ทีวีดิจิทัลแห่ปรับผัง จ่อขึ้นค่าโฆษณารับผู้ชมเพิ่ม

หลังกสทช.ไฟเขียวแจกคูปองดิจิทัล พบช่อง "ผู้นำ" จ่อปรับราคาโฆษณา มั่นใจไตรมาส 4 อุตสาหกรรมฟื้น

4 เดือนหลังการออกอากาศทีวีดิจิทัล 24 ช่อง ผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมระบุตรงกันว่า เริ่มเห็นสัญญาณการฟื้นตัวของอุตสาหกรรมโฆษณา จากทิศทางผู้ชมและเรทติ้งเพิ่มขึ้น ผลักดันให้เร่งปรับผังรายการ พัฒนาคอนเทนท์ ชิงเม็ดเงินโฆษณา 7 หมื่นล้านจากฟรีทีวีอนาล็อก

นางสาวดวงกมล โชตะนา กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท แบงคอก บิสสิเนส บรอดแคสติ้ง จำกัด ผู้บริหารทีวีดิจิทัล ช่อง NOW26 กล่าวว่า หลังจากเริ่มออกอากาศในระบบทีวีดิจิทัลมากว่า 4 เดือน ขณะนี้เห็นได้ชัดเจนว่า กลุ่มผู้ชม NOW26 ส่วนใหญ่ถือเป็นกลุ่มคนดูที่ตรงกับทางช่องวางเป้าหมายไว้ นั่นคือ เป็นกลุ่มคนเมือง และเป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อ ทำให้ขณะนี้มีเอเยนซีโฆษณาติดต่อกับทางช่อง NOW เพื่อผลิตรายการหลากหลายรูปแบบ โดยเฉพาะการผลิตรายการในลักษณะ Branded Content เนื่องจากรูปแบบรายการดังกล่าวสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของผลิตภัณฑ์ และตอบโจทย์ผู้สนับสนุนได้ดี ​

“รายการเหล่านั้นถือว่า มีความโดดเด่น เพราะสามารถสะท้อนภาพลักษณ์แบรนด์ ขณะที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของผลิตภัณฑ์ได้ตรงจุด และทาง NOW26 ก็พร้อมร่วมมือกับผู้สนับสนุนพัฒนาคอนเทนท์ต่างๆ ให้มีประโยชน์ต่อผู้ชม” น.ส.ดวงกมล กล่าว

สำหรับรายการที่ทาง NOW26 ได้ผลิตร่วมกับผู้สนับสนุน เช่น รายการ Junior Bake Off Thailand ที่นำลิขสิทธิ์เรียลลิตี้ดังจากอังกฤษ เชฟเด็กทำขนมมาผลิตในเวอร์ชั่นเมืองไทย มีผู้สนับสนุน คือ บริษัทมิตรผลและบริษัทอื่นๆ

รายการ CEOs Upclose เป็นการทำรายการร่วมกับบริษัทโตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย ในการนำเสนอกลยุทธ์และวิสัยทัศน์ของผู้บริหารโตโยต้าในการทำธุรกิจทั้งในไทยและต่างประเทศ รายการ Face to Face ที่นำเสนอการคัดเลือกวิศวกรเข้าทำงานกับโตโยต้า รายการคาราวานแห่งความสุขที่ร่วมส่งมอบความสุขผ่านกิจกรรมต่างๆ ให้เกิดขึ้นทั่วประเทศไทย โดยเป็นการทำงานร่วมกับโตโยต้า เช่นกัน

นอกจากนี้ยังมีรายการ Eyes on Asia ที่จะผลิตร่วมกับธนาคารกสิกรไทย นำเสนอเรื่องราวเกี่ยวกับโอกาสการทำธุรกิจ สถานการณ์ด้านเศรษฐกิจ ของประเทศต่างๆ ในเอเชีย รวมถึงแง่มุมด้านสังคม วัฒนธรรม รายการ Corporate Insight ที่เจาะลึกการทำธุรกิจขององค์กรต่างๆ ซึ่งเป็นการทำร่วมกับธนาคารกสิกรไทย

รายการ NOW Talks ที่นำเสนอเนื้อหาเกี่ยวกับการทำธุรกิจของกลุ่ม Start up ธุรกิจในสไตล์ที่คนรุ่นใหม่ชื่นชอบ โดยเป็นการทำรายการร่วมกับเอไอเอส ขณะที่บริษัทปตท.สผ. ก็ได้ร่วมกับ NOW26 ผลิตรายการสารคดีสั้นให้ความรู้เกี่ยวกับพลังงาน

จ่อขึ้นโฆษณารับผู้ชมเพิ่ม

นายอดิศักดิ์ ลิมปรุ่งพัฒนกิจ กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท เนชั่น บรอดแคสติ้ง คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) ผู้บริหารทีวีดิจิทัล "เนชั่นทีวี" กล่าวว่าหลังจาก กสทช.มีความชัดเจนเรื่องการกำหนดมูลค่าคูปองและกรอบเวลาการแจก ในเดือนก.ย.นี้ และพยายามดำเนินการให้เร็วขึ้น ตามแผนเดิมจะกระจายคูปองเข้าถึง 11 ล้านครัวเรือนไทย ในเดือนต.ค.นี้

"หาก กสทช. ดำเนินการได้เร็วเท่าไหร่ยิ่งดีต่อผู้ประกอบการ เพราะเป็นปัจจัยความอยู่รอดของทีวีดิจิทัล 24 ช่อง ที่จะมีผู้ชมเพิ่มขึ้น จากโครงข่าย(Mux)ระบบดิจิทัล ภาคพื้นดิน"

เนื่องจากการรับชมทีวีดิจิทัลตามประกาศมัสต์ แคร์รี่ ผ่านกล่องดาวเทียมและเคเบิลปัจจุบันยังไม่ได้คุณภาพมาตรฐาน โดยเฉพาะระบบเอชดี ซึ่งการรับชมผ่านโครงข่ายภาคพื้นดินชัดเจนมากกว่า

หลังเริ่มออกอากาศทีวีดิจิทัล มาตั้งแต่เดือน เม.ย. หรือกว่า 4 เดือน ปัจจุบันพบว่า ทุกช่องทุ่มเทพัฒนาคอนเทนท์ที่ดี ทั้งช่องข่าวและวาไรตี้ เพื่อรับมือการแข่งขันอุตสาหกรรมฟรีทีวี ซึ่งมีช่องรายการเพิ่มขึ้นจาก 6 ช่องเป็น 24 ช่อง โดยเชื่อว่าหลังกระบวนการแจกคูปองเริ่มต้น จะกระตุ้นความสนใจลูกค้าซื้อโฆษณาทีวีดิจิทัลเพิ่มขึ้นในช่วงไตรมาส 4 เป็นต้นไป ทำให้เชื่อว่าทั้งปี โฆษณาทีวีจะ"ไม่ติดลบ" หลังจากครึ่งปีแรกที่ผ่านมาติดลบประมาณ 7%

หลังการสำรวจผู้ชมทีวีของนีลเส็น ช่วง 3 เดือนแรกที่ออกอากาศ พบว่าผู้ชมทีวีดิจิทัลเพิ่มขึ้น "เท่าตัว" จากช่วงเริ่มต้นในเดือน เม.ย.ที่มีส่วนแบ่งผู้ชม 6% เป็น 13% ในเดือน ก.ค.ที่ผ่านมา อีกทั้งผู้ชมใช้เวลาดูทีวีเพิ่มขึ้น 16%

นายอดิศักดิ์ กล่าวอีกว่าเมื่อเริ่มเห็นสัญญาณการฟื้นตัวของอุตสาหกรรมโฆษณา และทิศทางผู้ชมและเรทติ้งเพิ่มขึ้น พบว่าช่องทีวีดิจิทัล ที่มีเรทติ้งในกลุ่มผู้นำเริ่ม"ปรับราคา"ในรายการที่มีเรทติ้งสูง ปัจจุบันเนชั่นทีวี ได้ปรับราคาด้วยการ "ลดส่วนลด" รายการ "ข่าวข้นคนเนชั่น" จากนาทีละกว่าหมื่นบาท เป็นนาที 3.5 หมื่นบาท หลังแจก กสทช.เริ่มแจกคูปอง ซึ่งจะทำให้มีฐานผู้ชมทีวีดิจิทัลเพิ่มขึ้น จะพิจารณาปรับราคารายการข่าวข้นคนเนชั่น ในปีหน้าอีกครั้ง เฉลี่ยนาทีละ 4-5 หมื่นบาท

คูปองดิจิทัลดันผู้ชมเพิ่ม

นายอดิศักดิ์ กล่าวว่า หลังจาก กสทช. เริ่มแจกคูปองสำหรับเป็นส่วนลดแลกซื้อจอทีวีระบบดิจิทัล(iDTV) และกล่องดิจิทัลภาคพื้นดิน (DVB-T2) จะทำให้มีฐานผู้ชมที่รับชมผ่านระบบอนาล็อกมารับชมทีวีดิจิทัลเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ทำให้ทีวีดิจิทัล 24 ช่องมีโอกาสช่วงชิงเม็ดเงินได้มากขึ้น จากโฆษณาก้อนใหญ่ของทีวีปีละ 7 หมื่นล้านบาท โดยปัจจุบันผู้นำฟรีทีวีอนาล็อก ช่อง3 และช่อง 7 ครอง ส่วนแบ่งโฆษณา 70%

"เวิร์คพอยท์"ขึ้นโฆษณาต.ค.นี้

นายชลากรณ์ ปัญญาโฉม ประธานเจ้าหน้าที่บริหารสายงานดิจิตอลทีวี บริษัท เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่าการออกอากาศช่องเวิร์คพอยท์บนแพลตฟอร์มทีวีดิจิทัล ตั้งแต่เดือน เม.ย.ถึงปัจจุบันมีการปรับผังเสริมรายการใหม่เข้ามาอย่างต่อเนื่อง โดยในเดือน ส.ค.นี้ เพิ่มรายการวาไรตี้ หม่ำโชว์ เดือนก.ย. เพิ่มวาไรตี้ 2 รายการใหม่, การออกอากาศรายการ X Factor จากสหรัฐ และการถ่ายทอดสดการแข่งขันวอลเล่ย์บอลหญิงชิงแชมป์โลก 2014 ซึ่งเดนท์สุ หนึ่งในพันธมิตรของเวิร์คพอยท์เป็นผู้ถือลิขสิทธิ์

ตลอดปีนี้ช่องเวิร์คพอยท์จะปรับผังรายการทุกเดือนเพื่อสร้างความแข็งแกร่งด้านคอนเทนท์ ซึ่งปัจจุบันเป็นผู้นำอันดับ1และ2 สลับกับช่อง8 พร้อมทั้งสร้างการรับรู้ช่องทีวีดิจิทัลผ่านแคมเปญแจกรถยนต์โตโยต้า ทุกเดือน ซึ่งเริ่มมาตั้งแต่เดือนมิ.ย.ถึงสิ้นปีนี้

โดยวางแผนจะปรับขึ้นราคาโฆษณาอีกครั้งในเดือน ต.ค.นี้ หลังจากอุตสาหกรรมโฆษณากลับสู่ภาวะปกติในต้นปีหน้า

อมรินทร์ทีวีโชว์ผังใหม่ก.ย.นี้

นางระริน อุทกะพันธุ์ ปัญจรุ่งโรจน์ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท อมรินทร์พริ้นติ้งแอนด์พับลิชชิ่ง จำกัด (มหาชน) ผู้บริหารทีวีดิจิทัล ช่องอมรินทร์ทีวี เอชดี เปิดเผยว่าบริษัทวางงบลงทุนรวมทีวีดิจิทัล ปีแรกอยู่ที่ 1.5 พันล้านบาท คาดคุ้มทุนภายใน 5 ปี

ทั้งนี้ วางแผนปรับผังรายการใหม่ช่วงเดือน ก.ย.-ต.ค.นี้ โดยเฟสต่อไปจะเพิ่มการนำเสนอคอนเทนท์ประเภทอื่นๆ นอกเหนือจากกลุ่มไลฟ์สไตล์ โดยวางเป้าหมายเป็นช่อง "ควอลิตี้แมส" ที่มีคุณภาพครบทั้งสาระและบันเทิง

แห่เสริมผังรายการใหม่

นายสุรินทร์ กฤตยาพงศ์พันธุ์ รองกรรมการผู้จัดการ สถานีวิทยุโทรทัศน์ไทยทีวีสีช่อง 3 กล่าวว่า หลังจาก 3 ช่องทีวีดิจิทัลในเครือบีอีซี เริ่มออกอากาศในเดือนพ.ค.ได้ทยอยเพิ่มรายการใหม่ในทั้ง 3 ช่องต่อเนื่อง ในเดือน ส.ค.-ก.ย. เริ่มเปิดตัวแคมเปญโฆษณาสร้างการรับรู้ทีวีดิจิทัลของช่อง 3 และในเดือน ต.ค.นี้ จะเพิ่มรายการใหม่ทั้ง 3 ช่อง เริ่มออกอากาศตั้งแต่เวลา 6.00 น.ถึงเที่ยงคืน โดยมีทั้งรายการที่ช่องผลิตเองและพันธมิตรจากกลุ่มคอนเทนท์ โปรวายเดอร์ คาดว่าช่วงต้นปี 2558 ผังรายการทั้ง 3 ช่องทีวีดิจิทัล จะสมบูรณ์เกือบ 100% ทั้งนี้ เป็นการเสริมผังรายการใหม่สอดคล้องกับการขยายโครงข่ายทีวีดิจิทัลและฐานผู้ชม

นายเขมทัตต์ พลเดช กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท บางกอก มีเดีย แอนด์ บรอดคาสติ้ง จำกัด (BMB) ผู้บริหารทีวีดิจิทัล "พีพีทีวี เอชดี" กล่าวว่าหลังเปิดตัวช่องเฟสแรกด้วยรายการวาไรตี้และข่าว ผังเฟสสองเดือน ก.ค.ที่ผ่านมาได้เสริมทัพคอนเทนท์หลากหลาย โดยวางผังรายการบันเทิง 3 กลุ่มหลักคือ 1.ซีรีส์และวาไรตี้เกาหลี 2.ซีรีส์และวาไรตี้ตะวันตก และ 3.ซีรีส์และวาไรตี้ไทย วางเป้าหมายเจาะผู้ชมกลุ่ม"พรีเมียม แมส" พร้อมนำเสนอรายการกลุ่มกีฬารายการเอเชี่ยน เกมส์ ในเดือนก.ย.-ต.ค.นี้ สำหรับผังรายการเฟสสามอยู่ในช่วงต้นปีหน้า วางแผนเพิ่มบันเทิง ละคร เกมโชว์ เรียลลิตี้โชว์ และกีฬา ถือว่าเป็นผังสมบูรณ์เกือบ 100%