ล้านบาท
  • พรรคประชาธิปัตย์ 6.12 แสนบาท
  • อื่นๆ 7 พรรค 3.47 ล้านบาท

 

ส่องสถิติ 'พรรคการเมือง' เปย์งบ โปรโมท-หาเสียงเลือกตั้ง

การเลือกตั้งผู้ว่า กทม.ปี 2565 มูลค่ารวม 31.23 ล้านบาท

  • พล.ต.อ.อัศวิน ขวัญเมือง มูลค่ากว่า 28.48 ล้านบาท
  • สกลธี ภัททิยกุล มูลค่ากว่า 1.47 ล้านบาท
  • สุชัชวีร์ สุวรรณสวัสดิ์ 1.07 ล้านบาท
  • โฆสิต สุวินิจจิต 1.68 แสนบาท
  • ชัชชาติ สิทธิพันธุ์ 4.2 หมื่นบาท

 

นี่เป็นเพียงงบโฆษณาที่ลง “สื่อ” ต่างๆ เพราะในแง่ “เศรษฐกิจการเลือกตั้ง” เม็ดเงินสะพัดหลัก “หมื่นล้านบาท” เกิดจากการใช้เงินทำป้ายหาเสียง ติดทั่วประเทศ การลงพื้นที่ แต่ละครั้ง แต่ละพรรค จะ “ยกขบวน” กันไปไม่ว่าจะเป็นหัวหน้าพรรค ที่ปรึกษาพรรค ทีมงาน ลูกน้อง บอดี้การ์ด สารพัด ล้วนมีค่าใช้จ่าย ที่พัก กิน จ้างงานนั่นเอง