“อมรินทร์”เปิดกลยุทธ์เบอร์1 เครือข่ายแม่ลูก

ระริน อุทกะพันธุ์ ปัญจรุ่งโรจน์ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท อมรินทร์พริ้นติ้งแอนด์พับลิชชิ่ง จำกัด (มหาชน) กล่าวว่าการดำเนินงานของ Amarin Baby & Kids กว่า 12 ปี ถือได้ว่ามีการเติบโตอย่างแข็งแรง โดยเริ่มต้นจากการเป็นศูนย์กลางของแม่ไทย เพื่อเลี้ยงลูกให้ฉลาด ดี และมีสุข ตามเป้าหมายของแบรนด์ ซึ่งได้รับการตอบรับที่ดีจากกลุ่มคุณแม่เสมอมา จนในปัจจุบัน Amarin Baby & Kids ขึ้นเป็นเครือข่ายแม่ลูกอันดับ 1 ของประเทศ จากการเข้าถึงคุณแม่และสมาชิกครอบครัวถึง 21 ล้านคนต่อเดือน หรือ 73% ของแม่ไทยทั่วประเทศ

ด้วยการเป็น OMNI Media เข้าถึงคุณแม่ไทยกลุ่มพรีเมี่ยมตัวจริงครบทุกช่องทาง ทั้งในรูปแบบของนิตยสารAmarin Baby & Kids ซึ่งปรับรูปโฉมและเนื้อหาใหม่ที่เข้มข้นขึ้นกว่าเดิมเป็น Bookazine ราย 2 เดือน โดยมียอดพิมพ์กว่า 180,000 ฉบับ สำนักพิมพ์ Amarin Baby & Kids และ แพรวเพื่อนเด็ก หนังสือนิทานและสร้างพัฒนาการ เข้าถึงเด็กไทยกว่า 1,000,000 คน ห้องเรียนพ่อแม่ กิจกรรมเรียนรู้ เวิร์คช็อปและแบ่งปันประสบการณ์การเลี้ยงดูลูกโดยร่วมกับพันธมิตรหรือหน่วยงานต่างๆ

รวมทั้งสื่อออนไลน์ เว็บไซต์ AmarinBabyAndKids.com และสื่อโซเชียลFacebook มีการปรับเนื้อหาได้ตรงใจ รวดเร็ว ทันสถานการณ์ โดยมีการเติบโตในส่วนของออนไลน์อย่างต่อเนื่อง มียอด Reach คุณแม่กว่า 20ล้านคนต่อเดือน ยอดเพจวิว 3.7 ล้านต่อเดือน UIP 1.2 ล้านต่อเดือน และมียอดผู้ติดตามทางเฟซบุ๊ค7.5 แสนLikes และ “Amarin Baby & Kids Fair การจัดงานแฟร์ 11 ครั้งต่อปี รวมแล้วมีผู้เข้าร่วมงานกว่า 2.4ล้านคนต่อปี โดยภาพรวมแล้วจะเห็นได้ว่าแบรนด์ของเรามีช่องทางการสื่อสารที่ครอบคลุมและครบวงจรเพื่อแม่ลูกที่สุดในขณะนี้”

สำหรับในอีก 2 ปี ข้างหน้า ของ Amarin Baby & Kidsได้วางเป้าหมายในการจะขึ้นไปเป็นอันดับ 1 ของงานแฟร์แม่ลูก ทั้งในด้านของจำนวนผู้เข้าชมงานและการเป็นงานแฟร์อันดับ 1 ในใจแม่ โดยเสริมทัพด้วยเทคโนโลยี GPS Tools เครื่องมือค้นหาและแนะนำการช้อปปิ้งสินค้า สร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับการซื้อสินค้าในงานแฟร์

นอกจากนี้ ยังเตรียมพัฒนาต่อยอดจากงานแฟร์ มาเป็น M- Commerce ด้วยการคัดสรรสินค้าขายดีติดอันดับมาให้ช้อปปิ้งบนออนไลน์ ซึ่งเป็นช่องทางสื่อที่คุณแม่นิยมมากในปัจจุบัน

สื่อออนไลน์ของ Amarin Baby & Kids จะมีการพัฒนาการมากขึ้น โดยการ Feed เชิงลึกใน AmarinBabyandKids.com ด้วย Behavior Tracking การจับพฤติกรรมความสนใจของแม่แบบละเอียดผ่าน Programatics ตอบสนองทั้งการ Feed เนื้อหา และ Feed โฆษณาเข้าถึงตรงใจกลุ่มคุณแม่แบบตรงกลุ่มเป้าหมาย

ด้าน น้ำทิพย์ เงินแย้ม ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและกลยุทธ์ กล่าวว่าได้จัดทำวิจัย #ThaiMomsTopOfMind “ที่สุดของแม่ไทย” แบบเจาะลึกครอบคลุมทุกประเด็นที่เป็นที่สุดของคุณแม่และการเลี้ยงลูก จากคุณแม่ที่มีกำลังการซื้อสูงทั่วประเทศกว่า 3,100 คน เพื่อเป็นสื่อกลางความรู้ ความเข้าใจที่ถูกต้องแก่ครอบครัวยุคใหม่

จากผลการสำรวจ พบว่าตัวช่วยของคุณแม่ที่มีอิทธิพลต่อการเลี้ยงลูกมากที่สุด ได้แก่ บุคคลในครอบครัวถึง 85% โดยผู้ที่เป็นตัวช่วยมากที่สุดคือญาติผู้ใหญ่ ซึ่งได้แก่ ปู่ย่า ตายาย รองลงมาคือ คุณหมอ ผู้เชี่ยวชาญ และสื่อที่น่าเชื่อถือ นอกจากนี้ ยังพบว่าดารา เซเลบริตี้ ไม่มีอิทธิพลต่อการเลี้ยงลูกของแม่ไทยเหมือนอย่างเช่นเคย

สำหรับสุดยอดสื่อที่มีอิทธิพลต่อการซื้อสินค้าของคุณแม่ พบว่า พฤติกรรมการรับสื่อของคุณแม่ได้มีการปรับเปลี่ยนไปตามสังคมปัจจุบัน โดยจะมีการเสพสื่ออย่างน้อย 2 สื่อขึ้นไป ได้แก่ สื่อโทรทัศน์ 97% สื่อออนไลน์ 78%สื่อในร้านขายของและงานแฟร์เพื่อแม่ลูก 64% สื่อนิตยสาร พ็อคเก๊ตบุ๊คเพื่อแม่ลูก 33% ซึ่ง Amarin Baby & Kids ก็มีช่องทางการสื่อสารตามผลวิจัยดังกล่าวครอบคลุมทั้งหมดเช่นเดียวกัน