‘เมกาบางนา’ทุ่ม100ล้านรีแบรนดิ้ง

นายคริสเตียน โอลอฟสัน กรรมการผู้จัดการ บริษัท เอสเอฟ ดีเวลอปเมนท์ จำกัด ผู้บริหารศูนย์การค้าเมกาบางนา เปิดเผยว่า แม้ภาพรวมเศรษฐกิจในครึ่งปีแรกจะมีแนวโน้มชะลอตัวและคาดว่าจะส่งผลกระทบต่อเนื่องในครึ่งปีหลังจากปัจจัยลบหลายด้าน ทั้งการไหลออกของเงินทุนต่างประเทศ การบริโภคในประเทศที่ชะลอตัว สินค้าเกษตรราคาตกต่ำ แต่กลับพบว่าผู้ประกอบการในธุรกิจค้าปลีกหลายรายยังคงขยายสาขาต่อเนื่อง ทั้งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด

อย่างไรก็ตาม เมกาบางนาเชื่อว่าภาวะเศรษฐกิจและกำลังซื้อผู้บริโภคจะปรับตัวดีขึ้นอย่างต่อเนื่องในอนาคต จึงได้เดินหน้าพัฒนากลยุทธ์การตลาดเพื่อรองรับความต้องการของผู้บริโภคและรับมือภาวะการแข่งขันที่นับวันจะรุนแรงยิ่งขึ้น โดยได้จัดสรรงบประมาณ 100 ล้านบาท ปรับภาพลักษณ์ (รีแบรนดิ้ง) ครั้งใหญ่ ทั้งรูปแบบ สีสัน และโลโก้

“กลยุทธ์หลักในการสร้างแบรนด์ของเมกาบางนาต่อจากนี้จะต่อยอดจากการรับรู้ในความเป็นศูนย์การค้าไลฟ์สไตล์ใหญ่และทันสมัยตอบโจทย์ความต้องการของทุกคนในครอบครัวให้มากที่สุด โดยตอกย้ำจุดแข็งที่เป็นแหล่งรวมกิจกรรมแห่งความสุขภายใต้แนวคิด ช่วงเวลาดีๆ เติมเต็มได้...ที่เมกาบางนา หรือ Quality Time”

เมกาบางนา ยังได้เปิดตัวแคมเปญโฆษณาใหม่ในรูปแบบ webfilm บอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับครอบครัวผ่าน “คุณพ่อ” ที่เห็นความสำคัญของความสุขและช่วงเวลาเล็กๆ น้อยๆ ที่ได้ทำอะไรด้วยกันกับลูกน้อยและภรรยา ซึ่งช่วงเวลาดีๆ เหล่านั้นพวกเขาสามารถสร้างได้ในที่เดียวคือที่ เมกาบางนา ซึ่งแคมเปญนี้จะเน้นโฆษณาผ่านสื่อสังคมออนไลน์ อย่าง เฟซบุก และยูทูป ซึ่งได้รับความนิยมอย่างมาก นอกจากนี้ยังมีโฆษณาผ่านสื่อกระแสหลัก เช่น หนังสือพิมพ์และสื่อโฆษณานอกบ้าน เช่น บิลบอร์ด ป้ายโฆษณา

นอกจากการรีแบรนด์และนำเสนอแนวคิดใหม่ผ่านการสื่อสารในรูปแบบใหม่แล้ว เมกาบางนายังได้ปรับมู้ดแอนด์โทน พร้อมปรับดีไซน์ของโลโก้ใหม่ให้ทันสมัยและจับต้องได้ง่ายขึ้น แต่ยังคงใช้สีแดงและน้ำเงินซึ่งเป็นสีเอกลักษณ์ของแบรนด์ เพื่อให้ผู้บริโภครับรู้ได้อย่างรวดเร็ว การรีแบรนด์ครั้งนี้นอกจากจะทำให้การวางตำแหน่งทางการตลาดของเมกาบางนาท่ามกลางคู่แข่งชัดเจนและโดดเด่นขึ้นแล้ว ยังเป็นการดึงศักยภาพของแบรนด์ ตอกย้ำความภักดีในแบรนด์ให้เกิดขึ้นในกลุ่มลูกค้าที่เป็นครอบครัวซึ่งเป็นกลุ่มลูกค้าหลัก และสร้างการรับรู้ในแบรนด์เมกาบางนาให้เกิดขึ้นในกลุ่มลูกค้าใหม่ เพิ่มขึ้น