'อาดิดาส-ไนกี้'คู่ชิงศึกฟุตบอลโลก

ไม่ใช่แค่นักกีฬาเท่านั้นที่จะลงชิงชัยกันอย่างดุเดือดในศึกฟุตบอลโลก 2014 ที่บราซิลเป็นเจ้าภาพ บริษัทเครื่องกีฬาชั้นนำต่างก็เชือดเฉือนกันอย่างหนักเพื่อเม็ดเงินมหาศาลที่พ่วงมากับมหกรรมกีฬานัดสำคัญของโลกนี้เช่นกัน

ที่น่าสนใจก็คือ อาดิดาส แบรนด์เครื่องกีฬาชั้นนำของโลกสัญชาติเยอรมัน ซึ่งได้รับสิทธิ์ผลิตลูกบอลที่ใช้ในการแข่งขันฟุตบอลโลกอย่างเป็นทางการมาโดยตลอด กำลังเผชิญกับความท้าทายอย่างดุเดือดจากไนกี้ ผู้ผลิตเครื่องกีฬาชื่อดังสัญชาติอเมริกัน

อาดิดาสได้สิทธิ์ผลิตลูกบอลที่ใช้ในการแข่งขันฟุตบอลโลกอย่างเป็นทางการมาตั้งแต่ปี 2513 แถมยังได้รับการต่อสัญญาเป็นสปอนเซอร์ฟุตบอลโลกต่อไปจนถึงปี 2573 หรืออีก 16 ปีข้างหน้าเลยทีเดียว สำหรับปีนี้ ลูกบอลที่อาดิดาสผลิตเพื่อใช้ในการแข่งขันที่ประเทศบราซิลมีชื่อว่า Brazuca (บราซูกา)

ไม่ใช่แค่ได้สิทธิ์ในการผลิตฟุตบอลเท่านั้น อาดิดาสยังเป็นสปอนเซอร์ให้กับทีมที่ลงแข่งในศึกฟุตบอลโลกครั้งนี้ 9 ทีม รวมถึงทีมที่มีโอกาสเป็นแชมป์อย่างสเปน เยอรมนี อาร์เจนตินา และโคลัมเบีย ซึ่งถือเป็นโอกาสโฆษณาสินค้าของตัวเองสู่สายตาคอบอลร่วม 3,200 ล้านคนทั่วโลกได้เป็นอย่างดี

อย่างไรก็ตาม อาดิดาสที่เคยครองความเป็นหนึ่งในศึกฟุตบอลโลกมาตลอดกำลังเจอคู่ปรับใหม่ เพราะในศึกฟุตบอลโลกนัดนี้ ไนกี้เป็นสปอนเซอร์ให้กับทีมฟุตบอล 10 ทีมจากทั้งหมด 32 ทีม แถมในจำนวนนั้นยังมีบราซิลที่เป็นเจ้าภาพ และทีมที่มีคนรักมากที่สุดในโลกทีมหนึ่งรวมอยู่ด้วย

นอกจากนี้ ถึงแม้ว่าจะไม่ใช่สปอนเซอร์หลักอย่างเป็นทางการของการแข่งขัน แต่ไนกี้เป็นสปอนเซอร์หลักให้กับผู้เล่นดาวเด่นระดับท็อบเท็นของวงการฟุตบอลถึง 6 คน ขณะที่อาดิดาสเป็นสปอนเซอร์ให้เพียง 3 คนเท่านั้น ส่วนอีกคนที่เหลือเป็นของพูมา

คริสเตียโน โรนัลโด ที่หลายคนมองว่าเป็นผู้เล่นที่เก่งที่สุดที่ยังมีชีวิตอยู่ในขณะนี้นั้น สวมรองเท้ากีฬาของไนกี้ เช่นเดียวกับ แลนดอน โดโนแวน นักเตะอเมริกันที่มีชื่อเสียงโด่งดังที่สุดคนหนึ่ง นอกจากนี้ นักเตะทีมไนกี้ยังมี เจอราร์ด ปิเก้จากสเปน เวย์น รูนีย์จากอังกฤษ และเนย์มาร์ จูเนียร์ จากบราซิลรวมอยู่ด้วย ส่วนนักเตะคนดังที่อาดิดาสเป็นสปอนเซอร์ให้คือ ลิโอเนล เมสซี จากอาร์เจนตินา

อย่างไรก็ตาม นายเฮอร์เบิร์ต ไฮเนอร์ ซีอีโอของอาดิดาส กล่าวว่า ถึงแม้ฟุตบอลโลกครั้งนี้จะเป็นการวัดกันว่าใครจะเป็นผู้นำตลาดฟุตบอล แต่ตัวเขามองว่าอาดิดาสยังเป็นผู้นำอยู่อย่างเห็นได้ชัด

ถ้าเป็นเรื่องของฟุตบอล อาดิดาสถือเป็นแบรนด์ที่มียอดขายสูงสุดทั่วโลก โดยทางบริษัทคาดว่าจะทำเงินได้จากฟุตบอล 2,000 ล้านยูโรในปีนี้ ขณะที่ไนกี้คาดการณ์รายได้เอาไว้ที่ 1,500 ล้านยูโร ซึ่งเรียกว่าน้อยกว่ากันอยู่ถึง 500 ล้านยูโรเลยทีเดียว