สิงห์ เขย่าสังเวียนเบียร์ 1.8 แสนล้าน ชิงคืนส่วนแบ่งการตลาด ส่งแบรนด์ใหม่ “ยู” เบียร์ วางตลาด 1 ธ.ค.นี้
แหล่งข่าวจากบริษัท บุญรอดบริวเวอรี่ จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทได้เปิดตัวเบียร์แบรนด์ใหม่ “ยู” หรือ U beer เพื่อเข้าทำตลาดในปลายปีนี้ เบื้องต้นยังไม่มีการปล่อยสินค้าออกสู่ตลาด แต่มีแนวทางในการกระจายสินค้าแบรนด์ยูเบียร์เจาะ “ช่องทางเฉพาะ” โดยยังไม่เน้นทำตลาดและกระจายสู่ร้านค้าทั่วประเทศ เพราะต้องการสร้างแบรนด์ให้มีตลาดเฉพาะไม่ต่างกับเบียร์ในต่างประเทศ
“เราตั้งใจทำให้เหมือนแบรนด์เบียร์นอก ที่ทำตลาดเล็กๆ เฉพาะกลุ่มเป้าหมาย ไม่ได้วางขายทั่วไป แต่จะเน้นเจาะบางช่องทางจำหน่าย เช่น ตามเกาะต่างๆ เป็นต้น”
สอดคล้องกับเฟสบุ๊คที่ใช้ชื่อว่า “สักวาตกค่ำ ร่ำสุรา” ที่โพสต์ข้อความว่า “วันนี้ได้รับเกียรติอย่างสูงให้มาเยี่ยมเยียนโรงงานผลิตเบียร์ที่ปทุมธานี ข่าวดีสำหรับสายเบียร์คือ กำลังมีเบียร์ใหม่ล่าสุดออกมาชื่อ U Beer ...”
จากโพสต์ข้อความดังกล่าว มีผู้อ่านนำข้อมูลมาแจ้งเพิ่มเติมว่า ผลิตภัณฑ์ดังกล่าวจะเริ่มจำหน่ายตั้งแต่วันที่ 1 ธ.ค.2559 เป็นต้นไป พร้อมข้อความประกอบว่า สินค้ามี 2 ขนาด ได้แก่ 620 มิลลิลิตร (มล.) และ 320 มล. และมีปริมาณแอลกอฮอล์ 5%
อย่างไรก็ตามปี2558 ที่ผ่านมา ตลาดเบียร์มีการเปลี่ยนแปลงค่อนข้างมาก เมื่อ “เบียร์ช้าง” ของบริษัทไทยเบฟเวอเรจ จำกัด(มหาชน) ยกเครื่องผลิตภัณฑ์เบียร์ในรอบ 20 ปี ด้วยการปรับรสชาติสินค้า เปอร์เซ็นต์แอลกอฮอล์ จากที่เคยมีช้างเอ็กซ์พอร์ต, ช้างดราฟต์ เหลือเพียง“ช้างคลาสสิก” ซึ่งผลลัพธ์จากการปรับโฉมดังกล่าว ส่งผลให้ส่วนแบ่งทางการตลาดเบียร์ช้าง ขยับเพิ่มเป็น 38-39% จากเดิมมีส่วนแบ่งตลาดราว 30%
สำหรับตลาดเบียร์ในประเทศไทยปี 2558 มีมูลค่าเชิงปริมาณราว 2,000 ล้านลิตร ในเชิงมูลค่าราว 1.8 แสนล้านบาท เติบโต 2%
โดยภาพรวมส่วนแบ่งการตลาด แบรนด์ลีโอในเครือบุญรอดเป็นผู้นำตลาด สัดส่วน 56% ตามด้วยช้าง 38-39% สิงห์ 5-6% และไฮเนเก้น 4-5% และจากวิสัยทัศน์ 2020 (ปี2563) ของไทยเบฟ ต้องการก้าวขึ้นเป็นผู้นำตลาดในไทยให้ได้ โดยคาดหวังจะมีส่วนแบ่งการตลาด์ที่ระดับ 48%
