กำไรจาก Set top box ยังไม่สดใสในปีนี้
การแข่งขันสูงในการตลาด set top box
จากการเข้าพบผู้บริหารวานนี้เปิดเผยว่า AJD ตั้งเป้ายอดขาย Set top box ไว้ที่ 2 ล้านกล่องในปีนี้ จาก11 ล้านครัวเรือนตามเกณฑ์ของ กสทช.ที่จะเริ่มแจกคูปองในพื้นที่ส่วนแรก (11 จังหวัด) หรือคิดเป็นส่วนแบ่งตลาดราว 20% เราคาดว่าเป็นไปได้ยากเนื่องจากคู่แข่งในตลาดมีอยู่จำนวนมากก่อให้เกิดการแข่งขันสูงประกอบกับหลักเกณฑ์การใช้คูปองที่ยังไม่ชัดเจนทั้งราคาและสินค้าที่คูปองใช้เป็นส่วนลดได้ เรามองว่าถ้าคูปองสามารถใช้กับสินค้าประเภทอื่นได้ เช่น กล่องทีวีดาวเทียม จะเป็นปัจจัยลบต่อยอดขายของ set top box ที่ถูกดึงส่วนแบ่งรายได้ไป อย่างไรก็ตาม AJD มีความได้เปรียบด้านช่องทางจำหน่ายใน Modern trade ซึ่งคู่แข่งรายใหญ่ไม่เปิด เราจึงคาดว่า AJD จะสร้างส่วนแบ่งตลาดได้ 15% ส่งผลให้รายได้จาก Set top box ในปีนี้เท่ากับ 495 ล้านบาท (รับรู้รายได้ 4Q57) แต่จะเติบโตอย่างก้าวกระโดดในปีหน้าจากรายได้ที่เติบโตกว่า 5 เท่าตัว
