‘เอเชียเม็กซ์’เปิดตัวโปรแกรมเมติคทีวี

รวมทั้งการขยายตัวของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตสัดส่วน 60% ของประชากรไทย ถือเป็นปัจจัยสำคัญต่อการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมเสพสื่อรูปแบบ“มัลติ สกรีน” ส่งผลให้“แบรนด์และสินค้า”ต้องปรับตัวกลยุทธ์สื่อสารโฆษณา ในยุคผู้บริโภคและสื่อกระจายตัวสูง 

นิค ชัวห์ ผู้ร่วมก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายบริหารงานพาณิชย์ บริษัทเอเชีย มีเดีย เอ็กซ์เชนจ์ จำกัด หรือ เอเชียเม็กซ์ (AsiaMX) ผู้ให้บริการระบบซื้อขายแลกเปลี่ยนโฆษณาทีวีอัตโนมัติ (Programmatic TV) เปิดเผยว่าปัจจุบัน“สื่อโทรทัศน์” ยังเป็น “จอหลัก” ในการรับชมคอนเทนท์ของผู้ชมทั่วโลกและครองเม็ดเงินโฆษณาอันดับหนึ่ง แม้ในยุคดิจิทัลที่มีผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเพิ่มขึ้น  การเสพคอนเทนท์หลักยังมาจาก“สื่อทีวี” แต่จะรับชมผ่าน “ดีไวซ์” ที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของกลุ่มผู้บริโภค

สำหรับอุตสาหกรรมโทรทัศน์ไทยในปี 2557 เกิดการเปลี่ยนแปลงจากการเปิดตัวของทีวีดิจิทัล ที่มีจำนวนช่องเพิ่มขึ้น หลังจากออกอากาศมา 3 ปี  พบว่าผู้ชมฟรีทีวีเริ่มกระจายตัวแยกย่อย (fragmentation) จากจำนวนช่องฟรีทีวีและคอนเทนท์รายการหลากหลาย นอกจากนี้ยังมีปัจจัยการเติบโตของสื่อออนไลน์ที่เข้ามาดึงความสนใจของผู้บริโภค ส่งผลต่อการวางกลยุทธ์สื่อสารและการโฆษณาของสินค้าและแบรนด์ที่จะเข้าถึงผู้บริโภคตรงกลุ่มเป้าหมายและความคุ้มค่าในการลงทุนโฆษณา

            ดังนั้นเอเชียเม็กซ์ ซึ่งให้บริการสื่อโฆษณารูปแบบโปรแกรมเมติคทางทีวี สื่อออนไลน์ และมือถือ จากประเทศสิงคโปร์ จึงเข้ามาขยายบริการซื้อขายโฆษณาโปรแกรมเมติคทีวีในไทย ปัจจุบันเป็นพันธมิตรกับฟรีทีวีทุกช่อง ทั้งกลุ่มฟรีทีวีรายเดิม ทีวีดิจิทัล  เคเบิลทีวีและช่องทีวีดาวเทียม รวมกว่า 27 ช่อง  ทั้งกลุ่มทีวี โลคอล และสถานีทีวีจากต่างประเทศที่ให้บริการผ่านโครงข่ายเพย์ทีวีในไทย 

            บริการโปรแกรมเมติคของเอเชียเม็กซ์ จะนำเสนอพื้นที่โฆษณาของสื่อทีวีที่เป็นพันธมิตรกับบริษัท ทั้งทีวีดิจิทัล เพย์ทีวี และทีวีดาวเทียม ผ่านแพลตฟอร์มอัลกอริธึ่มเทรดดิ้ง ระบบซื้อขายอัตโนมัติ ที่จะคัดเลือกช่องทีวี เพื่อนำเสนอแพ็คเกจโฆษณาที่จะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ตามโจทย์ของมีเดียเอเยนซีและสินค้า  

            ปัจจุบันได้ร่วมเป็นพันธมิตรกับ “เดนท์สุ อีจีส เน็ตเวิร์ค” เพื่อนำร่องใช้ระบบโปรแกรมเมติคทีวี  เป็นครั้งแรกในประเทศไทย  ซึ่งจะเริ่มแคมเปญโฆษณาในวันที่ 21 พ.ย.นี้ ภายใต้ความร่วมมือดังกล่าวลูกค้าที่ลงโฆษณาของเดนท์สุ จะเข้าพื้นที่โฆษณาทีวีระดับพรีเมียมผ่านแพลตฟอร์มของเอเชียเม็กซ์ 

       หลังจากเอเชียเม็กซ์เปิดตัวให้บริการโปรแกรมเมติคทีวีในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ในเดือน พ.ค.ที่ผ่านมา เริ่มต้นด้วยการดูแลและบริหารเวลาโฆษณาทีวีผ่านโปรแกรมเมติค (Inventory) จากทีวีช่องต่างๆ ที่ให้โควตารวมมูลค่า 200 ล้านบาท  เดือน ส.ค.ที่ผ่านมาเพิ่มเป็น 700 ล้านบาท ปัจจุบันมูลค่าอยู่ที่ 15,000 ล้านบาท ในจำนวนดังกล่าวมาจากสัดส่วนสื่อโฆษณาทีวีของประเทศไทย 80-90% หรือราว 10,000-12,000 ล้านบาท ในปีหน้าบริษัทวางแผนขยายเครือข่ายทีวีในจีนและญี่ปุ่นเพิ่มเติม

            อุตสาหกรรมโฆษณาไทยมีมูลค่าราว 1.2 แสนล้านบาทต่อปี ปัจจุบันการซื้อขายโฆษณาผ่านโปรแกรมเมติคในสื่อทุกประเภทมีสัดส่วนไม่ถึง 1%  แต่มีแนวโน้มเติบโตสูง จากการเติบโตของผู้ชมสื่อทีวีและการขยายตัวของสื่อออนไลน์