บ.เกาหลีใต้พุ่งเป้าเจาะกลุ่มคนโสด

ด้วยเหตุที่ประชากรสูงวัยในเกาหลีใต้เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว บรรดาผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภค ตั้งแต่เครื่องซักผ้าไปจนถึงอาหารสาเร็จรูป และผลิตภัณฑ์สัตว์เลี้ยง หันมาเจาะกลุ่มคนโสดหนุ่มสาวกันมากขึ้น ในช่วงที่การบริโภคภายในประเทศกำลังตกต่ำ

กลุ่มคนโสดหนุ่มสาว ที่ใช้ชีวิตตัวคนเดียว และใช้จ่ายเงินไปกับอาหารการกินและสินค้าอื่น ๆ มากกว่าผู้บริโภคกลุ่มอื่น ถือเป็นตัวขับเคลื่อนสำคัญสำหรับเศรษฐกิจเกาหลีใต้ ที่ได้รับผลกระทบจากความต้องการบริโภคในประเทศกำลังซบเซา ทำให้การเติบโตทางเศรษฐกิจชะลอตัวตลอดช่วง 2 ปีที่ผ่านมา

นางสาวคัง ฮี-ยัง วัย 35 ปี ช่างแต่งหน้า ที่่ใช้ชีวิตอยู่กับแมวหนึ่งตัวในกรุงโซล เปิดเผยว่า เธอมีเวลาให้กับตัวเอง และสามารถใช้ชีวิตได้อย่างสมเหตุสมผลมากกว่าคู่แต่งงานอื่น ๆ ที่เธอรู้จัก และทุกครั้งที่คิดถึงเรื่องแต่งงาน เธอจะรู้สึกอึดอัด และสงสัยว่าตัวเองจะจัดการชีวิตคู่ได้ดีหรือเปล่า เพราะเธอพอใจกับชีวิตตัวเองในตอนนี้มากทีเดียว

ถึงแม้ชาวเกาหลีใต้จำนวนมาก ยังคงมองว่าการแต่งงานและสร้างครอบครัวเป็นเรื่องสำคัญที่สุดในชีวิต แต่ก็มีคนโสดจำนวนมากขึ้น ที่ไม่รีบร้อนแต่งงาน เช่นเดียวกับกับนางสาวคัง

ปัจจุบัน เกาหลีใต้ มีประชากรสูงวัยมากที่สุดในโลก ส่วนกลุ่มคนหนุ่มสาว ก็เริ่มแต่งงานช้าลง หรือไม่แต่งเลย ขณะที่อายุเฉลี่ยของกลุ่มคนแต่งงานครั้งแรกเมื่อปีที่แล้วอยู่ที่ 32.2 ปี สำหรับผู้ชาย และ 29.6 ปี สำหรับผู้หญิง เพิ่มขึ้นจากอายุเฉลี่ย 27.8 ปี และ 24.8 ปี ตามลำดับในปี 2533

นอกจากนี้ ในประเทศพัฒนาแล้วหลายประเทศ ก็มีแนวโน้มด้านประชากรคล้ายคลึงกับเกาหลีใต้ แต่แนวโน้มดังกล่าวเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในเกาหลีใต้ ทำให้บรรดาบริษัทต่าง ๆ ต้องคิดหาวิธีรับมือปัญหานี้ตามไปด้วย

เพื่อดึงดูดกลุ่มลูกค้าคนโสด ยักษ์ใหญ่เครื่องใช้ไฟฟ้าอย่าง "ซัมซุง อิเล็กทรอนิกส์" จึงเปิดตัวตู้เย็นรุ่น "สลิม สไตล์" มีขนาดแคบและสูงกว่าตู้เย็นทั่วไป เพื่อให้เข้ากับรูปแบบการใช้ชีวิตของบรรดาคนโสด

ขณะที่ บริษัทแอลจี อิเล็กทรอนิกส์ และดงบู แดวู อิเล็กทรอนิกส์ คอร์ป ต่างหันมาเจาะลูกค้ากลุ่มนี้ตั้งแต่ปีที่แล้ว โดยผลิตเครื่องใช้ภายในบ้าน เช่น เครื่องซักผ้าขนาดเล็ก เครื่องดูดฝุ่นอัตโนมัติ และโทรทัศน์แบบพกพา

ส่วนบริษัทซีเจ เชอิลเจดัง คอร์ป ผู้ผลิตอาหารรายใหญ่ที่สุดของเกาหลีใต้ ขยายกลยุทธ์การตลาดมายังกลุ่มคนโสดมากขึ้นตั้งแต่ปีที่แล้ว ด้วยการเปิดตัวธุรกิจอาหารพร้อมรับประทาน

ผู้จัดการแบรนด์ของซีเจ เชอิลเจดัง นายลี ซู-มิน กล่าวว่า ตอนนี้บริษัทพัฒนาอาหารสำเร็จรูปสำหรับกลุ่มคนโสด โดยเฉพาะกลุ่มพนักงานออฟฟิศและนักเรียน-นักศึกษา และบริษัทยังเปิดหลักสูตรสอนทำอาหารให้กับคนกลุ่มนี้มาแล้ว 3 คอร์ส เฉพาะในปีนี้ ส่วนยอดขายอาหารสำเร็จรูปของบริษัท ปรับตัวเพิ่มขึ้นอย่างมาก โดยเฉพาะในร้านสะดวกซื้อ

สำนักงานสถิติของเกาหลีใต้ ระบุว่า คนโสดในประเทศมีสัดส่วน 25.3% ของครัวเรือนทั้งหมดในปี 2555 และมีแนวโน้มจะเติบโตเป็น 34.3% ภายในปี 2578

ด้านสถาบันเศรษฐกิจและการค้าอุตสาหกรรมเกาหลี คาดการณ์ว่า กำลังซื้อของกลุ่มคนโสดจะแตะที่ 113,000 ล้านดอลลาร์ หรือราว 3.58 ล้านล้านบาทภายในปี 2563 เพิ่มขึ้น 2 เท่าจากปี 2553