"อีฟ"ชิงแชร์น้ำผลไม้ 2 แสนล.อาเซียน

นายพงศกร พงษ์ศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เจเนอรัล เบฟเวอเรจ จำกัด ผู้ผลิตและทำตลาดน้ำผลไม้อีฟ ฟรุตามิน, อีฟ บูมบูมฯ เปิดเผยว่า บริษัทยังเดินหน้าขยายตลาดเครื่องดื่มทั้งในและต่างประเทศอย่างต่อเนื่อง โดยตลาดอาเซียนเครื่องดื่มเฉพาะแคทิกอรีน้ำผลไม้มีมูลค่าตลาดมากถึง 2 แสนล้านบาท(ไม่รวมชา กาแฟ นม ซอฟท์ดริ๊งค์ต่างๆ) และพบว่าขยายตัวในทิศทางที่ดี ที่ผ่านมาบริษัทได้ส่งออกสินค้าไปทำตลาดไปยัง 8 ประเทศอาเซียน โดยขาดเพียงมาเลเซีย และเวียดนาม ซึ่งอยู่ระหว่างการมองหาพันธมิตรในการจัดจำหน่ายและกระจายสินค้า

ทั้งนี้ การหาพันธมิตรในภูมิภาค คุณสมบัติสำคัญจะต้องมีโปรไลฟ์ที่ดี มีเคมีที่เข้ากับบริษัท เช่น เป็นบริษัทจัดจำหน่ายและกระจายสินค้ารายใหญ่แต่ต้องเห็นพ้องกันว่าสินค้าของอีฟ เหมาะกับช่องทางร้านค้าปลีกสมัยใหม่ (โมเดิร์นเทรด) หรือร้านค้าทั่วไป (เทรดิชั่นนอลเทรด) สำหรับที่ผ่านมาบริษัทเข้าไปรุกตลาดเครื่องดื่มในอาเซียน ไม่เพียงแค่มีตัวแทนจำหน่ายและกระจายสินค้าเท่านั้น แต่มีทำตลาดเองไม่ว่าจะเป็นกิจกรรมตลาดทั้งบีโลวเดอะไลน์ และอะเบิฟเดอะไลน์  

นอกจากตลาดอาเซียน บริษัทยังขยายตลาดไปทั่วโลก โดยปัจจุบันส่งออกสินค้าภายใต้แบรนด์อีฟกว่า 30 ประเทศทั่วโลก ทั้งเอเชีย ยุโรป สหรัฐ ตะวันออกกลาง และยังมีการรับจ้างผลิต (โออีเอ็ม) ให้กับแบรนด์ชั้นนำของต่างประเทศด้วย ปัจจุบันสัดส่วนการส่งออกสินค้าของบริษัทอยู่ที่ 40%และภายใน 2 ปีข้างหน้าต้องการเพิ่มสัดส่วนส่งออกเป็น 65-70% และก้าวสู่เป็นแบรนด์ระดับภูมิภาคหรือรีจินัลแบรนด์ของอาเซียนด้วย

“ให้โจทย์ทีมงานว่าภายใน 2 ปี คือปีหน้า อีฟจะต้องก้าวขึ้นเป็นรีจินัลแบรนด์”

ส่วนแผนธุรกิจในประเทศ ปีนี้บริษัทวางแผนจะแตกไลน์ธุรกิจเครื่องดื่มสู่ธุรกิจอาหารประเภทขนมหวาน ซึ่งคาดว่าจะเข้าทำตลาดช่วงปลายปีนี้ ขณะเดียวกันยังเดินหน้าออกสินค้าใหม่อย่างต่อเนื่อง 3-4 รายการต่อปี เพราะตลาดเครื่องดื่มจำเป็นต้องมีสินค้าใหม่เพื่อกระตุ้นการเติบโตของยอดขาย

สำหรับภาพรวมตลาดเครื่องดื่มช่วงครึ่งปีแรกมีการขยายตัวไม่มากนัก โดยตลาดที่มีการเติบโตดีจะอยู่ในกลุ่มน้ำมะพร้าว ซึ่งตลาดมีความต้องการ(ดีมานด์)สูงมาก อย่างไรก็ตาม ภาพรวมยอดขายของบริษัทปีนี้ คาดว่าจะปิดยอดขายกว่า 2,000 ล้านบาท แบ่งเป็นแบรนด์อีฟกว่า 1,000 ล้านบาท ขณะที่ครึ่งปีแรกยอดขายเติบโตกว่า 40% โดยตลอดระยะเวลาเกือบ 3 ปี ที่ทำตลาดเครื่องดื่ม ในฐานะผู้เล่นหน้าใหม่ ยอมรับว่ามีการเติบโตอย่างน่าพอใจ