“เลย์”ส่งโกลบอลแคมเปญเขย่าตลาดครึ่งปีหลัง

นายเคิร์ท พรีชอว์ กรรมการผู้จัดการ กลุ่มธุรกิจอาหาร บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด กล่าวว่าปัจจุบัน “เลย์” เป็นผู้นำอันดับหนึ่งในตลาดขนมขบเคี้ยว (Salty Snack) ที่มีมูลค่าสูงถึง 33,000 ล้านบาท ด้วยส่วนแบ่งการตลาดถึง 75% ในเซ็กเมนท์มันฝรั่งทอดกรอบ2 ในปีที่ผ่านมา ทั้งยังครองแชมป์ความแข็งแกร่งในด้านแบรนด์ในมิติต่างๆ อาทิ แบรนด์แรกที่ผู้บริโภคนึกถึง (Top of Mind) แบรนด์ที่มีรสชาติถูกปาก (Great Tasting Brand) และแบรนด์ที่ผู้บริโภครักและชื่นชอบ (Brand Love) ด้วยคะแนน 74%, 52% และ 51%3 ตามลำดับ

ปีนี้ได้เปิดตัวโกลบอลแคมเปญใหม่ที่มีชื่อว่า ‘เลย์ เพราะชีวิตต้องมีรสชาติ (Lay’s®: Life Needs Flavor)’ ซึ่งถือเป็นแคมเปญการตลาดที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ของเลย์ทั่วโลก โดยเมืองไทยถือเป็นตลาดแรกในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกที่เป๊ปซี่โคเลือกเปิดตัว เนื่องจากเป็นตลาดใหญ่ในกลุ่มตลาดเกิดใหม่ (Emerging Market) ที่มีศักยภาพสูงและสร้างการเติบโตทางธุรกิจให้กับเป๊ปซี่โคอย่างต่อเนื่อง

ภายใต้แคมเปญนี้ เลย์ ยังได้เปิดตัวแพ็คเกจจิ้งรุ่น “ลิมิเต็ด เอดิชั่น” ในดีไซน์ป๊อปอาร์ตสุดเท่ สำหรับรสชาติยอดนิยม ไม่ว่าจะเป็น ‘เลย์ รสมันฝรั่งแท้’ ทั้งแผ่นเรียบและแผ่นหยัก ‘เลย์ รสเอ็กซ์ตร้าบาร์บีคิว’ และ ‘เลย์ รสโนริสาหร่าย’ ซึ่งเริ่มวางตลาดในเดือนมิถุนายนนี้และจะมีวางจำหน่ายเพียงแค่ 4 เดือนเท่านั้น

นอกจากนี้ ยังส่ง 2 รสชาติใหม่ “เลย์ รสมะเขือเทศ” ที่จำหน่ายในร้านค้า ร้านสะดวกซื้อ ซูเปอร์มาร์เก็ต และห้างสรรพสินค้าชั้นนำทั่วประเทศ และ “เลย์ รสสวีทชิลลี่” รสชาติพิเศษที่มีวางจำหน่ายในร้านเซเว่น-อีเลฟเว่นเท่านั้น

นายนิติน บันห์ดารี ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด กลุ่มธุรกิจอาหาร บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จํากัด กล่าวว่าสำหรับแคมเปญ ‘เลย์ เพราะชีวิตต้องมีรสชาติ’ นี้ เตรียมงบการตลาด 100 ล้านบาทเพื่อสร้างการรับรู้และดำเนินกิจกรรมการตลาดอย่างเต็มรูปแบบ ทั้งภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ที่มี 2 เวอร์ชั่น สื่อกลางแจ้ง สื่อในโรงภาพยนตร์ สื่อ ณ จุดขายและในร้านค้า รวมไปถึงสื่อดิจิทัลและออนไลน์ ซึ่งเพิ่มสัดส่วนของงบการตลาดในส่วนนี้ถึง 25% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา เพื่อเจาะเข้าถึงพฤติกรรมของกลุ่มผู้บริโภคในยุคปัจจุบัน

นอกจากนี้เลย์ ยังจัดงาน “World of Lay’s Flavor” เพื่อเปิดตัวแคมเปญใหม่อย่างเป็นทางการ โดยมี ไฮไลท์อยู่ที่การรวบรวมเลย์กว่า 200 รสชาติจากทั่วทุกมุมโลกมาให้ทุกคนได้สัมผัส นอกจากนี้ยังมีการรังสรรค์เมนูพิเศษที่ทำจากมันฝรั่งทอดกรอบเลย์ โดย เชฟฟาง-ณัฐพงศ์ หน่อชูเวช กิจกรรมดังกล่าวจะจัดขึ้นในวันพุธที่ 21 มิถุนายน 2560 ณ ควอเทียร์ แกลอรี่ ชั้น M ศูนย์การค้าดิเอ็มควอเทียร์

“แคมเปญนี้ถือได้ว่าเป็นการพลิกประวัติศาสตร์หน้าใหม่ให้กับเลย์เลยทีเดียว เรามั่นใจว่าแคมเปญนี้จะช่วยขยายผู้บริโภคใหม่ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับกลุ่มคนรุ่นใหม่ อย่างกลุ่มมิลเลนเนียลส์ พร้อมตอกย้ำความแข็งแกร่งของแบรนด์ และช่วยกระตุ้นยอดขายในช่วงครึ่งหลังของปีนี้ได้อย่างแน่นอน” นายนิติน กล่าวทิ้งท้าย