เครื่องยังไม่ร้อน! แบรนด์ยังชะลอใช้จ่าย ฉุดงบโฆษณา ม.ค.66 ติดลบ 8.73%
สำรวจแบรนด์ใช้งบโฆษณาเดือนมกราคม 66 การออกตัวยังช้า จึงเห็นภาพรวมเงินสะพัดลดลง 8.73% ทีวีลดลงแรงสุด 20.30% ส่วนหมวดสินค้า ทั้งของกินใช้หรือสินค้าจำเป็น ยังรัดเข็มขัด ลุ้นหน้าร้อน ไฮซีซั่น สินค้าและบริการแห่ทำตลาด กระตุ้นการเปย์เงินโฆษณาโต
นีลเส็น เปิดเผยมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาในช่วงมกราคมปี 2566 มีมูลค่า 7,950 ล้านบาท ลดลง 8.73% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน แม้ทีวีจะเป็นสื่อที่ครองเม็ดเงินสูงสุด 52% แต่ก็หดตัวหรือ “ติดลบ” หนักสุดรับศักราชใหม่ โดยมูลค่าเงินสะพัด 3,613 ล้านบาท ลดลง 20.30% เทียบช่วงเดียวกันปีก่อน
ไม่แค่ทีวีที่ “ติดลบ” แต่สื่อหลายประเภทยังออกตัวไม่ดีนัก โดยสื่อในห้างมูลค่า 43 ล้านบาท ลดลง 17.31% สื่้อโฆษณาในโรงภาพยนตร์ 512 ล้านบาท ลดลง 15.37% สื่อสิ่งพิมพ์ 220 ล้านบาท ลดลง 1.35%
ส่วนสื่อที่ยังขยายตัว แบรนด์เทเงินลงมาสื่อสารการตลาด ได้แก่ สื่อโฆษณานอกบ้านและสื่อเคลื่อนที่ 1,121 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 24.42% วิทยุ 273 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 19.74% ส่วนสื่ออินเตอร์เน็ต ยังไม่มีรายงานตัวเลข
เป็นปกติที่ต้นปี การออกตัวของแบรนด์ในการทำตลาดจะยังไม่คึกคัก เพราะไฮซีซั่น การทำตลาดดุเดือดจะเริ่มเห็นปลายเดือนกุมภาพันธ์ เพื่อต้อนรับซัมเมอร์หรือหน้าร้อน ดังนั้น สินค้าและบริการต่างๆ จึงยัง “ชะลอ” ในการใช้เงิน
อย่างสินค้าเครื่องใช้ส่วนบุคคลและเครื่องสำอาง ใช้จ่าย 1,015 ล้านบาท ลดลง 4% เทียบช่วงเดียวกันปีก่อน เครื่องดื่มและอาหาร 967 ล้านบาท ลดลง 26% สื่อและการตลาดที่ใช้เงินปั๊มยอดขาย เดือนมกราคม ยังแผ่วมูลค่า 485 ล้านบาท ลดลง 9% ยานยนต์ยังคงชะลอ มูลค่า 340 ล้านบาท ลดลง 30% การสื่อสารและโทรคมนาคม 210 ล้านบาท ลดลง 32% และภาครัฐ 199 ล้านบาท ลดลง 15% เป็นต้น
สินค้าที่ใช้เงินอยู่ เช่น ค้าปลีกและร้านอาหาร 958 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 6% การเงิน 304 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 16% เสื้อผ้าและเครื่องประดับ 39 ล้านบาท เพิ่มแรง 105% เนื่องจากปีที่ผ่านมา กลุ่มนี้ค่อนข้างรัดเข็มขัดในการใช้จ่าย หรือฐานต่ำนั่นเอง
อย่างไรก็ตาม หากเทียบ 3 ยักษ์ใหญ่เปย์งบโฆษณาสูงสุดที่ยืนหนึ่ง นอกจากยูนิลีเวอร์ จะเห็น “เนสท์เล่” และ พร็อคเตอร์แอนด์แกมเบิลหรือพีแอนด์จีด้วย
