เครื่องใช้ไฟฟ้าโหมโปรโมชั่นดันยอดโลว์ซีซั่น

แต่กลุ่มเครื่องซักผ้า ยังเป็นกลุ่มสินค้าที่ยังคงทำตลาดได้ในช่วงหน้าฝนนี้ ส่งผลให้ผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้า ออกมาจัดแคมเปญส่งเสริมการขาย เพื่อหวังกระตุ้นยอดช่วงโลซีซั่นของตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้า

อลงกรณ์ ชูจิตร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท แอลจี อิเล็กทรอนิกส์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตแะจัดจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้า แบรนด์“แอลจี” กล่าวว่าการทำตลาดในช่วงนี้จะให้ความสำคัญกับกลุ่มสินค้าเครื่องซักผ้า ปีนี้ได้เปิดตัวสินค้ารุ่นใหม่กว่า 10 รุ่น ใกล้เคียงกับปีก่อน และจะเปิดตัวอีก 4 รุ่นในกลุ่มฝาหน้าในขนาด 7-10 กิโลกรัม หลังจากเปิดตัวรุ่น “ทวินวอช" รุ่นแฟลกชิกไปก่อนหน้านี้  พร้อมปรับดีไซน์ใหม่ในกลุ่มเครื่องซักผ้าฝาบนสินค้าขายดี ขนาด 12 กิโลกรัม

โหมแคมเปญลดแลกแจกแถม

พร้อมกันนี้ได้จัดโปรโมชั่นส่งเสริมการขาย ทั้งลด แลก แจก แถม รวมถึงปรับราคาสินค้าลดลง 3-5% จากการส่งเสริมการขายดังกล่าวคาดทำให้ยอดขายกลุ่มเครื่องซักผ้าปีนี้เติบโต 10%  ในกลุ่มเครื่องซักผ้าฝาบน จากแนวโน้มกำลังซื้อเริ่มดีขึ้น ขณะที่ยอดขายปีก่อนเติบโต 4-5% จากผลกระทบจากเศรษฐกิจโดยเฉพาะกลุ่มเกษตรที่ชะลอการซื้อสินค้า

ภาพรวมตลาดเครื่องซักผ้ามีมูลค่า 2 หมื่นล้านบาท พบว่าช่วงเดือน พ.ค.-ก.ค.ที่ผ่านมาเติบโตดี  โดยเครื่องซักผ้าฝาบนมีสัดส่วนสูงสุด 50% รองมาเป็นรุ่น 2 ถัง 30% และรุ่นฝาหน้า 20% โดยแอลจีมีส่วนแบ่งการตลาด 38% เพิ่มขึ้นจากปีก่อนที่ 32% ถือเป็นเบอร์ 1 ของตลาดเครื่องซักผ้า

อัดกิจกรรม360องศา  

สุทธิ มโนกิจจรูญมั่น ผู้จัดการทั่วไป บริษัท อีเลคโทรลักซ์ ประเทศไทย ผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้าพรีเมียมแบรนด์ “อีเลคโทรลักซ์” กล่าวว่าการทำตลาดในช่วงนี้เน้นการจัดกิจกรรมการตลาดแบบ 360 องศา ด้วยกลยุทธ์ดิจิทัลมาร์เก็ตติ้ง เพื่อสื่อสารกลุ่มลูกค้าครอบคลุมทุกสื่อและกิจกรรม

พร้อมกันนี้ได้ปรับรูปแบบดีไซน์ตัวผลิตภัณฑ์ให้มีความหรูหราและทันสมัย เน้นกลุ่มสินค้าระบบอินเวอร์เตอร์ ที่ประหยัดพลังงานสูงสุด 37% อาทิ ตู้เย็น เป็นต้น เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายใหม่อายุระหว่าง 30-40 ปี จากเดิมที่เป็นกลุ่มอายุ 40 ปีขึ้นไป

ขณะที่แนวทางการทำตลาดสินค้าในโลว์ซีซั่นนี้ บริษัทให้ความสำคัญกับกลุ่มเครื่องซักผ้า เนื่องจากเป็นช่วงฤดูกาลขายสินค้ากลุ่มดังกล่าว เห็นได้จากผู้ประกอบการต่างหันมาอัดโปรโมชั่นในกลุ่มนี้มากขึ้น เพื่อรักษาส่วนแบ่งการตลาดและเป้าหมายธุรกิจให้เติบโต

ปีนี้บริษัทจัดโปรโมชั่นพิเศษ เมื่อเพียงซื้อเครื่องซักผ้าฝาหน้าอีเลคโทรลักซ์ ขนาด 8 กิโลกรัมขึ้นไปที่ร่วมรายการ สามารถแลกซื้อเครื่องอบผ้าในราคาพิเศษ รุ่น EDV6051 ในราคา 9,990 บาท จากปกติ 15,900 บาท หรือรุ่น EDC2086PDW ราคา 19,990 บาท จากปกติ 32,900 บาท  โปรโมชั่นถึงวันที่ 30 ก.ย. 2559  คาดกระตุ้นยอดขายเติบโต 30%

ภาพรวมตลาดเครื่องซักผ้าหน้าของไทยมีมูลค่า 1.2 หมื่นล้านบาท อีเลคโทรลักซ์มีส่วนแบ่งการตลาด 42% ครองเบอร์ 1 ในกลุ่มเครื่องซักผ้าฝาหน้า 

ส่วนของผลการดำเนินในช่วงครึ่งปีแรกที่ผ่านมาเติบโตเป็นตัวเลข 2 หลัก จากกลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าพรีเมียม โดยเฉพาะเครื่องซักผ้าที่มีสัดส่วนการขายสูงสุด รองมาคือกลุ่มเครื่องมือประกอบอาหาร เช่น เตาไมโครเวฟ

เน้นสร้างการรับรู้ตัวสินค้า

เสาวณีย์ สิราริยกุล ผู้อำนวยการธุรกิจเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้าน บริษัท ไทยซัมซุง อิเลคโทรนิคส์ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้า แบรนด์“ซัมซุง” กล่าวว่าแนวทางการทำตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือน เน้นการให้ความรู้เกี่ยวกับตัวผลิตภัณฑ์ ทั้งการสาธิตคุณประโยชน์ของตัวสินค้า เช่น สอนวิธีการปรุงอาหารสำหรับลูกค้าที่ซื้อเตาไมโครเวฟ เป็นต้น

ขณะที่ช่วงโลซีซั่นของกลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าต่างๆ ในขณะนี้ แต่กลุ่มที่ยังคงเติบโตคือเครื่องซักผ้า บริษัทจึงให้ความสำคัญกับกลุ่มนี้เป็นพิเศษ ปีนี้ได้เปิดตัวเครื่องซักผ้าใหม่ 15 รุ่น แบ่งเป็นรุ่นฝาหน้า 9-10 รุ่น และที่เหลือเป็นรุ่นฝาบน

ช่วงที่ผ่านมาได้เปิด “ซัมซุง แอดวอช” เครื่องซักผ้ารุ่นฝาหน้า ที่มาพร้อมช่องเติมผ้าระหว่างซักโดยไม่ต้องเริ่มกระบวนการซักใหม่ นับเป็นนวัตกรรมใหม่ของเครื่องใช้ไฟฟ้า

ด้านผลดำเนินงานครึ่งปีที่ผ่านมากลุ่มสินค้าเครื่องใช้ในครัวเรือนของซัมซุง เติบโตสูงกว่าตลาดหรือเป็นตัวเลข 2 หลัก ขณะที่เป้าหมายยอดขายปีนี้ คาดเติบโตกว่า10% จากการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย รวมถึงเปิดตัวสินค้าใหม่ตลอดทั้งปี โดยเฉพาะในกลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าพรีเมียม